Facebook fjarlægir hrósað af því að það hafi hjálpað SNP að vinna stórt árið 2015

Það eru tvær hliðar á áhrifum Facebook á lýðræðisferlið: það er dagskrá „falsfrétta“ þar sem útbreiðsla veiruefnis dreifir djúpt flokksbundnu efni í gegnum móttækilega bergmálshólf, en það er líka (tiltölulega séð) gegnsærri leiðin, þar sem stjórnmálaflokkar birta markvissar greiddar auglýsingar. Í grundvallaratriðum er hið fyrra eitthvað sem Facebook hafði í upphafi áhuga á að gera lítið úr, en hið síðara er eitthvað sem fyrirtækið hefur verið sæmilega ánægð með að básúna. Hingað til.

Eins og The Telegraph sá hefur Facebook tekið niður fjölda dæmisögur af ríkisstjórnar- og stefnusíðu sinni. Sá fyrsti hrósaði sér af því hvernig Skoski þjóðarflokkurinn (SNP) hafði Facebook að þakka fyrir ótrúlega árangursríka kosningabaráttu sína árið 2015 þar sem honum tókst að vinna 56 af 59 sætum Skotlands í neðri deild breska þingsins. Undir hinni ekki of skammarlegu fyrirsögn „Kveikja skriðufall“ hrósaði fyrirtækið því að „stjórnmálaflokkurinn notaði öfluga blöndu af miðunar- og þátttökuverkfærum Facebook til að virkja stuðningsmenn sína og ná yfirgnæfandi sigri í bresku þingkosningunum 2015.

Þessi síða hafði áður að geyma svipaðar árangurssögur fyrir kosningabaráttu Bernie Sanders til að verða frambjóðandi demókrata fyrir forsetakosningarnar í Bandaríkjunum 2016 (sem, svo við gleymum ekki, náði ekki góðum árangri ) og kafla um árangursríkari herferð Rick Scott til að verða ríkisstjóri í Flórída . Allar þessar þrjár dæmisögur hurfu og ein herferð var eftir: minna umdeilt frumkvæði tvíflokks um notkun grænna svæða í Finnlandi.

Fyrr í vikunni var síðunni eytt með öllu.

Áhrifamikið? Okkur?

Það er ekki ljóst hvers vegna Facebook ákvað að fjarlægja hrósað núna, þó það sé frekar auðvelt að geta sér til um það. Samfélagsnetið hefur verið undir þrýstingi í nokkurn tíma vegna getu þess til að breyta hegðun kjósenda á einn eða annan hátt. En Facebook hefur verið ósamkvæmt um hversu fúslega það tekur heiðurinn af velgengni í kosningum. Árið 2012 sýndu eigin rannsóknir að einföld „ég kaus“ ​​merki á færslum fólks gætu aukið kosningaþátttöku um 340.000, bara með veiruhópþrýstingi einum saman . Fræðilega séð gæti Facebook beint þessu til ákveðinna héraða og kjördæma, aukið og bælt kjörsókn með mismunandi lýðfræði til að leika lýðræðislegan Guð.

LESA NÆSTA: Mark Zuckerberg getur ekki viðurkennt forsetaframboð 2020 vegna þess að það er slæmt fyrir fyrirtæki

Á sama tíma, strax eftir forsetakosningarnar 2016, sagði Mark Zuckerberg, forstjóri Facebook, sjálfur að það væri „nokkuð vitlaus hugmynd“ að halda að fyrirtækið hefði getað breytt niðurstöðunni. Síðar dró hann aftur úr þessu, meðal annars vegna þess að það var svo gagnsætt ekki raunin. Eins og fyrrverandi auglýsingastjóri Facebook, Antonio Garcia Martinez, sagði á sínum tíma : „Það er brjálað að Zuckerberg segir að það sé engin leið að Facebook geti haft áhrif á kosningarnar þegar það er heilt sölulið í Washington DC sem gerir ekkert annað en að sannfæra auglýsendur um að þeir geti það.

Sjá tengd 

Hakkað á lýðræði: Hvernig 30 ríkisstjórnir reyndu að beygja kosningar í gegnum samfélagsmiðla

Er hópfjármögnun framtíð stjórnmála?

Raunveruleikaskoðun: Bann SNP á erfðabreyttum matvælum er góð pólitík en slæm vísindi

Eitt er víst: krassandi lýðræðisríki eiga í erfiðleikum með að fylgjast með því hvernig netherferðir eru að verða norm. Í Bretlandi, til dæmis, þýða ströng herferðalög að þú hafir í raun ótakmörkuð landsútgjöld, en staðbundin herferðarútgjöld hámarki um 15.000 pund . Hefðbundnar auglýsingar á netinu – stýrislausar og ómarkvissar – eru greinilega þjóðarútgjöld, en þegar Facebook gerir þér kleift að skerpa á kjósendum eftir staðsetningu, sníða staðbundin skilaboð sem eiga við kjördæmi þeirra og frambjóðanda á staðnum, þá ætti það örugglega að koma úr staðbundnum eyðslupotti. Facebook hjálpar ekki mikið við þetta ferli, heldur auglýsingaherferðum algjörlega óljósum. Þú getur ekki séð auglýsingarnar sem mér hafa verið sýndar, rétt eins og ég get ekki séð auglýsingarnar sem þú færð. Það er í raun engin ábyrgð.

Hversu mikil áhrif þetta hefur allt fer eftir því hvern þú spyrð. Auglýsingadeild Facebook mun lofa þér jörðinni, á meðan PR-aðilar sem eru ákærðir fyrir að halda orðspori fyrirtækisins jákvæðu munu gera lítið úr áhrifum þess. Í alvöru, enginn veit fyrir víst. Þú getur ekki gert tilraun með tvo eins kjósendur í sama pólitísku andrúmslofti með eins frambjóðendur, svo enginn getur boðið upp á meira en sögusagnir og getgátur.

Samt sem áður gæti SNP boðið aðeins meira af þeirri tilgátu sjálft, og ekki endilega hvernig pólitískum söluteymum Facebook gæti líkað. Skriðunni 2015 fylgdi jafn grimmur brottrekstur aðeins 25 mánuðum síðar þegar flokkurinn tapaði 21 þingsætum sínum í skyndikosningunum 2017. Kannski hafa þeir bara ekki Facebook nógu hart.