Í dag er stafræn markaðssetning ráðandi í markaðsaðferðum bæði sprotafyrirtækja og stórra vörumerkja. Og fyrir mörg vörumerki neytenda er markaðssetning áhrifavalda mikilvægur hluti af stafrænu markaðsstarfi þeirra. Það er þægileg leið til að fá greiðan aðgang að stórum hópi mögulegra viðskiptavina. Að auki munu áhrifamenn á samfélagsmiðlum einnig ábyrgjast vörumerkið þitt og hafa áhrif á aðdáendur þeirra til að kaupa vörur þínar. Þetta gerir þá að frábæru vali til að skapa vörumerkjavitund, setja á markað nýjar vörur og auka sölu.
Innihald
Ertu tilbúinn til að vinna með áhrifavaldi?
Nú, ef þú hefur áhuga á að nota markaðssetningu áhrifavalda, þá er nokkur grundvallaratriði sem þú þarft fyrst að fara yfir.
1. Settu þér markmið
Ertu að reyna að setja á markað nýja vöru? Viltu auka viðskiptavinahóp þinn með því að miða á nýjan markhóp? Ertu að stefna að vörumerkjavitund? Eða viltu auka sölu? Það gætu verið óteljandi ástæður fyrir þér að fjárfesta í áhrifavaldi á samfélagsmiðlum . Svo þú þarft að byrja á því að tilgreina markmið þín og hverju þú ætlar að ná með markaðssetningu áhrifavalda.
2. Rannsakaðu áhrifavaldinn
Sumir áhrifavaldar koma með vafasama fortíð. Þeir gætu hafa tengst eiturlyfjum, glæpastarfsemi, hneykslismálum, fjármálasvikum eða ýmsum öðrum siðlausum athöfnum. Notkun þeirra í herferðum þínum gæti á endanum skaðað orðstír vörumerkisins og afhjúpað fyrirtæki þitt fyrir hugsanlegu bakslagi. Þess vegna ættir þú að keyra bakgrunnsskoðun. Nafnaleit á Nuwber gæti hjálpað þér að afhjúpa heimildir um handtökur, glæpi, misgjörðir, gjaldþrot og önnur viðvörunarmerki.
Síðan nota sumir áhrifavaldar falsa fylgjendur til að byggja upp áhorfendur sína og fara í ör- eða stóráhrifadeildina. Mundu að því stærri sem áhorfendur eru, því hærra verð sem þeir geta boðið. En fyrir fyrirtæki mun það varla bæta neinu gildi að setja vöru sína fyrir framan falsa áhorfendur. Svo að rannsaka áhrifavaldinn og fylgjast með þátttöku áhorfenda þeirra er mikilvægt til að bera kennsl á rauða fána.
3. Skildu áhorfendaprófíl áhrifavaldsins
Hver félagslegur áhrifamaður laðar að sér aðra tegund af áhorfendum byggt á innihaldi þeirra og sérfræðiþekkingu. Og sumir ráða yfir alþjóðlegum aðdáendahópi, á meðan aðrir gætu aðallega verið staðbundnir.
Svo það er nauðsynlegt að skilja lýðfræðilega og landfræðilega uppsetningu áhorfenda áhrifavalda. Það gæti hjálpað þér að ákvarða hvort og hvernig þeir gætu hjálpað vörumerkinu þínu og fyrirtæki. Þegar öllu er á botninn hvolft, ef þú ert að selja sushi í New York, þá þýðir ekkert að fjárfesta í áhrifavaldi sem kennir ítalska matreiðslu fyrir alþjóðlegum áhorfendum.
4. Þekkja vörumerki passa
Vörumerkjapassing snýst ekki bara um að velja áhrifavalda í vörusviðinu þínu. Þú þarft líka að tryggja að þau falli að vörumerkinu þínu og persónuleika.
Nota þeir til dæmis móðgandi orðalag? Eru þeir reglulega að tjá sig um viðkvæm efni eins og pólitík, kynþátt eða trúarbrögð? Hvaða önnur vörumerki kynna þeir? Hvaða málefni og samfélög eru þeir að berjast fyrir eða tengjast? Allt eru þetta mikilvæg atriði til að tryggja gott vörumerki.
Nú gæti verið vandræðalaust ferli að finna áhrifamenn á samfélagsmiðlum ef þú veist hvert þú átt að leita. Hér eru 3 auðveldar aðferðir til að velja réttu áhrifavalda fyrir fyrirtækið þitt.
1. Markaðsvettvangur áhrifavalda
Netkerfi eins og Upfluence, Exposely og AspireIQ virka sem sjálfsafgreiðslugáttir fyrir áhrifavalda og fyrirtæki til að hittast. Þeir laða að mestu að öráhrifamenn með 1.000 til 100.000 fylgjendur. Svo, þessir vettvangar henta best fyrir lítil og meðalstór fyrirtæki með takmarkaða fjárveitingar og sessvörur.
En þeir laða að stór vörumerki líka. Þetta er vegna sérstakra kosta sem öráhrifamenn gætu boðið upp á. Þessir litlu áhrifavaldar eru enn að byggja upp áhorfendur sína og vinna hörðum höndum að því að ná til þeirra. Þannig að líkur eru á að þeir hafi þróað nánara samband við tiltölulega minni fylgjendahóp sinn. Og fyrirtækið þitt mun hafa mikla þýðingu fyrir þá, svo þeir munu oft leggja sig fram við að skila árangri fyrir vörumerkið þitt. En mundu að þetta eru í meginatriðum sjálfsafgreiðsluvettvangar. Svo þú þarft að leita og rannsaka áhrifavalda sjálfur.
