Þessi hundur er pólitískur: Facebook á í einhverjum tannvandamálum með lagfæringu á kosningaauglýsingum

Þú manst kannski eftir því að Facebook neyddist til að líta í spegil í kjölfar forsetakosninganna 2016. Í kjölfar kosninga Donalds Trump hélt fullt af fólki – með takmörkuðum rökstuðningi – því fram að Facebook hefði miklu að svara fyrir hvernig það stjórnaði því hverjir fengu að birta pólitískar auglýsingar á pallinum. Þegar sannað var að rússneskir aðgerðarmenn hefðu örugglega birt margvíslegar auglýsingar á Facebook , áttaði samfélagsmiðillinn sig á því að hann gæti ekki lengur státað af getu sinni til að hjálpa pólitískum herferðum og varð að hafa meiri áhuga á því hver var að gefa þeim peninga.

Sérhver auglýsandi þarf nú að sanna að þeir hafi aðsetur í landinu sem auglýsingin er sett í, til að byrja með , og allar pólitískar auglýsingar eru settar í gagnagrunn sem hægt er að leita að , sem gerir dularfulla ógegnsætt ferli aðeins gagnsærra. Gagnsæi með pólitískum auglýsingum er án efa af hinu góða: í Bretlandi, til dæmis, er aðeins ætlað að eyða ákveðinni upphæð í herferð á staðnum, en Facebook-auglýsing getur komið frá innlendum eyðslu, jafnvel þótt hún sé smámiðuð á þig: Kjósandi , Crewe og Nantwich.

Vandamálið við gagnsæi er hins vegar að það afhjúpar tanntökuvandamálin á leiðinni. Í þessu tilviki virðist reiknirit Facebook ekki frábært til að segja til um hvað er pólitískt og hvað ekki. New York Times greinir frá því að Facebook hafi sett nokkrar greinilega ópólitískar auglýsingar í þessa pólitísku síu, þar á meðal dagvistarheimili, grænmetisæta veitingastað og hárgreiðslustofu.

Væri þetta grænmetisæta veitingastaður með leynilegri, falinni Pro-Trump dagskrá? Jæja, þú getur verið dómarinn:

„Ég var að velta fyrir mér hvers vegna þetta var ekki samþykkt,“ sagði Melanie Cochran, meðeigandi veitingastaðarins, þegar honum var sagt frá blokkinni. „Ég gerði ráð fyrir að það hefði með myndina að gera.

En jafnvel þótt þú sjáir leynileg pólitísk skilaboð falin í augum pitbullsins, þá voru önnur enn óljósari. Í auglýsingu á hárgreiðslustofunni stóð einfaldlega „$100 fyrir fulla hápunktur eða litaþjónustu fyrir alla nýja viðskiptavini,“ á meðan dagvistarheimilið lofaði bara að slá verð annarra. Hefðbundið fargjald fyrir smáfyrirtæki.

Facebook samþykkir vandamálið en telur að það snúist um tanntökuvandamál sem verði leiðrétt með tímanum. „Þessar auglýsingar voru ranglega merktar sem pólitískar og þeim ákvörðunum hefur verið hnekkt,“ sagði Rob Leathern, forstjóri vörustjórnunar fyrirtækisins. „Þetta eru nýjar stefnur og þær verða ekki fullkomnar í upphafi.

Sjá tengd 

Facebook fjarlægir hrósa um að það hafi hjálpað SNP að vinna stórt árið 2015

Nei, 73p af rússneskum Facebook-útgjöldum myndu ekki breyta Brexit-kosningu, en það er hættulegt að taka það á nafn

„Við teljum að það sé betra en að gera ekki neitt,“ bætti hann við, sem er vissulega rétt, en frekar lágt strik til að hreinsa, og vissulega til lítils þæginda fyrir þá sem hafa auglýsingar sem festast í gervigreindarnetinu. Sérhver auglýsing sem flaggað er sem pólitísk lítur ekki dagsins ljós fyrr en auglýsandinn hefur verið staðfestur: ferli sem felur í sér að senda inn myndskilríki, síðustu fjóra tölustafina í kennitölu og kóða sem er sendur með tölvupósti.

Það er dragbítur fyrir heiðarlega auglýsendur – sérstaklega þá sem eru lentir í blöndunni fyrir mistök – en það er líklega enn meira pirrandi fyrir Facebook sem hefur þurft að bæta aukalögum við viðskiptamódel sem var að tikka nokkuð vel af sjálfu sér frá fjárhagslegu sjónarhorni . Þörfin á ráðnum stjórnendum og fjárfestingu í umsóknarferlinu þýðir að Mark Zuckerberg hefur þegar viðurkennt að fyrirtækið muni í raun tapa peningum í fyrstu : fjárhagsleg pirringur sem samfélagsmiðillinn hefur ekki þurft að glíma við í nokkurn tíma.

Verður það fyrirhafnarinnar virði? Jæja, núverandi átak er að undirbúa sig fyrir 2018 bandarísku miðkjörin. Sem fyrstu bandarísku kosningarnar síðan Trump var kosinn inn í Hvíta húsið, nægir að segja að flokksmenn á báða bóga munu fylgjast mjög náið með Facebook. Þó að tap sé aldrei gott, er það óendanlega æskilegt en meira af sömu athugun og Zuckerberg þurfti að þola frá þinginu í afleiðingum Cambridge Analytica hneykslisins ...