TikTok oglasi vs. Facebook oglasi

Ako želite učiniti svoj proizvod ili usluge poznatima putem društvenih medija, Facebook i TikTok su među dvije najbolje platforme koje treba razmotriti. TikTok ima više od milijardu aktivnih mjesečnih korisnika, dok se Facebook može pohvaliti gotovo utrostručenim brojem, a obje platforme napreduju zahvaljujući oglasima. Oni pružaju alate i analitiku koji vam olakšavaju postavljanje oglasa i analizu njegove izvedbe.

Ne morate biti gorljivi TikToker da biste tamo postavili oglas, ali pomaže poznavanje platforme. Međutim, morat ćete razumjeti kako obje platforme rade za oglašivače i odlučiti koja bi platforma više odgovarala vašim potrebama.

Ovaj članak će usporediti glavne razlike između TikTok oglasa i Facebook oglasa, njihovu izvedbu i koliko ćete obično potrošiti na njih.

TikTok oglasi u odnosu na Facebook oglase – razlike

Četiri su glavna aspekta oglasa koja trebate pregledati: format, ciljanje, troškovi i izvedba.

TikTok oglasi u odnosu na Facebook oglase – Formati oglasa

Obje platforme nude postavljanje oglasa u više formata. Za neke kampanje slikovni oglas ima smisla, dok je za druge prikladniji video. Ovdje je usporedba različitih formata koje nude dvije platforme.

Formati Facebook oglasa

Facebook nudi sedam širokih formata oglasa:

• Slikovni oglasi: Jeste li ikada vidjeli privlačnu sliku koja vas nagovara da kliknete? Slikovni oglasi su jednostavno to, slika s uvjerljivom kopijom.
• Video oglasi: I ovaj je onako kako zvuči, atraktivan video i kopija.
• Vrtuljak oglasa: Zamislite mini-galeriju kroz koju vaša publika ne može odoljeti. Rotirajući oglasi sastoje se od slika ili videozapisa koji se mogu pomicati okupljenih u jedan oglas.
• Zbirni oglasi: kombinacija slika ili videozapisa s naslovnom slikom koja prikazuje više proizvoda.
• Oglasi s prikazom slajdova: oglasi koji koriste niz slika ili videozapisa za stvaranje formata sličnog prikazu slajdova. Prikaz slajdova obično napreduje automatski, za razliku od karusela oglasa.
• Oglasi za trenutno iskustvo: Mobilni oglasi na cijelom zaslonu koji pružaju impresivno iskustvo, uključujući slike, videozapise i interaktivne elemente.
• Messenger oglasi: Ova vrsta oglasa nasumično iskače u aplikaciji Messenger i omogućuje vašoj ciljanoj publici da započne razgovor s vama.

TikTok formati oglasa

TikTok je platforma samo za video, pa očekivano, ne nudi toliko opcija kao Facebook kada su u pitanju formati oglasa, ali ipak postoji nekoliko načina na koje ljudi često promoviraju svoje proizvode na TikToku. Evo nekih:

• In-Feed oglasi: Ova vrsta oglasa funkcionira na sličan način kao oglasi na Facebooku. Pojavljuju se nasumično među ostalim sadržajem na TikToku.
• Oglasi za preuzimanje robne marke: Onaj prvi oglas koji primijetite čim pokrenete svoju TikTok aplikaciju je oglas za preuzimanje robne marke. Skupo je, ali postoji jamstvo da se neće zakopati među ostalim sadržajima.
• TopView oglasi: oni su poput oglasa za preuzimanje robne marke, ali im je potrebno više vremena da nestanu.
• TikTok oglasi uživo: oglasi uživo vašoj publici ne ostavljaju izlaz jer se pojavljuju tijekom TikTok videa uživo.

TikTok ima više alternativnih načina da vaš brend dopre do šire publike. Iako su ove metode marketinške, one nisu baš "oglasi" u pravom smislu riječi:

• Izazovi brendiranih hashtagova: ovo nisu baš oglasi, ali to je način promoviranja vašeg brenda. TikTok zajednicu oduševljavate stvarajući jedinstvene hashtag izazove, pozivajući korisnike da sudjeluju stvaranjem i dijeljenjem vlastitih videozapisa.
• Brendirani efekti: Za ovaj morate biti kreativni. Vi stvarate filtre, naljepnice i specijalne efekte koji nose naziv vaše robne marke ili logotip. Korisnici ih tada mogu dodati u svoje videozapise.
• Influencer marketing: Ovime iskorištavate utjecaj popularnih TikTok kreatora, potičući ih da promoviraju vaš proizvod.