2. Áhrifamarkaðsstofur
Umboðsskrifstofur eru besti kosturinn fyrir þig ef þú vilt fá aðgang að áhrifamönnum á þjóðhags- eða frægt fólk. Þeir hafa reynslu í að meðhöndla megastjörnur með milljónir fylgjenda sem stilla trúarlega inn á hverja færslu, myndskeið og tíst þeirra.
Þessar stofnanir munu skima og velja bestu áhrifavalda fyrir vörumerkið þitt, gera samninga og stjórna öllum þáttum sambands þíns við áhrifavaldinn. Þeir munu jafnvel hjálpa þér að þróa markaðsstefnu þína fyrir áhrifavald og fylgjast með framförum með gagnagreiningum. En allt þetta kostar sitt. Svo vertu tilbúinn að eyða háum dollara fyrir þjónustu sína. Að þessu sögðu er þetta samt vandræðalaus valkostur sem gæti sparað þér verulegan tíma.
Og mundu að áhrifavaldar orðstíra koma oft með hneykslismál og annan farangur sem gæti skaðað vörumerkið þitt. Svo skaltu rannsaka þau áður en þú skrifar undir á punktalínu.
3. Netið þitt
Ef þú ert að vinna með takmörkuð fjárhagsáætlun og kýst frekar nanó- eða öráhrifavalda skaltu hafa samband við netkerfi þitt og markaðshringi til að finna hugsanlega umsækjendur. Þetta er frábær leið til að fá persónuleg meðmæli líka.
En það er mikilvægt að framkvæma bakgrunnsskoðun, sannreyna vinsældir þeirra og meta innihald þeirra. Þegar þú hefur fundið nokkra viðeigandi áhrifavalda skaltu leita til þeirra til að ræða möguleikana á að vinna saman. Þessi stefna mun reynast ódýrari og mun einnig veita þér betri stjórn á ferlinu.
Fyrir mörg vörumerki gætu áhrifavaldar á samfélagsmiðlum verið öflugt tæki til að koma vörum sínum til stórs markhóps með einlægan áhuga á iðnaði sínum. Og það eru ekki bara orðstír sem gera tilkall til mikillar fylgis. Jafnvel venjulegt fólk hefur orðið áhrifavaldar á samfélagsmiðlum og laðað að sér fylgjendur í milljónum.
Trúverðugleikinn sem þeir hafa byggt upp með áhorfendum sínum hefur gefið þeim gríðarlegan áhrifavald. Og veldishraða munnleg verðmæti sem þeir gætu skapað myndi oft taka töluverðan tíma, fjárhagsáætlun og fyrirhöfn fyrir vörumerki að ná á eigin spýtur. Svo að nýta kraft áhrifavalda á samfélagsmiðlum gæti verið þægileg og hagkvæm stefna fyrir mörg nútíma vörumerki.
Vondur lyktur eða áferð í þvottavélinni? Sjáðu hvenær edik má nota, hvenær framleiðendur ráða frá því, og örugga hreinsunarferli frá skúffu til tromlu.
Svoð þú afkalkar rafmagnsketill öruggt með aðferð framleiðandans, réttri skolun og ráðum um edik, kalksía og tíðni eftir hörku vatnsins.
Lærðu hvernig á að tæma og hreinsa fyllipenna, kúlupenna, gel-penna og rúllupenna á öruggan hátt, með leiðbeiningum framleiðenda og skýrum mörkum.
Lærðu öruggasta aðferðina við að hreinsa HP prentaraðal, hvenær á að endurtaka hreinsun, hvenær handvirk snertihreinsun á við, og hvenær á að hætta.
Lærðu hvernig á að þrífa þykkjakka með dún eða gerviefnum, koma í veg fyrir klumpun, þurrka hann örugglega, laga algeng vandamál og staðfesta að fyllingin hafi endurheimt rúmmál sitt.
Lærðu hvernig á að fjarlægja vaskdræni örugglega, aðskilja P-læsinguna, losa læsingarhnút körfusils, lyfta flansinu, meðhöndla dræni fyrir matarúrgang og hreinsa opnunina.
Lærðu hvernig á að fjarlægja harðnað vax úr fötum á öruggan hátt: harðna og skafa það, flytja leifar með lágum hita ef leyfilegt er, formeðhöndla olíubletti, þvo og athuga áður en þurrkað er.
Lærðu hvernig á að herða berar steypujárngrillaristlar með þunnu olíulagi og stýrðum hita, auk þess hvenær porslenskuð steypujárngrillaristlar ætti ekki að herða.
Lærðu hvernig á að þrífa Hydro Flask drykkjarlok, strokk og aftengjanlegt þéttingarhring á öruggan hátt, þ.m.t. handþrif, þornun, endursamsetning og mistök sem forðast á.
Hreinsaðu Brita söfnuna örugglega, meðhöndlaðu filterkassettuna rétt, leystu algeng bragð- eða leifavandamál og vitaðu hvenær skipti er betri kostur.
