Smatra li se YouTube Music društvenim medijima?

Kad biste pitali nasumične ljude da definiraju društvene medije, vjerojatno bi vam dali primjere poput Facebooka ili Twittera. Lako je prepoznati različite platforme, ali nije lako definirati što su društveni mediji ili zašto se jedna platforma može smatrati primjerom, a druga ne.

Ovaj članak vraća korak unatrag kako bi razmotrio je li YouTube Music platforma društvenih medija ili ne.

YouTube Music zajednica je sadržaja

Da prijeđemo odmah na stvar, YouTube Music je društveni medij. Zašto? Budući da je YouTube zajednica sadržaja. Zajednice sadržaja omogućuju komunikaciju temeljenu na tekstu i dijeljenje videa i drugih medija. Korisnici se okupljaju na YouTube Musicu radi interakcije, angažmana i gledanja videozapisa (kanala i popisa za reprodukciju).

Također mogu odlučiti ostaviti komentar ili odgovoriti drugoj osobi. Potiče se dvosmjerna komunikacija. Korisnici diljem svijeta provode milijune sati na platformi, što rezultira milijardama pregleda dnevno. Drugi primjeri zajednica sadržaja koje se temelje na glazbi su Spotify i Apple Music.

Zajednice sadržaja primarno imaju za cilj dijeliti medije i surađivati ​​s drugima. Razlikuju se od ostalih primarnih oblika društvenih medija: blogova, društvenih mreža (WhatsApp, Facebook), virtualnih svjetova igara (World of Warcraft) i virtualnih društvenih svjetova (Second Life). Blogovi ili suradnički projekti poput Wikipedije uglavnom se temelje na tekstu. Virtualni društveni svijet i svijet igara pokušavaju preslikati sve dimenzije stvarnog života u virtualno okruženje.

To je jednostavno objašnjenje: YouTube Music je društveni medij jer je to zajednica s nizom dostupnog sadržaja, a postoje različite opcije povezane s tim sadržajem gdje korisnici mogu dijeliti, lajkati ili komentirati.

YouTube Music ne ispunjava akademske kriterije društvenih medija

Zanimljivo je da YouTube Music ne ispunjava u potpunosti znanstvene kriterije o tome što čini društvene medije. Ove se platforme razlikuju na temelju dva kriterija: sposobnosti povećanja (1) društvene prisutnosti) i (2) sposobnosti manipuliranja samopredstavljanjem i samootkrivanjem.

YouTube kao platforma (ne YouTube Music) može stvoriti kulturu samopromocije i omogućiti emitiranje sebe. U akademskoj literaturi postoje iskrene i smislene rasprave o tome kako je YouTube stvorio ekonomiju internetske pažnje. Mnogi ističu kako YouTuberi koriste strategije samoprezentacije (poput konstrukcije autentičnosti ili realnosti, tj. povezanosti).

Društveni mediji su više od pukog dijeljenja. Temeljno je vezan za samoizgradnju i samoprezentaciju. Društveni mediji omogućuju stvaranje društvenog odnosa sa svojim korisnicima kroz funkciju stvaranja i manipulacije identitetom. YouTube Music podbacuje u tom pogledu.

Bogatstvo medija još je jedna dimenzija društvenih medija. Teorija medijskog bogatstva temelji se na pretpostavci da komunikacija treba smanjiti dvosmislenost i neizvjesnost. Dakle, što više informacija bude isporučeno, to će biti učinkovitije.

YouTube kao platforma medijski je bogata jer nosi visoku vjerodostojnost izvora s obzirom na količinu informacija koje se mogu uključiti u video (čak i ako se isporučuju na neautentičan način). YouTube Music nije. Ne nudi se ništa osim pjesme (audija) ili glazbenog videa.

Idite na YouTube

Funkcija stvaranja sadržaja na YouTubeu omogućuje korisnicima izradu videozapisa za dijeljenje s određenim ciljnim skupinama. Oni to čine predstavljajući se na načine koje stvaraju kroz medijski bogat medij. Iako YouTube Music to ne nudi, mnogi izvođači stvaraju službeni kanal na YouTubeu kako bi potaknuli angažman obožavatelja.