TikTok oglasi u odnosu na Facebook oglase – ciljanje oglasa

Jedna od ključnih razlika između Facebooka i Tiktoka je u njihovim opcijama ciljanja. Jednostavno rečeno, ciljanje je način na koji osiguravate da ne rasipate novac prikazujući svoje oglase pogrešnim ljudima. Većina pružatelja oglasa naplaćuje vam prikazivanje oglasa određeni broj puta.

Pomoću ciljanja možete izbjeći guranje oglasa nasumičnoj osobi koja nije zainteresirana za vaš brend. Umjesto toga, možete ga prikazati samo srednjoškolskim igračima koji žive u Aziji (ako je to vaša posebna niša) ili bilo kojem sličnom opisu vaše ciljane publike. To sužava doseg vašeg oglasa, ali to je dobra stvar. Ako je oglas točno usmjeren na ljude koji će najvjerojatnije koristiti vaše usluge, veća je vjerojatnost da ćete dobiti bolji povrat ulaganja u oglas.

Facebook nasuprot TikTok opcijama ciljanja

Facebook ima vjerojatno najnaprednije opcije ciljanja od svih popularnih društvenih medija. Napredne opcije ciljanja znače da možete uštedjeti novac opisujući točnu vrstu osobe kojoj želite prikazati svoje oglase. Ovdje su neke od opcija ciljanja koje možete pronaći:

• Ciljanje lokacije
• Demografsko ciljanje
• Ciljanje interesa
• Ciljanje ponašanja
• Ciljanje životnih događaja
• Ciljanje na radnom mjestu

Facebook također ima nekoliko naprednih opcija, kao što je lookalike ciljanje publike koje postavlja publiku blisku vašoj postojećoj korisničkoj bazi.

TikTok ima slične opcije za lokaciju, demografiju, ponašanje i interese, ali opcije veza i radnih mjesta nisu toliko napredne.

TikTok oglasi u odnosu na Facebook oglase – cijena oglasa

Iznimno je teško točno usporediti cijenu oglasa na platformama kao što su Facebook i TikTok jer može varirati ovisno o različitim čimbenicima, kao što su format oglasa, opcije ciljanja, demografija publike, konkurencija i ciljevi kampanje.

Najtočnija metoda mjerenja cijene oglasa je korištenje metrika kao što su cijena po kliku (CPC) i cijena po tisuću prikaza (CPM).

Prosječna cijena po kliku (CPC) na Facebooku je oko 1,84 USD, dok je prosječna cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) oko 14,20 USD. Na TikToku je prosječna cijena po kliku (CPC) oko 1,63 dolara, dok je prosječna cijena po tisuću pojavljivanja (CPM) oko 10,5 dolara.

Troškovi oglasa na TikToku, primjerice, mogu biti niži, ali ne treba zaboraviti da Facebook ima oko tri puta više aktivnih mjesečnih korisnika TikToka.

S druge strane, iako se Facebook može pohvaliti s više korisnika, zapamtite da TikTok ima veću koncentraciju mlađih korisnika. Dakle, odabir platforme trebao bi u konačnici ovisiti o vašoj ciljnoj publici što planirate promovirati.

TikTok oglasi u odnosu na Facebook oglase – izvedba oglasa

Uobičajeni način mjerenja izvedbe oglasa je pomoću metrike koja se zove CTR (klikovni postotak). CTR se mjeri dijeljenjem broja klikova na vaš oglas s brojem prikaza vašeg oglasa korisnicima.

CTR može varirati ovisno o vašoj industriji, publici, vrsti oglasa i cilju kampanje.

Prema WordStreamu, najveći CTR za Facebook oglase ima industrija kućnih ljubimaca i životinja, s 1,68%, dok najniži CTR pripada tehnološkoj industriji, s 0,47%.

Općenito, prosječni CTR za Facebook oglase u svim industrijama je oko 0,8%.

TikTok, s druge strane, ima prosječni CTR od oko 0,5%. To znači da će korisnici općenito vjerojatnije kliknuti na poveznicu u Facebook oglasu nego na TikTok oglasu.

Viši CTR na Facebooku može se povezati s činjenicom da jednostavno optimiziranje kopije oglasa daje veće šanse da na njega kliknu. Na TikToku morate pružiti odličan vizualni sadržaj, što je malo teže, i imati mlađu publiku koja ima kraći raspon pažnje i svijest o brendu.

Odaberite pravu platformu za svoj oglas

Odabir prave platforme za vaše promocije može biti izazovan zadatak. Pažljivo istražite svoje mogućnosti pritom imajući na umu proračun i ciljnu publiku ili potražite pomoć od profesionalne tvrtke za upravljanje oglasima.

Jeste li koristili oglase na Facebooku ili TikToku? Recite nam o svom iskustvu, izazovima i zaključcima u odjeljku s komentarima.