Danas digitalni marketing dominira marketinškim strategijama kako startupa tako i velikih brendova. A za mnoge potrošačke robne marke, influencerski marketing je bitan dio njihovih digitalnih marketinških napora. To je prikladan način za lak pristup velikom broju potencijalnih kupaca. Osim toga, utjecajni na društvenim mrežama također će jamčiti za vaš brend i utjecati na svoje obožavatelje da kupe vaše proizvode. To ih čini izvrsnim izborom za stvaranje svijesti o robnoj marki, lansiranje novih proizvoda i povećanje prodaje.
Sadržaj
Spremate se za rad s influencerom?
Sada, ako ste zainteresirani za korištenje influencer marketinga, prvo morate pokriti neke bitne osnove.
1. Postavite svoje ciljeve
Pokušavate li lansirati novi proizvod? Želite li proširiti svoju korisničku bazu ciljanjem na novi segment publike? Cilj vam je svijest o brendu? Ili želite potaknuti prodaju? Moglo bi postojati bezbroj razloga zbog kojih ulažete u influencera na društvenim mrežama . Dakle, morate započeti određivanjem svojih ciljeva i onoga što namjeravate postići svojom influencer marketinškom strategijom.
2. Istražite influencera
Neki influenceri dolaze s upitnom prošlošću. Mogli su biti povezani s drogom, kriminalnim aktivnostima, skandalima, financijskim prijevarama ili raznim drugim neetičkim radnjama. Njihovo korištenje u kampanjama moglo bi na kraju naštetiti ugledu vaše robne marke i izložiti vaše poslovanje potencijalnoj reakciji. Zbog toga biste trebali pokrenuti provjere pozadine. Pretraživanje imena na Nuwberu moglo bi vam pomoći da otkrijete zapise o uhićenjima, kaznenim djelima, prekršajima, bankrotima i drugim znakovima upozorenja.
Zatim, neki influenceri koriste lažne sljedbenike kako bi izgradili svoju publiku i prešli u ligu mikro ili makro utjecaja. Upamtite, što je veća publika, to je veća cijena koju oni mogu naručiti. Ali za tvrtku, stavljanje njihovog proizvoda pred lažnu publiku teško da će dodati vrijednost. Stoga je istraživanje influencera i praćenje njihovog angažmana s publikom od ključnog značaja za prepoznavanje bilo kakvih crvenih zastavica.
3. Razumjeti profil publike influencera
Svaki utjecajni na društvenim mrežama privlači različitu publiku na temelju svog sadržaja i stručnosti. Neki zapovijedaju globalnom bazom obožavatelja, dok bi drugi mogli biti uglavnom lokalni.
Dakle, razumijevanje demografskog i geografskog profila publike influencera je bitno. Moglo bi vam pomoći da odredite mogu li i kako pomoći vašem brendu i poslovanju. Uostalom, ako prodajete sushi u New Yorku, nema smisla ulagati u influencera koji podučava talijansko kuhanje globalnoj publici.
4. Identificirajte brend koji odgovara
Prilagođavanje robne marke nije samo odabir utjecajnih osoba u vašoj proizvodnoj niši. Također morate osigurati da odjekuju s vrijednostima i osobnošću vašeg brenda.
Na primjer, koriste li uvredljiv jezik? Komentiraju li redovito osjetljive teme poput politike, rase ili vjere? Koje druge marke promoviraju? Koje uzroke i zajednice zagovaraju ili s kojima su povezani? Sve su to važne stvari kako bi se osiguralo dobro pristajanje robne marke.
Sada bi pronalaženje utjecajnih osoba na društvenim mrežama mogao biti proces bez muke ako znate gdje tražiti. Evo 3 jednostavne metode za odabir pravih influencera za svoju tvrtku.
1. Influencer marketinške platforme
Online platforme kao što su Upfluence, Exposely i AspireIQ djeluju kao samoposlužni portali za susrete influencera i tvrtki. Uglavnom privlače mikro-influencere s 1000 do 100 000 pratitelja. Dakle, ove su platforme najprikladnije za mala i srednja poduzeća s ograničenim proračunima i nišnim proizvodima.
Ali privlače i velike brendove. To je zbog specifičnih prednosti koje mikro-influenceri mogu ponuditi. Ovi mali utjecajni još uvijek grade svoju publiku i naporno rade kako bi ih angažirali. Dakle, velike su šanse da su razvili bliži odnos sa svojom relativno manjom bazom sljedbenika. I vaš posao će im puno značiti, pa će često uložiti dodatne napore kako bi postigli rezultate za vaš brend. Ali zapamtite, to su u biti samoposlužne platforme. Dakle, morat ćete sami pretražiti i provjeriti influencere.
