Kongres otkrio ruske Facebook oglase koji su poremetili izbore

Počelo je kao šaputanje, ali sada je postalo prilično prihvaćeno: ruski operativci su pokušali kupiti utjecaj na ishod američkih izbora prošle godine kupnjom oglasa na društvenim mrežama. Facebook je to potvrdio prije nekog vremena , no puni razmjeri tek sada postaju očiti.

Istraga Kongresa o ruskom uplitanju u prošlogodišnje izbore u SAD-u zahuktava se. Jučer su odvjetnici iz Facebooka, Twittera i Googlea procijenili da je ruske dezinformacije vjerojatno vidjelo više od 150 milijuna ljudi – gotovo polovica stanovništva zemlje. Nasuprot tome, nešto više od 20 milijuna ljudi gledalo je večernje vijesti na televiziji, procjenjuje Nielsen.

Zanimljivo je, međutim, da su ruski oglasi rijetko spominjali kandidate ili izbore (iako su, kad su to činili, favorizirali Trumpa), ali su obično nastojali pojačati izvore podjela o političkim pitanjima, kao što su rasa, kontrola oružja, imigracija i LGBT prava. Oglasi su, nakon što su odslužili svoju svrhu, odavno otišli s Facebooka, no jučer je Adam Schiff, demokrat iz Kalifornije, u javnost pustio izbor oglednih oglasa . Kao što možete vidjeti u nastavku, oni nisu osobito pristrasni, odabiru bilo koju stranu koja može posijati podjele u društvu.

Evo nekih ciljanih oglasa za osobe:

kršćani

muslimani

Oni koji se boje muslimana

Ljudi neprijateljski raspoloženi prema imigraciji

Crnci

Oni koji ne vole Black Lives Matter

Vlasnici oružja

Liberali

LGBT skupine

Mrzitelji Hillary

Trumpovi obožavatelji

Mrzitelji Trumpa

Ovo je vjerojatno samo vrh ledenog brijega, ali daje vam ideju o taktici koju su ruski operativci izgleda odabrali: to je sijanje sjemena podjela, a ne stvarna podrška Trumpu. Obrazloženje za to nije jasno: možda je samo podijeljena zemlja u neučinkovitoj zemlji. Moguće je da je ovo bio jednostavan način da se pomogne, s obzirom na to da je Trumpova kampanja napredovala na podjelama. Ili je to jednostavno bio lakši način da slobodno djelujete na Facebooku, a da vas nitko ne primijeti.

Političari se zabavljaju napadajući Facebook

Kakva god bila metodologija, lijepo je vidjeti političare tamo gdje im je najudobnije: moralno isticanje. Facebook, Google i Twitter jučer su se zalagali za svečano bičevanje predstavnika u Kongresu. Ovo je republikanski senator John Kennedy iz Louisiane koji agresivno traži Facebookovo glavno savjetovanje:

Vidi povezano 

Ako vlada ne može ispraviti zabranu Ubera, Facebook i Google nemaju razloga za brigu

Jedan američki grad nudi se preimenovati u Amazon kako bi namamio Jeffa Bezosa

Facebook ima 2 milijarde korisnika dok se bori s onim što je postao

Ovo su neka dobra pitanja, čak i ako se isporuka spusti u kategoriju "samozadovoljni", ali kako je Kennedy odlučio podijeliti svoj trenutak na suncu? Facebook.

I tu je problem: teške riječi internetskim divovima ne koštaju ništa. Zapravo djelovati na njih i nositi se s izbornim posljedicama puno je, puno teže. Kao što sam već napisao , političari vjeruju da se samo zagrijavaju za veliku borbu s tehnološkim tvrtkama, ali istina je da su se već borili i izgubili su – samo to tada nisu znali. Facebook, Google i slični drže sve karte, a izabrani političari vrlo malo mogu učiniti da im zavladaju, osim pozivanja na bolje instinkte kompanija , što mi se čini kao da ima prirodnu gornju granicu u smislu učinkovitosti.

Da budemo potpuno pošteni, Amerika ima daleko veće izglede za uspjeh u tom smislu od Britanije (posebno u svijetu nakon Brexita gdje nismo vezani za 27 drugih zemalja) zahvaljujući i svojoj veličini i stvarnom domaćinstvu dotičnih kompanija. Ali to zahtijeva ustrajnu dvostranačku suradnju u vladi u eri u kojoj se prijateljstvo preko prolaza aktivno obeshrabruje. Upravo onakvu vrstu podjela koju potiče rusko oglašavanje na Facebooku, dovoljno prikladno.

Djelovanje će stoga vjerojatno i dalje biti sporo. Ali samo gledajte kako se to brzo mijenja ako se Mark Zuckerberg doista odluči kandidirati za predsjednika 2020. godine .