Ovaj pas je političan: Facebook ima problema sa svojim popravkom izbornog oglašavanja

Možda se sjećate da je Facebook bio prisiljen baciti pogled u ogledalo nakon predsjedničkih izbora 2016. godine. Nakon izbora Donalda Trumpa, mnogo je ljudi – s nekim ograničenim opravdanjem – tvrdilo da Facebook ima mnogo toga za odgovoriti u tome kako nadzire kome je dopušteno objavljivati ​​političke oglase na platformi. Kada je dokazano da su ruski operativci doista objavili razne oglase na Facebooku , platforma društvenih medija shvatila je da se više ne može pohvaliti svojom sposobnošću da pomaže političkim kampanjama i da se mora više zanimati za to tko joj daje novac.

Svaki oglašivač sada mora dokazati da se nalazi u zemlji u kojoj je oglas postavljen, za početak , a svi politički oglasi stavljaju se u pretraživu bazu podataka , čineći tajanstveno neproziran proces malo transparentnijim. Transparentnost s političkim oglasima nedvojbeno je dobra stvar: u Ujedinjenom Kraljevstvu, na primjer, trebali biste potrošiti samo određeni iznos na lokalne kampanje, ali Facebook oglas može doći iz nacionalne potrošnje, čak i ako je mikrociljan na vas: Glasač , Crewe i Nantwich.

Međutim, problem s prozirnošću je u tome što usput otkriva probleme s nicanjem zubića. U ovom slučaju, čini se da Facebookov algoritam nije dobar u određivanju što je političko, a što nije. New York Times izvještava da je Facebook uključio neke izrazito apolitične oglase u ovaj politički filter, uključujući dnevni centar, vegetarijanski restoran i frizerski salon.

Bi li ovo bio vegetarijanski restoran s tajnim, skrivenim pro-Trumpovim planom? Pa, vi možete biti sudac:

"Pitala sam se zašto to nije odobreno", rekla je suvlasnica restorana Melanie Cochran kad su joj rekli za blok. “Pretpostavio sam da to ima veze sa slikom.”

Ali čak i ako vidite tajne političke poruke skrivene u očima pit bulla, druge su bile još manje jasne. U oglasu frizerskog salona jednostavno je pisalo "100 USD za potpunu uslugu isticanja ili bojanja za sve nove klijente", dok je dnevni centar samo obećavao da će nadmašiti cijene drugih. Standardna cijena za mala poduzeća.

Facebook prihvaća problem, ali vjeruje da se svodi na zubiće koje će se s vremenom ispraviti. "Ovi su oglasi greškom označeni kao politički i te su odluke poništene", rekao je Rob Leathern, direktor tvrtke za upravljanje proizvodima. “Ovo su nove politike i neće biti savršene u početku.

Vidi povezano 

Facebook uklanja hvalisanje da je pomogao SNP-u da ostvari veliku pobjedu 2015

Ne, 73 penija ruske Facebook potrošnje ne bi promijenilo glasovanje o Brexitu, ali opasno je to uzeti zdravo za gotovo

"Mislimo da je to bolje nego ne činiti ništa", dodao je, što je svakako točno, ali je prilično niska letvica koju treba prijeći, a zasigurno nije utjeha za one čije se reklame uhvate u mrežu umjetne inteligencije. Svaki oglas označen kao politički ne ugleda svjetlo dana dok oglašivač ne bude verificiran: proces koji uključuje slanje osobne iskaznice s fotografijom, zadnje četiri znamenke matičnog broja i koda koji se šalje e-poštom.

To je kočnica za poštene oglašivače – posebno one koji su greškom uhvaćeni u mješavinu – ali je vjerojatno još iritantnija za Facebook koji je morao dodati dodatne slojeve poslovnom modelu koji je iz financijske perspektive sam po sebi prilično dobro funkcionirao. . Potreba za unajmljenim ljudskim moderatorima i ulaganje u proces prijave znači da je Mark Zuckerberg već priznao da će pothvat zapravo isprva izgubiti novac : financijska iritacija s kojom se društvena mreža nije morala boriti već neko vrijeme.

Hoće li biti vrijedno truda? Pa, trenutni napori pripremaju se za srednje ispite u SAD-u 2018. godine. Budući da su ovo prvi američki izbori na nacionalnoj razini otkako je Trump izglasan u Bijelu kuću, dovoljno je reći da će pristaše s obje strane vrlo pažljivo pratiti Facebook. Iako gubici nikad nisu lijepi, oni su beskrajno poželjniji od više istog nadzora koji je Zuckerberg morao izdržati od strane Kongresa u posljedicama skandala Cambridge Analytica ...