Er YouTube Music talinn samfélagsmiðill?

Ef þú myndir biðja handahófskennt fólk um að skilgreina samfélagsmiðla myndu þeir líklega gefa þér dæmi eins og Facebook eða Twitter. Það er auðvelt að bera kennsl á mismunandi vettvang, en ekki auðvelt að skilgreina hvað samfélagsmiðlar eru eða hvers vegna einn vettvangur gæti talist vera dæmi og annar ekki.

Þessi grein tekur skref til baka til að íhuga hvort YouTube Music sé samfélagsmiðill eða ekki.

YouTube Music er efnissamfélag

Til að komast að efninu er YouTube Music samfélagsmiðill. Hvers vegna? Vegna þess að YouTube er efnissamfélag. Efnissamfélög gera textamiðuð samskipti og miðlun myndbanda og annarra miðla. Notendur safnast saman á YouTube Music til að hafa samskipti, taka þátt og skoða myndbönd (rásir og spilunarlista).

Þeir geta líka ákveðið að skilja eftir athugasemd eða svara öðrum aðila. Hvatt er til tvíhliða samskipta. Notendur um allan heim eyða milljónum klukkustunda á pallinum, sem leiðir til milljarða áhorfa daglega. Önnur dæmi um efnissamfélög sem eru byggð á tónlist eru Spotify og Apple Music.

Efnissamfélög miða fyrst og fremst að því að deila fjölmiðlum og eiga samskipti við aðra. Þeir eru ólíkir öðrum aðalformum samfélagsmiðla: blogg, samfélagsmiðlasíður (WhatsApp, Facebook), sýndarleikjaheimar (World of Warcraft) og sýndarsamfélagsheimar (Second Life). Blogg eða samstarfsverkefni eins og Wikipedia eru aðallega byggð á texta. Sýndarsamfélags- og leikheimar reyna að endurtaka allar raunverulegar víddir í sýndarumhverfi.

Það er einfalda skýringin: YouTube Music er samfélagsmiðill vegna þess að það er samfélag með úrval af efni í boði, og það eru mismunandi valkostir tengdir því efni þar sem notendur geta deilt, líkað við eða skrifað athugasemdir.

YouTube Music uppfyllir ekki fræðileg viðmið á samfélagsmiðlum

Athyglisvert er að YouTube Music uppfyllir ekki að fullu fræðileg viðmið um hvað telst vera samfélagsmiðill. Þessir vettvangar eru aðgreindir út frá tveimur forsendum: hæfni til að auka (1) félagslega nærveru) og (2) hæfni til að stjórna sjálfsframsetningu og sjálfsbirtingu.

YouTube sem vettvangur (ekki YouTube Music) getur skapað menningu sjálfkynningar og gerir útsendingu á sjálfum sér kleift. Það eru raunverulegar og þroskandi umræður í fræðilegum bókmenntum um hvernig YouTube hefur skapað athyglishagkerfið á netinu. Margir leggja áherslu á hvernig YouTubers nota aðferðir til að kynna sjálfan sig (eins og að byggja upp áreiðanleika eða raunveruleika, þ.e. skyldleika).

Samfélagsmiðlar snúast um meira en bara að deila. Það er í grundvallaratriðum bundið við sjálfsuppbyggingu og sjálfsframsetningu. Samfélagsmiðlar gera kleift að skapa félagslegt samband við notendur sína með því að búa til sjálfsmynd og meðhöndla aðgerðina. YouTube Music mistekst í þeim efnum.

Fjölmiðlaauðgi er önnur vídd samfélagsmiðla. Fjölmiðlaauðgiskenningin byggir á þeirri forsendu að samskiptum sé ætlað að draga úr tvíræðni og óvissu. Þannig að því meiri upplýsingar sem afhentar eru, því skilvirkari verða þær.

YouTube sem vettvangur er fjölmiðlunarríkur vegna þess að það ber mikla trúverðugleika heimildar miðað við magn upplýsinga sem hægt er að innihalda í myndbandinu (jafnvel þótt það sé afhent á minna en ósvikinn hátt). YouTube Music er það ekki. Það er ekkert veitt fyrir utan lagið (hljóð) eða tónlistarmyndband.

