„Google“ skelbia „Chrome“ slapukų blokavimo funkciją kaip savo „privatumo plano“ dalį

Šiandien prasidėjo laukiama „Google“ kasmet rengiama I/O konferencija, o „Google“ pradėjo skelbti savo plėtros planus 2019 metams. „Google“ jau paskelbė pranešimus ar bent jau užsiminė apie juos Jungtinių Valstijų žiniasklaidos priemonėms. Šių metų GDC paieškos milžinas paskelbė apie savo didžiulį įėjimą į žaidimų pramonę per savo tiesioginės transliacijos žaidimų paslaugą „Stadia“. Žaidimų pramonė yra 150 milijardų dolerių, o, kaip skelbia Statista, per ateinančius dvejus metus gali pakilti iki 180 milijardų dolerių. O I/O „Google“ vėl siekia gauti beprotišką kiekį dolerių į savo saugyklą, tačiau taikydama protingą ir kitokią strategiją.

Žinokite, kaip „Google“ gali pakeisti skaitmeninių reklamuotojų padėtį naudodama šią naują funkciją.

Skelbimas

Vaizdo šaltinis: CSO

Remiantis „The Wall Street Journal“ paskelbta ataskaita, „Google“ gali užkoduoti „Chrome“ priedą, kuris leistų vartotojams stebėti, kuriose svetainėse saugoma jų informacija slapukų pavidalu. Taip būtų galima geriau valdyti privatumo nustatymus ir labiau valdyti skelbimų suasmeninimą, o tai yra visų skaitmeninių reklamuotojų pinigų šaltinis.

Kuo šis pranešimas padės „Google“ ir kokį poveikį jis gali turėti visai skaitmeninei pramonei?

Taip pat skaitykite: -

„Google Currents“: „Google“ bando „socializuotis“ „ Google“ bando atnaujinti savo poziciją tinklų versle su kitu bandymu, pavadintu „Google Currents“. Ar tai kitas...

Kaip skelbimai veikia žiniatinklyje?: slapukai ir saugoma veikla

Vaizdo šaltinis: The New York Times

Kai patenkate į bet kurios svetainės tinklalapį, visą jūsų seanso veiklą įrašo administratoriai, o su tuo susijusi informacija išsaugoma kodų paketų, vadinamų slapukais, forma. Šie slapukai įkeliami į svetainės serverius realiuoju laiku. Pasibaigus seansui, jūsų informacija išsaugoma svetainėje ir nuolat integruojama į kitas sesijas, kad būtų galima suasmeninti apsilankymą svetainėje ir paieškos patirtį. Tačiau ši informacija taip pat leidžia svetainėms pridėti atitinkamų skelbimų prie jūsų apsilankymo svetainėje. Analizuodami jūsų paieškos nuostatas, jie linkę rodyti suasmenintus skelbimus jūsų IP adresu. Jei apsilankysite bet kurioje skelbimo nuorodoje per tą svetainę ir perkate produktą ar paslaugą, svetainė uždirba pinigų filialų komisinių mokesčių forma.

Bet kas kuria ir leidžia jūsų svetainėms rodyti šiuos skelbimus?

Tai tarpininkai ir agentai, kurie šį darbą atlieka kartu su svetainėmis, naudojančiomis jų skelbimų paslaugas. Tarpininkai svetainių savininkus laiko savo klientais ir padeda jiems pateikti atitinkamus skelbimus savo svetainėse. Komisiniai, kuriuos jūs, kaip svetainės administratorius, uždirbate už susijusius pardavimus, taip pat iš dalies siunčiami tarpininkui. Kadangi šie tarpininkai turi kelis tokius klientus, dėl uždirbtų komisinių jie tampa vienais įgudusių žaidėjų skaitmeninės reklamos pramonėje.

Ir „Google“ yra didžiausias tarpininkas tarp jų.

Taip pat skaitykite: -

Kokia invazinė yra „Google“, kai kalbama apie...

„Google Adsense“: „Google“ pirminis pajamų modelis

„Google“ valdo reklamos agentūrą „Google Adsense“. „Google“ turi įvairių mažų ir vidutinių įmonių, kurios siekia, kad „Google“ pateiktų skelbimus skirtinguose tinklaraščiuose ir svetainėse. Kita vertus, „Google“ taip pat turi įvairių klientų – tinklaraščių ir kitų informacinių svetainių, kurie nori rodyti skelbimus savo tinklalapiuose, kad uždirbtų papildomų pajamų. „Google“ ima komisinius už savo paslaugas iš abiejų tipų klientų ir tai darydama sukūrė sau pelningiausią verslo modelį.

Kaip?

„Google“ priklauso didžiausia paieškos sistemų platforma pasaulyje. Jei kas nors nori, kad jų tikslinė vartotojų bazė pasiektų jų svetaines, jiems reikia „Google“ ir „Google“ tuo pasinaudojo. Atskiras „Google“ monopolis dėl plačiausiai pasiekiamos paieškos sistemos platformos buvo didžiulis pliusas siekiant tapti didžiausiu reklamuotoju skaitmeninės reklamos pramonėje.