2. Influencer marketinške agencije
Agencije su vaš najbolji izbor ako želite pristup makroima ili utjecajnim osobama poznatih osoba. Iskusni su u rukovanju megazvijezdama s milijunima sljedbenika koji se religiozno uključuju u svaki njihov post, video i tweet.
Ove agencije će pregledati i odabrati najbolje utjecajne osobe za vaš brend, sastaviti ugovore i upravljati svakim aspektom vašeg odnosa s influencerom. Čak će vam pomoći da razvijete svoju marketinšku strategiju utjecaja i pratite napredak pomoću analize podataka. Ali sve to ima svoju cijenu. Dakle, budite spremni potrošiti vrhunski dolar za njihovu uslugu. Rekavši to, to je još uvijek opcija bez problema koja bi vam mogla uštedjeti značajnu količinu vremena.
I zapamtite, utjecajne osobe slavnih često dolaze sa skandalima i drugom prtljagom koja bi mogla naštetiti imidžu vašeg brenda. Stoga ih istražite prije nego što potpišete na isprekidanoj liniji.
3. Vaša mreža
Ako radite s ograničenim proračunima i preferirate nano- ili mikro-influencere, obratite se svojoj mreži i marketinškim krugovima kako biste identificirali potencijalne kandidate. Ovo je također izvrstan način da dobijete osobnu preporuku.
No važno je pokrenuti provjeru pozadine, provjeriti njihovu popularnost i procijeniti njihov sadržaj. Nakon što identificirate nekoliko prikladnih utjecajnih osoba, kontaktirajte s njima kako biste razgovarali o mogućnostima zajedničkog rada. Ova strategija će biti jeftinija, a također će vam dati bolju kontrolu nad procesom.
Za mnoge brendove, utjecajni na društvenim mrežama mogli bi biti moćan alat da svoje proizvode dovedu do široke publike s istinskim interesom za svoju industrijsku nišu. I nisu samo slavne osobe te koje polažu pravo na brojne sljedbenike. Čak su i obični ljudi postali influenceri na društvenim mrežama, privlačeći milijune sljedbenika.
Vjerodostojnost koju su izgradili kod svoje publike dala im je ogromnu moć utjecaja. A eksponencijalna vrijednost od usta do usta koju bi mogli generirati često bi zahtijevala dosta vremena, budžeta i truda da brend postigne sam. Dakle, iskorištavanje moći utjecajnih na društvenim mrežama mogla bi biti zgodna i isplativa strategija za mnoge moderne brendove.
Naučite kako sigurno očistiti pješčani filter za bazen ispiranjem, resetiranjem ventila, provjerom tlaka i poznavanjem kada je potrebno dublje čišćenje.
Očistite tragove tragova, osušenu tintu i mrlje od trajnog markera s ploče za suho brisanje slijedeći upute sigurne za površinu i mjere opreza koje je odobrio proizvođač.
Naučite kako sigurno očistiti mehaničku tipkovnicu, od kapica tipki i uklanjanja prašine do kontrole vlage, sušenja, ponovnog sastavljanja i završnog testiranja tipki.
Sigurno očistite Nespresso Vertuo ciklusom ispiranja samo vodom, pranjem uklonjivih dijelova, provjerom modela i jasnim znakovima da je potrebno uklanjanje kamenca.
Naučite kako očistiti četku za kosu nakon ušiju prema uputama CDC-a, uključujući namakanje u vrućoj vodi od 60°C, što izbjegavati i kada je zamjena smislenija.
Sigurno očistite Epsonovu glavu za ispis provjerom mlaznica, čišćenjem glave i odobrenim snažnim čišćenjem za određeni model – bez otvaranja pisača ili dodirivanja mlaznica.
Saznajte kada je čišćenje kade sigurno za rolete, koji materijali trebaju ostati suhi i kako prati kompatibilne rolete bez oštećenja gornje ograde.
Naučite kako sigurno čistiti i dezinficirati četku za kosu, odabrati pravu metodu prema vrsti četke i postupati s ušima ili lišajem bez oštećenja četke.
Uklonite svježe bijele tragove dezodoransa i tvrdokorne naslage ispod pazuha s crne košulje uz pomoć koraka sigurnih za tkaninu, plus što izbjegavati i kako spriječiti nove mrlje.
Naučite kako ukloniti žvakaću gumu iz odjeće ledom, nježnim struganjem, prethodnom obradom deterdžentom i pranjem sigurnim za njegu prema uputama za njegu, te kada prestati.