Farðu á YouTube

Efnissköpunaraðgerð YouTube gerir notendum kleift að búa til myndbönd til að deila með tilteknum markhópum. Þeir gera það með því að koma sjálfum sér á framfæri á þann hátt sem þeir skapa í gegnum fjölmiðilríkan miðil. Þó að YouTube Music bjóði ekki upp á þetta, búa margir listamenn til opinbera rás á YouTube til að hvetja til þátttöku aðdáenda.

Góðu fréttirnar eru að það gæti verið úrval af aðferðum sem þú getur prófað. Til dæmis, ef þú ert tónlistarmaður sem vill opna þína eigin YouTube rás í stað þess að treysta á YouTube Music eingöngu.

Íhugaðu til dæmis „Q&A“ lotu eða settu upp myndband þar sem notendur geta kynnst þér. Vídeóstraumur í beinni er frábær leið til að eiga samskipti við áhorfendur og er miklu innilegri en að hlusta á lag. Þú gætir líka viljað íhuga þessa leið ef þú ert að gefa út myndband, kynningarmyndband eða myndband á bak við tjöldin.

Aðrir valkostir eru vlogg, þar sem þú getur rætt lagasmíðaferlið eða daglegt líf þitt. Hugsaðu um að deila myndböndum um tónlistaráhrifin í lífi þínu til að eiga samskipti við áhorfendur. Þessar aðferðir virka betur til að styðja við sjálfskynningarþátt samfélagsmiðla og hvetja notendur til að hlusta á tónlistina þína.

Ef þú fylgir einhverjum af þessum tillögum, viltu halda stöðugri dagskrá þegar þú hleður upp myndskeiðunum þínum. Þannig munu aðdáendur þínir vita hvenær nýtt myndband kemur út. Það er engin sérstök regla sem þú þarft að fylgja um tímasetningu, en þú ættir að minnsta kosti að senda nokkur myndbönd á mánuði. Þannig munu aðdáendur þínir vita að rásin þín er virk. Þú vilt ekki að áhorfendur sem þú ert að byggja upp fari í leit að nýjum listamönnum, sérstaklega eftir að þú hefur lagt svo hart að þér að byggja upp tryggan áskrifendahóp.

Nýjar viðbætur til að sökkva niður notendum

YouTube Music er skrefi á eftir öðrum öppum eins og Spotify. Til dæmis væri líklegra að hlaðvarp myndi auka þátttöku og það er skref sem YouTube gerði ekki fyrr en fyrir aðeins nokkrum mánuðum síðan (aðeins í boði fyrir bandaríska notendur). Almennt séð skortir YouTube Music marga eiginleika sem önnur forrit bjóða upp á. Hins vegar hefur pallurinn nýja möguleika til að gera upplifun notenda félagslega yfirgripsmeiri.

Í lok árs 2022 var Recap eiginleikinn hleypt af stokkunum, sem gerir notendum kleift að sjá uppáhalds listamenn sína, lög, tónlistarmyndbönd og lagalista. Það inniheldur einnig „Top Trends“ tölfræði sem sýnir þér listamennina sem þú uppgötvaðir áður en aðrir. Og það er „Identity“ eiginleiki sem gerir þér kleift að fá aðgang að sérsniðnum „tónlistarpersónu“ til að fanga „tónlistarstemninguna“ þína út frá því sem þú hlustar á.

Notendur þurfa að geta deilt tölfræði sinni með öðrum á samfélagsmiðlum. Reyndar er það ein af ástæðunum fyrir því að Spotify náði svona góðum árangri. Svo YouTube tekur eftir. Með Recap geturðu deilt Recap þínum í öðrum SM forritum eins og Instagram eða Twitter. Þessi valkostur eykur félagslega vídd miðlunar en uppfyllir ekki að fullu þær kröfur sem fjallað er um í fræðilegum bókmenntum.

YouTube Music sem samfélagsmiðill

YouTube Music uppfyllir skilyrði samfélagsmiðla þar sem það er efnissamfélag og gerir notendum kleift að deila og líka við myndbönd eða lög. Hins vegar táknar YouTube meira og nákvæmari samfélagsmiðlavettvang. Með YouTube getur fólk byggt upp viðveru sína á samfélagsmiðlum og kynnt sjálft sig og rásir sínar með notendagerðu efni. Ef þú ert tónlistarmaður ættir þú að íhuga að opna YouTube síðu til að kynna sjálfan þig.

Finnst þér YouTube Music vera samfélagsmiðill? Hefur reynsla þín á pallinum verið jákvæð eða neikvæð? Láttu okkur vita í athugasemdahlutanum hér að neðan.