Brendiranje u 2021.: tradicionalni i kreativni savjeti za razvoj boljih strategija

I tradicionalni pristupi i neke inovacije koriste se za stvaranje snažnog imidža robne marke u 2021. Ovaj će članak objasniti koncept brendiranja i njegove glavne strategije. Naučit ćete o načinima za stjecanje povjerenja potrošača koristeći 5 trendova brendiranja i važnost vizualne prezentacije. Novi pristupi u 2021. mogu se primijeniti na razini vizualne komunikacije ili za zaseban marketinški prijedlog.

Sadržaj

• 1 Zašto je brendiranje toliko važno za razvoj poslovanja?
• 2 Osnove trendova vizualnog brendiranja 2021.-2022
• 3 Kako stvoriti nezaboravan brend?
• 4. Zaključak

Zašto je brendiranje toliko važno za razvoj poslovanja?

Branding je koncept koji se koristi u marketingu za upućivanje na proces stvaranja imena, zaštitnog znaka, logotipa tvrtke, koji razlikuje proizvode tvrtke od drugih proizvođača.

Razvoj brenda u 2021. godini karakterizira korištenje komunikacijskih pristupa i oglašavanje proizvoda na internetu. Primjena pravih strategija brendiranja može povećati prodaju proizvoda promicanjem robne marke. Tvrtke s jakim imidžom robne marke privlačne su budućim zaposlenicima i kupcima.

Proces izgradnje brenda sastoji se od nekoliko faza:

• istraživanje tržišta: analiza konkurencije i potreba ciljane publike;
• definiranje misija brenda;
• razvoj stila marke;
• izrada vizualnog identiteta (boje, oblici, logotipi itd.) — svi elementi koje će kupci povezati s tvrtkom i njenim proizvodom.

Tri ključne komponente marke: atributi proizvoda, potrebe kupaca, vrijednosti tvrtke. Na temelju potreba ciljane publike, tvrtka stvara vrijednosti koje su privlačne kupcima i odražavaju ih u kvaliteti proizvoda. U 2021. branding će se usredotočiti na 4 pristupa za izgradnju strategija:

• Uključenost proizvoda tvrtke u svakodnevni život klijenta.
• Maksimalna korisnost proizvoda, koja marku pretvara u pouzdanog pomoćnika potrošaču.
• Jedinstvenost brenda za ciljanu publiku i povezanost s nečim modernim i potrebnim.
• Povežite brend s popularnom osobnošću, što će povećati želju kupaca da budu što cool, posjedujući proizvode tvrtke.

U nastavku predstavljamo 9 trendova u modernoj vizualizaciji brendiranja. Pronaći ćete pravu za svoju tvrtku.

Osnove trendova vizualnog brendiranja 2021.-2022

• Prijateljstvo prema okolišu. Briga o okolišu nije samo moda, već nužnost suvremenog svijeta koji ujedinjuje milijune ljudi na planeti. Morate razmišljati o ekološkoj prihvatljivosti svojih proizvoda: spremnici koji se mogu reciklirati, korištenje ekološki prihvatljive proizvodnje. Također je važno odražavati prirodne nijanse u korporativnim bojama kako bi se izazvale asocijacije potrošača na čistoću i sigurnost.
• Prirodnost u vizualnoj prezentaciji brenda. Razvojem društvenih mreža pojavilo se novo pravilo u brendiranju: maksimalna otvorenost, iskrenost, prave emocije. U 2021. dobavljači roba i usluga natječu se ne samo s drugim poslovnim ljudima, već i s popularnim influencerima na Facebooku, Instagramu i TikToku.
• Minimalistički logotipi, transparentna ambalaža, nekomplicirana tipografija, živa komunikacija u glasnicima s klijentom, kao i timski život otvoren javnosti osnovna su pravila za stvaranje prijateljskog i pouzdanog brenda. Pokažite svojim klijentima ne samo sjajan proizvod već i zadovoljnog kupca. Savršen primjer bi bila reklama za džip Billa Murraya.