Vaizdo šaltinis: Statista

„Google“ nesibaigiančią taisyklę šioje pramonėje iš karto gali įrodyti faktas, kad ji užima daugiau nei 80 % reklamos verslo rinkos dalies. „Google“ iki 2018 m. vien iš šio verslo 2018 m. uždirbo 116 mlrd. USD, o vienintelis jos konkurentas buvo „Facebook“ – 55 mlrd. Tai yra pusė to, ką padarė „Google“.

Kaip šios funkcijos sukūrimas „Chrome“ paveiks „Google“?

Vaizdo šaltinis: Search Engine Land

Nebus. Tai protingas „Google“ užmaskuotas žingsnis. „Google“ praėjusiais metais susidūrė su privatumo problemomis ir sumokėjo milijardines baudas tiek JAV, tiek Europos institucijoms, o jos generaliniam direktoriui gresia tiesioginis Senato posėdis. „Google“ mano, kad suteikus vartotojams skaidrumą ir leidus jiems atskirai ištrinti visų atidarytų svetainių slapukus, sugadintas vaizdas tam tikru mastu pagerintų. Tačiau tai nereiškia, kad „Google“ ketina išmesti savo pagrindinį pinigų šaltinį.

Taip pat skaitykite: -

10 geriausių „Google“ gudrybių ir paslapčių „ Google“ yra būdas daugiau nei paprastas įprastų duomenų paieška! „Google“ viduje yra daugybė gudrybių ir paslapčių...

„Google“ atsarginės kopijos, skirtos pajamų modeliui išlaikyti

Naršyklės slapukai nėra vienintelis informacijos šaltinis, kurį „Google“ naudoja siekdama taikyti skelbimus klientams. Kai pasiekiate svetainę naudodami bet kurią naršyklę, prisijungiate prie tos svetainės serverio, kuriame saugomas jūsų IP adresas. Tai leidžia serveriams stebėti jūsų svetainės veiklą realiuoju laiku, net jei neleidžiate jai naudoti slapukų. „Google“ taip pat surenka pakankamai duomenų iš „YouTube“ naudotojų nuostatų ir naudoja juos vaizdo įrašų skelbimams taikyti. Taigi, suteikiant vartotojams pagrindinę parinktį keisti slapukų nustatymus, „Google“ nieko nereikalauja. Be to, tai yra „Chrome“ funkcija, o daugelis vartotojų ieško „Firefox“ ir „MS Edge“ interneto. Be viso to, „Google“ tikrai ir toliau rinks informaciją iš jūsų el. pašto naujienlaiškių prenumeratos, kuri taip pat apibrėžia jūsų pomėgius ir nuostatas.

Todėl „Google“ netrūksta priemonių, skirtų informacijai apie vartotoją įsigyti.

Poveikis mažiesiems reklamuotojams

„Google“ ir „Facebook“ jau dominuoja skaitmeninių skelbimų pramonėje. Smulkieji reklamuotojai savo verslą visada vykdė šešėlyje. Tiesą sakant, daugelis jų vis dar vykdo savo verslą dėl to, kad daugelis klientų mažose šalyse net neįsivaizduoja, kaip naudoti „Google“ kaip verslo skatinimo priemonę. Poveikis smulkiesiems reklamuotojams vargu ar būtų reikšmingas. Mažieji žaidėjai kol kas neturi jokių šansų prieš „Google“, o „Google“ bandant sustiprinti savo pasaulinį įvaizdį šiuo atnaujinimu, tikėtina, kad jie bus nustumti į šešėlį.

Galbūt tai yra vienintelė priežastis, kodėl internetinio verslo savininkai pradėjo savo individualią filialų rinkodaros programą.

Turėdama 3 milijardus vartotojų, „Google“ visada išliks tokia paieškos sistemų milžine, kokia yra, ir būtų stebuklas, jei artimiausiu metu karūną užkarūnuotų kokia nors kita paslauga. Kadangi skaitmeninių skelbimų pramonė auga, tikėtina, kad „Google“ klestės ir vaisingai klestės šiame versle be jokių trukdžių. Naudodama kelias platformas, „Google“ turi pakankamai priemonių naudotojų informacijai įsigyti. Todėl ši nauja su privatumu susijusi funkcija neturės įtakos jos pajamoms, o tik pritrauks vartotojus naudotis „Chrome“. Atminkite, jei „Google“ ar bet kuris didelis šio verslo žaidėjas žada jums valdyti savo interneto nuostatas, dažniausiai tai yra užmaskuotas melas. Ši funkcija neabejotinai padėtų jums sulaikyti neteisėtas svetaines nuo prieigos prie jūsų duomenų, tačiau ji netrukdys „Google“ to daryti, kad išlaikytų savo pajamas.