TikTok auglýsingar vs. Facebook auglýsingar

Ef þú vilt koma vörunni þinni eða þjónustu á framfæri í gegnum samfélagsmiðla, þá eru Facebook og TikTok meðal tveggja efstu vettvanganna til að íhuga. TikTok er með yfir milljarð virkra mánaðarlega notenda, á meðan Facebook státar af næstum þreföldu þeirri tölu, og báðir pallarnir þrífast á auglýsingum. Þau bjóða upp á verkfæri og greiningar sem auðvelda þér að setja auglýsinguna þína og greina árangur hennar.

Þú þarft ekki að vera ákafur TikToker til að setja auglýsingu þar, en það hjálpar að þekkja vettvanginn. Hins vegar þarftu að skilja hvernig báðir pallarnir virka fyrir auglýsendur og ákveða hvaða vettvang myndi henta þínum þörfum betur.

Þessi grein mun bera saman helstu muninn á TikTok auglýsingum og Facebook auglýsingum, hvernig þær standa sig og hversu miklu þú munt venjulega eyða í þær.

TikTok auglýsingar vs Facebook auglýsingar – Mismunur

Það eru fjórir meginþættir auglýsingar sem þú þarft að skoða: snið, miðun, kostnaður og árangur.

TikTok auglýsingar vs Facebook auglýsingar – Auglýsingasnið

Báðir pallarnir bjóða upp á auglýsingastaðsetningu á mörgum sniðum. Fyrir sumar herferðir er myndauglýsing fullkomlega skynsamleg en fyrir aðrar hentar myndband betur. Hér er samanburður á hinum ýmsu sniðum sem pallarnir tveir bjóða upp á.

Facebook auglýsingasnið

Facebook býður upp á sjö breið auglýsingasnið:

• Myndauglýsingar: Hefurðu einhvern tíma séð sannfærandi mynd sem fær þig til að smella? Myndauglýsingar eru einfaldlega það, mynd með sannfærandi eintaki.
• Myndbandsauglýsingar: Þessi er líka eins og hún hljómar, aðlaðandi myndband og eintak.
• Hringekjaauglýsingar: Ímyndaðu þér lítið gallerí sem áhorfendur þínir geta ekki staðist að strjúka í gegnum. Hringekjaauglýsingar samanstanda af myndum eða myndskeiðum sem hægt er að fletta saman í eina auglýsingu.
• Safnaauglýsingar: Sambland af myndum eða myndskeiðum með forsíðumynd sem sýnir margar vörur.
• Skyggnusýningaauglýsingar: Auglýsingar sem nota röð mynda eða myndskeiða til að búa til skyggnusýningarlíkt snið. Skyggnusýningin fór venjulega sjálfkrafa fram, ólíkt því sem er með hringekjuauglýsingar.
• Skyndiupplifunarauglýsingar: Farsímaauglýsingar á öllum skjánum sem veita yfirgripsmikla upplifun, þar á meðal myndir, myndbönd og gagnvirka þætti.
• Messenger auglýsingar: Þessi tegund auglýsinga birtist af handahófi í Messenger appinu og gerir markhópnum þínum kleift að hefja samtal við þig.

TikTok auglýsingasnið

TikTok er vettvangur eingöngu fyrir vídeó, þannig að búist er við að hann býður ekki upp á eins marga möguleika og Facebook gerir þegar kemur að auglýsingasniðum, en engu að síður eru nokkrar leiðir til að fólk kynnir vörur sínar oft á TikTok. Hér eru nokkrar:

• Auglýsingar í straumi: Þessi tegund auglýsinga virkar á svipaðan hátt og auglýsingar á Facebook. Þeir birtast af handahófi meðal annars efnis á TikTok.
• Vörumerkjaauglýsingar: Fyrsta auglýsingin sem þú tekur eftir um leið og þú setur TikTok appið þitt í gang er yfirtökuauglýsing fyrir vörumerki. Það er dýrt, en það er trygging fyrir því að það verði ekki grafið innan um annað efni.
• TopView auglýsingar: Þetta eru alveg eins og auglýsingar um yfirtöku vörumerkis, en þær eru lengur að hverfa.
• TikTok Live auglýsingar: Lifandi auglýsingar skilja áhorfendum þínum enga undankomuleið þar sem þær skjóta upp kollinum meðan á TikTok lifandi myndbandi stendur.

TikTok hefur fleiri aðrar leiðir fyrir vörumerkið þitt til að ná til breiðari markhóps. Þó að þessar aðferðir séu markaðssetning, þá eru þær ekki beint „auglýsingar“ í orðsins fyllstu merkingu:

• Merkjaðar hashtag áskoranir: Þetta eru ekki nákvæmlega auglýsingar, en það er leið til að kynna vörumerkið þitt. Þú færð TikTok samfélagið iðandi af spenningi með því að búa til einstakar hashtag áskoranir, bjóða notendum að taka þátt með því að búa til og deila eigin myndböndum.
• Vörumerkisáhrif: Þú verður að vera skapandi fyrir þennan. Þú býrð til síur, límmiða og tæknibrellur sem bera vörumerkið þitt eða lógó. Notendur geta síðan bætt þeim við myndböndin sín.
• Markaðssetning áhrifavalda: Með þessu nýtirðu áhrif vinsælra TikTok höfunda og hvetur þá til að kynna vöruna þína.