Dobra vijest je da postoji niz strategija koje možete isprobati. Na primjer, ako ste glazbenik koji želi pokrenuti vlastiti YouTube kanal umjesto da se oslanja samo na YouTube Music.

Razmotrite, na primjer, sesiju "Pitanja i odgovori" ili postavite video na kojem vas korisnici mogu upoznati. Videostream uživo odličan je način za interakciju s publikom i mnogo je intimniji od slušanja pjesme. Također biste mogli razmotriti ovaj način ako objavljujete video, najavni video ili isječak iza scene.

Ostale opcije uključuju vlogove, gdje možete razgovarati o procesu pisanja pjesama ili svom svakodnevnom životu. Razmislite o dijeljenju videozapisa o glazbenim utjecajima u vašem životu kako biste privukli publiku. Ove strategije bolje funkcioniraju u podržavanju aspekta samoprezentacije društvenih medija i potiču korisnike da slušaju vašu glazbu.

Ako slijedite bilo koji od ovih prijedloga, trebali biste se držati dosljednog rasporeda kada prenosite svoje videozapise. Na taj će način vaši obožavatelji znati kada će izaći novi video. Ne postoji posebno pravilo koje se morate pridržavati o vremenu, ali trebali biste isporučiti barem nekoliko videozapisa mjesečno. Na taj će način vaši obožavatelji znati da je vaš kanal aktivan. Ne želite da publika koju gradite krene u potragu za novim izvođačima, pogotovo nakon što ste toliko naporno radili da izgradite bazu odanih pretplatnika.

Novi dodaci za Immerse korisnike

YouTube Music korak je iza drugih aplikacija poput Spotifyja. Na primjer, vjerojatnije je da će podcasti povećati angažman, a to je potez koji YouTube nije napravio do prije samo nekoliko mjeseci (dostupno samo korisnicima iz SAD-a). Općenito, YouTube Music nema mnoge značajke koje druge aplikacije nude. Međutim, platforma ima nove mogućnosti koje korisnička iskustva čine društveno sveobuhvatnijima.

Krajem 2022. pokrenuta je značajka Recap koja korisnicima omogućuje da vide svoje omiljene izvođače, pjesme, glazbene videozapise i popise za reprodukciju. Također uključuje statistiku "Top Trends" koja vam pokazuje umjetnike koje ste otkrili prije drugih. Tu je i značajka "Identitet" koja vam omogućuje pristup prilagođenoj "glazbenoj osobnosti" kako biste uhvatili svoju "glazbenu vibru" na temelju onoga što slušate.

Korisnici moraju moći dijeliti svoje statistike s drugima na društvenim medijima. Zapravo, to je jedan od razloga zašto je Spotify bio tako uspješan. Dakle, YouTube to prima na znanje. Uz Recap, možete podijeliti svoj Recap na drugim SM aplikacijama kao što su Instagram ili Twitter. Ova opcija povećava društvenu dimenziju dijeljenja, ali ne ispunjava u potpunosti zahtjeve o kojima se govori u akademskoj literaturi.

YouTube Music kao društveni medij

YouTube Music ispunjava kriterije društvenih medija budući da je to zajednica sadržaja i omogućuje korisnicima dijeljenje i lajkanje videozapisa ili pjesama. Međutim, YouTube potpunije i točnije predstavlja platformu društvenih medija. Uz YouTube, ljudi mogu izgraditi svoju prisutnost na društvenim medijima i promovirati sebe i svoje kanale putem sadržaja koji generiraju korisnici. Ako ste glazbenik, razmislite o otvaranju YouTube stranice kako biste se promovirali.

Mislite li da je YouTube Music društveni medij? Jesu li vaša iskustva na platformi bila pozitivna ili negativna? Javite nam u odjeljku za komentare ispod.