• Slike i fontovi bilo kojeg stila. Ne postoje norme za vizualni dizajn brenda u 2021. Jedini uvjet je da slika odražava vrijednosti tvrtke i da su svi elementi vizualizacije brenda u istom stilu. Možete besplatno gledati dioničke fotografije kao izvor svojih ideja.
• Prilagodljivo brendiranje. To znači da se tvrtka mora opskrbiti varijantama logotipa i slika različitih formata (kako bi stvorila cijeli brand book). Cilj je optimalno prikazivanje na mobilnom uređaju bilo kojeg korisnika. Elementi robne marke trebali bi se preoblikovati kako bi odgovarali proširenju zaslona uređaja, što bi omogućilo da proizvodi tvrtke izgledaju povoljno u bilo kojoj prezentaciji.
• Imitacija stvarnog svijeta. U 2021. godini velika se pozornost posvećuje online prezentaciji brenda. Pogotovo nakon pandemije koronavirusa, sve se više prodaje putem interneta. Stoga se tvrtka treba pobrinuti da predstavljanje brenda na mreži bude što realnije. Kupac bi trebao imati impresivan učinak. Unesite sve elemente brenda u svoju online prezentaciju što je više moguće. Dizajn skeuomorfizma postaje sve popularniji — imitacija teksture (koža, drvo, kamen, itd.), kao i audio brendiranje. Stock fotografije visoke razlučivosti mogu vam pomoći u dizajnu.
• Brendiranje iz snova. Što kupac traži u svijetu prepunom katastrofa i loših vijesti? Olakšanje, nada, vjera u svijetlu, šarenu budućnost, sreću. Prenesite ovaj osjećaj svojim kupcima izgradnjom brenda na temelju snova. Dodajte lakoću, naivnost, pastelne boje u vizualizaciju. Stvorite osjećaj sigurnosti i vjere u najbolje. Nemojte biti previše ozbiljni. Stock fotografije za komercijalnu upotrebu bile bi dobre pomoći.
• Minimalizam + barok. U stilu marke za 2021., bilo bi lijepo minimalizam diverzificirati suptilnim barokom. Logo tvrtke trebao bi ostati diskretan, ne preopterećen zamršenim fontom. A pritom treba dodati i originalni polet koji se pamti na prvi pogled i privlači pažnju. Brend ne mora biti dosadan. Sjajan primjer neobaroka u logotipu tvrtke je Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgične bilješke u povijesti marke. Kombinirajte vizualizaciju, verbalnu komunikaciju i logiku korisničke službe u brendiranju. Prođite putem svoje kupovine. Razmislite o tome što tjera kupce da traže vaš proizvod, kako komunicira s tvrtkom kako bi zaključio posao, što se događa nakon kupnje. Možete dizajnirati reklamu za svoj proizvod, ambalažu, pa čak i račun. Sve će se to pretvoriti u cijelu priču o brendu. Dodajte dašak 80-ih, 90-ih (glazba, filmske reference). Nostalgija milenijalaca učinit će ih vatrenim obožavateljima brenda.
• Aktivno koristite najnovija tehnološka dostignuća. Dodajte modernu tehnologiju u svaku fazu stvaranja brenda. Razmislite što vas izdvaja od konkurenata. Dodatne aplikacije za pametne telefone vaše tvrtke, trgovački signali, prepoznavanje govora, nadzor zdravlja i još mnogo toga. Učite od Nikea — napravili su aplikaciju za nadobudne sportaše.

Kako stvoriti nezaboravan brend?

Kako bi vaš brend privukao kupce prisiljavajući ih da odaberu vaš proizvod među tisućama drugih, poslušajte nekoliko savjeta:

• Odredite koliko vaša robna marka može biti korisna za kupca. Oblikujte vrijednosti tvrtke. Neka vaš proizvod ili usluga predvidi potrebe kupaca. Potrošač bi trebao znati da uvijek može računati na vas. Ako prodajete cvijeće, klijent treba uvijek dobiti svježi buket, moći birati iz kataloga, naručiti dostavu, povoljno platiti i tako dalje.
• Predstavite svog idealnog klijenta. Opišite za sebe svog kupca u cijelosti, uključujući spol, dob, bračni status, profesiju, prihode, ukuse. Što više informacija imate o ciljnoj publici, lakše je zadovoljiti njezine potrebe, što znači – povećati imidž brenda.
• Stvorite emocionalnu vezu. Razmislite o tome koje emocije kupac treba od vašeg proizvoda (može ih biti nekoliko, u različitim fazama interakcije). Dajte mu osjećaj mira da će narudžba biti dovršena na vrijeme, osjećaj superiornosti, kada se vaš dar pokaže kao najoriginalniji među svim gostima.
• Pronađite zajednički jezik i alate za brendiranje. Razmislite u kojim fazama interakcije s klijentom trebate vizualni efekt. Dekoracija izloga, izrada web stranica, pakiranje i još mnogo toga.
• Razvijte više koncepata robnih marki. To će zahtijevati sesiju razmišljanja s dijelom menadžera, trgovca i dizajnera. Što više vizualnih ideja brenda stvorite, to će vaš izbor biti bogatiji.
• Poboljšajte svoj brend. Okupiti tim za analizu rada tvrtke i prijedloge za njegovo poboljšanje. Koristite recenzije kupaca, fotografije dionica bez naknade i marketinšku analitiku.

Zaključak

Brendiranje nije lak zadatak. Ali pažljiva priprema i pažnja posvećena detaljima mogu učiniti vaš brend prepoznatljivim u cijelom svijetu. Odlučite se o prednostima vašeg proizvoda, emocijama koje želite izazvati kod kupca, istražite klijenta i razvijte vrijednosti tvrtke. Izrazite vrijednost svog proizvoda vizualno, pribavite povratne informacije kupaca i poboljšajte svoj brend.