A Facebook eltávolítja a dicsekvést, hogy segített az SNP-nek 2015-ben nagy győzelmet aratni

A Facebooknak a demokratikus folyamatokra gyakorolt ​​befolyásának két oldala van: van az „álhírek” napirendje , ahol a vírusos tartalom terjedése mélyen pártos tartalmat terjeszt a befogadó visszhangkamrákon keresztül, de van egy (viszonylagosan) átláthatóbb módszer is, amelyben a politikai pártok célzott fizetett hirdetéseket helyeznek el. Alapvetően az előbbi olyasvalami, amit a Facebook kezdetben le akart kicsinyíteni, míg az utóbbi olyasmi, amit a cég meglehetősen szívesen trombitált. Mostanáig.

Amint azt a The Telegraph is észrevette , a Facebook számos esettanulmányt levett kormányáról és politikai oldaláról. Az első azzal dicsekedett, hogy a Skót Nemzeti Párt (SNP) a Facebooknak köszönhette a hihetetlenül sikeres 2015-ös általános választási kampányát, amelyben Skócia 59 képviselői közül 56-ot sikerült megnyernie az alsóházban. A „Földcsuszamlás kiváltása” címmel a vállalat azzal dicsekedett, hogy „a politikai párt a Facebook célzási és elkötelezettségi eszközeinek erőteljes kombinációját használta támogatói mozgósítására, és elsöprő győzelmet aratott a 2015-ös brit általános választásokon”.

Ez az oldal hasonló sikertörténeteket tartalmazott Bernie Sanders kampányáról, hogy a 2016-os amerikai elnökválasztás demokrata jelöltje legyen (ami, hogy ne felejtsük el, jócskán elmaradt a sikertől ), valamint egy rész Rick Scott sikeresebb floridai kormányzói kampányáról. . Mindhárom esettanulmány eltűnt, egyetlen kampány maradt hátra: egy kevésbé ellentmondásos, kétpárti kezdeményezés a finnországi zöldterületek használatáról.

A hét elején az oldalt teljesen törölték.

Befolyásos? Minket?

Nem világos, hogy a Facebook miért döntött most a dicsekvés eltávolítása mellett, bár elég könnyű találgatni. A közösségi hálózaton egy ideje nyomás nehezedik amiatt, hogy képes-e így vagy úgy megváltoztatni a választói magatartást. A Facebook azonban következetlen volt azzal kapcsolatban, hogy milyen könnyen vállalja a választási sikert. Még 2012-ben egy saját kutatása kimutatta, hogy az emberek bejegyzésein elhelyezett egyszerű „szavaztam” jelvények 340 000-rel növelhetik a szavazók részvételét, pusztán a vírusos kortárs nyomás révén . Elméletileg a Facebook megcélozhatja ezt bizonyos körzetekben és választókerületekben, növelve és elnyomva a részvételt különböző demográfiai jellemzőkkel, hogy demokratikus Istent játsszon.

OLVASSA TOVÁBB: Mark Zuckerberg nem vállalhatja be a 2020-as elnökjelöltséget, mert az rossz az üzleti életnek

Ugyanakkor közvetlenül a 2016-os elnökválasztás után maga a Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg azt állította, hogy „elég őrült ötlet” volt azt gondolni, hogy a cég megváltoztathatta volna az eredményt. Később visszalépett ettől, részben azért, mert annyira átláthatóan nem így volt. Ahogy Antonio Garcia Martinez, a Facebook korábbi hirdetési vezetője mondta akkor : „Őrület, hogy Zuckerberg azt mondja, hogy a Facebook semmiképpen sem tudja befolyásolni a választásokat, ha Washington DC-ben egy egész értékesítési csapat van, amely nem tesz mást, mint meggyőzi a hirdetőket, hogy képesek rá.”

Lásd kapcsolódó 

Feltörték a demokráciát: Hogyan próbálta 30 kormány meggörbíteni a választásokat a közösségi médián keresztül

A közösségi finanszírozás a politika jövője?

Valóságellenőrzés: A GM-élelmiszerekre vonatkozó SNP-tilalom jó politika, de rossz tudomány

Egy biztos: a nyikorgó demokráciák küszködnek, hogy lépést tartsanak az online kampányok megszokottá válásával. Az Egyesült Királyságban például a kampányra vonatkozó szigorú törvények azt jelentik, hogy a nemzeti kiadások lényegében korlátlanok, de a helyi kampányköltség 15 000 GBP körül van korlátozva . A hagyományos – kormány nélküli és célzott – online reklámozás egyértelműen nemzeti költekezés, de ha a Facebook lehetővé teszi, hogy a választókon hely szerint csiszolódjanak, a választókerületükre és a helyi jelöltre szabott, lokalizált üzenetet szabva, akkor minden bizonnyal a helyi költekezésből kell kikerülnie. A Facebook nem sokat segít ebben a folyamatban, teljesen homályban tartja a reklámkampányokat. Ön nem láthatja azokat a hirdetéseket, amelyeket kiszolgáltak, ahogy én sem láthatom azokat, amelyeket Ön kap. Valójában nincs felelősségre vonás.

Hogy mindez mekkora hatással van, attól függ, hogy kit kérdezel. A Facebook hirdetési osztálya a Földet ígéri, míg a cég jó hírnevének megőrzésével megbízott PR-ok csökkentik a befolyását. Tényleg, senki sem tudja biztosan. Nem lehet kísérletet végezni két azonos választóval, ugyanabban a politikai légkörben, azonos jelöltekkel, így senki sem tud többet kínálni anekdotákon és találgatásokon kívül.

Ennek ellenére az SNP talán egy kicsit többet kínál ebből a sejtésből, és nem feltétlenül úgy, ahogyan a Facebook politikai értékesítési csapatai tetszenek. A 2015-ös földcsuszamlást egy ugyanilyen brutális kiesés követte mindössze 25 hónappal később, amikor a párt 21 mandátumát elvesztette a 2017-es előrehozott választásokon. Lehet, hogy egyszerűen nem Facebookoztak eléggé.