Ez a kutya politikai: a Facebooknak bizonyos fogzási problémái vannak a választási reklámjavításával

Talán emlékszel arra, hogy a Facebook a 2016-os elnökválasztás nyomán kénytelen volt tükörbe nézni. Donald Trump megválasztása után rengetegen – némileg korlátozott indoklással – érveltek amellett, hogy a Facebooknak sok megválaszolásra vár, hogy miként ellenőrzi, hogy ki helyezhet el politikai hirdetéseket a platformon. Amikor bebizonyosodott , hogy az orosz alkalmazottak valóban sokféle hirdetést tettek fel a Facebookon , a közösségi média platform rájött, hogy már nem büszkélkedhet azzal, hogy segíti a politikai kampányokat , és jobban kellett érdeklődnie, hogy ki ad neki pénzt.

Mostantól minden hirdetőnek bizonyítania kell, hogy székhelye abban az országban van, ahol a hirdetést elhelyezték , és minden politikai hirdetést egy kereshető adatbázisba helyeznek , így egy titokzatosan átláthatatlan folyamat egy kicsit átláthatóbbá válik. A politikai hirdetések átláthatósága kétségtelenül jó dolog: az Egyesült Királyságban például csak egy meghatározott összeget kellene helyi kampányra költeni, de egy Facebook-hirdetés származhat nemzeti költésből, még akkor is, ha Ön mikrocélzott: egy szavazó , Crewe és Nantwich.

Az átlátszósággal azonban az a baj, hogy az útközben feltárja a fogzási problémákat. Ebben az esetben a Facebook algoritmusa nem tűnik nagyszerűnek abban, hogy megmondja, mi politikai és mi nem. A New York Times arról számol be , hogy a Facebook néhány kifejezetten apolitikus hirdetést is belevett ebbe a politikai szűrőbe, köztük egy nappali központot, egy vegetáriánus éttermet és egy fodrászszalont.

Ez egy vegetáriánus étterem lenne egy titkos, rejtett Trump-párti menetrenddel? Nos, te lehetsz a bíró:

"Kíváncsi voltam, hogy ezt miért nem hagyták jóvá" - mondta az étterem társtulajdonosa, Melanie Cochran, amikor a háztömbről beszélt. "Azt hittem, hogy köze van a képhez."

De még ha lát is titkos politikai üzeneteket a pitbull szemében, mások még kevésbé voltak egyértelműek. A fodrászszalon hirdetése csak annyit mondott: „100 dollár a teljes kiemelésért vagy színezésért minden új ügyfél számára”, míg a nappali központ csupán azt ígérte, hogy felülmúlja mások árát. Normál kisvállalkozási viteldíj.

A Facebook elfogadja a problémát, de úgy gondolja, hogy ez a fogzási problémákra vezethető vissza, amelyeket idővel orvosolni fognak. "Ezeket a hirdetéseket tévedésből politikainak jelölték meg, és ezeket a döntéseket hatályon kívül helyezték" - mondta Rob Leathern, a vállalat termékmenedzsment-igazgatója. „Ezek új irányelvek, és kezdetben nem lesz tökéletes.

Lásd kapcsolódó 

A Facebook eltávolítja a dicsekvést, hogy segített az SNP-nek 2015-ben nagy győzelmet aratni

Nem, az orosz Facebook-költések 73 százaléka nem változtatna a Brexit-szavazáson, de veszélyes ezt névértéken venni

„Szerintünk jobb, mintha semmit sem tennénk” – tette hozzá, ami kétségtelenül igaz, de meglehetősen alacsony lécet kell letenni, és minden bizonnyal kevéssé vigasztalja azokat, akiknek a hirdetései beleakadnak az MI-hálóba. A politikaiként megjelölt hirdetés nem lát napvilágot addig, amíg a hirdetőt nem igazolják: ez a folyamat magában foglalja a fényképes igazolvány, a társadalombiztosítási szám utolsó négy számjegyének és egy e-mailben elküldött kód elküldését.

Ez hátráltatja a becsületes hirdetőket – különösen azokat, akik tévedésből kerültek bele –, de valószínűleg még bosszantóbb a Facebook számára, amelynek több réteget kellett hozzáadnia egy olyan üzleti modellhez, amely pénzügyi szempontból önmagában is szépen alakult. . A bérelt moderátorok szükségessége és a jelentkezési folyamatba való befektetés azt jelenti, hogy Mark Zuckerberg már elismerte, hogy a vállalkozás eleinte valóban pénzt fog veszíteni : ez a pénzügyi irritáció, amellyel a közösségi hálózatnak már egy ideje nem kellett megküzdenie.

Megéri a fáradságot? Nos, a jelenlegi erőfeszítések a 2018-as amerikai középtávra készülnek. Mivel ez az első országos amerikai választás azóta, hogy Trumpot beszavazták a Fehér Házba, elég csak annyit mondanunk, hogy mindkét oldal pártosai nagyon szorosan fogják figyelni a Facebookot. Bár a veszteségek soha nem szépek, végtelenül előnyösebbek, mint ugyanazon vizsgálat, amelyet Zuckerbergnek el kellett viselnie a Kongresszustól a Cambridge Analytica -botrány következtében …