TikTok auglýsingar vs Facebook auglýsingar – Auglýsingamiðun

Einn af lykilmununum á Facebook og Tiktok er í miðunarvalkostum þeirra. Miðun, í einföldu máli, er hvernig þú tryggir að þú sért ekki að sóa peningum með því að birta auglýsingarnar þínar fyrir röngum aðilum. Flestar auglýsingaveitur rukka þig fyrir að birta auglýsinguna í ákveðinn tíma.

Með miðun geturðu forðast að ýta auglýsingunni þinni til handahófs manns sem hefur engan áhuga á vörumerkinu þínu. Þú getur í staðinn birt það aðeins fyrir leikjaspilurum í framhaldsskóla sem búa í Asíu (ef það er þinn sérstakur sess) eða einhverja svipaða lýsingu á markhópnum þínum. Það þrengir að auglýsingunni þinni, en þetta er gott. Ef auglýsingin er miðuð nákvæmlega við fólkið sem er líklegast til að nota þjónustu þína, þá er líklegra að þú fáir betri arðsemi af fjárfestingu á auglýsingunni.

Facebook vs TikTok miðunarvalkostir

Facebook hefur án efa fullkomnustu miðunarvalkosti allra vinsælustu samfélagsmiðla. Ítarlegir miðunarvalkostir þýðir að þú getur sparað peninga með því að lýsa nákvæmlega hvers konar einstaklingi þú vilt sýna auglýsingarnar þínar. Hér eru nokkrir af miðunarvalkostunum sem þú getur fundið:

• Staðsetningarmiðun
• Lýðfræðileg miðun
• Hagsmunamiðun
• Atferlismiðun
• Miðun lífsviðburða
• Vinnustaðamiðun

Facebook hefur einnig nokkra háþróaða valkosti, svo sem útlitsáhorfendamiðun sem setur upp áhorfendur nálægt núverandi notendahópi þínum.

TikTok hefur svipaða valkosti fyrir staðsetningu, lýðfræði, hegðun og áhugamál, en tengingar og vinnustaðir eru ekki eins háþróaðir.

TikTok auglýsingar vs Facebook auglýsingar – Auglýsingakostnaður

Það er afar erfitt að bera nákvæmlega saman kostnað við auglýsingar á kerfum eins og Facebook og TikTok vegna þess að það getur verið mismunandi eftir ýmsum þáttum, eins og auglýsingasniði, miðunarvalkostum, lýðfræði áhorfenda, samkeppni og markmiðum herferðar.

Nákvæmasta aðferðin til að mæla kostnað auglýsinga er með því að nota mælikvarða eins og kostnað á smell (CPC) og kostnað á þúsund áhorf (CPM).

Meðalkostnaður á smell (CPC) á Facebook er um $1,84, en meðalkostnaður á þúsund birtingar (CPM) er um $14,20. Á TikTok er meðalkostnaður á smell (CPC) um $1,63, en meðalkostnaður á þúsund birtingar (CPM) er um $10,5.

Auglýsingakostnaður TikTok gæti til dæmis verið lægri, en þú ættir ekki að gleyma því að Facebook hefur um það bil þrisvar sinnum fleiri virka mánaðarlega notendur TikTok.

Á hinn bóginn, á meðan Facebook státar af fleiri notendum, mundu að TikTok hefur meiri styrk yngri notenda. Svo, val á vettvangi ætti að lokum að ráðast af markhópnum þínum hvað þú ætlar að kynna.

TikTok auglýsingar vs Facebook auglýsingar – Árangur auglýsinga

Venjuleg leið til að mæla árangur auglýsinga er í gegnum mælikvarða sem kallast CTR (smellihlutfall). Smellihlutfall er mælt með því að deila fjölda smella á auglýsinguna þína með fjölda skipta sem auglýsingin þín er birt notendum.

Smellihlutfall getur verið mismunandi eftir atvinnugreinum þínum, markhópi, auglýsingagerð og markmiði herferðar.

Samkvæmt WordStream er hæsti smellihlutfallið fyrir Facebook auglýsingar í gæludýra- og dýraiðnaðinum, með 1,68%, en lægsta smellihlutfallið tilheyrir tækniiðnaðinum, með 0,47%.

Almennt er meðalsmellihlutfall fyrir Facebook auglýsingar í öllum atvinnugreinum um 0,8%.

TikTok er aftur á móti með um það bil 0,5% smellihlutfall að meðaltali. Þetta þýðir að notendur eru almennt líklegri til að smella á hlekk í Facebook auglýsingu en TikTok auglýsingu.

Hægt er að tengja hærra smellihlutfall á Facebook við þá staðreynd að einfaldlega að fínstilla auglýsingaafritið þitt gefur þér meiri möguleika á að smella á hana. Á TikTok þarftu að bjóða upp á frábært sjónrænt efni, sem er aðeins erfiðara, og hafa yngri áhorfendur sem hafa styttri athygli og vörumerkjavitund.

Veldu réttan vettvang fyrir auglýsinguna þína

Það getur verið krefjandi verkefni að velja réttan vettvang fyrir kynningar þínar. Rannsakaðu valkostina þína vandlega á meðan þú hefur kostnaðarhámark þitt og markhóp í huga, eða leitaðu aðstoðar fagmanns auglýsingastjórnunarfyrirtækis.

Hefur þú notað auglýsingar á Facebook eða TikTok? Segðu okkur frá reynslu þinni, áskorunum og niðurstöðum í athugasemdahlutanum.