Facebook uklanja hvalisanje da je pomogao SNP-u da pobijedi 2015

Dvije su strane utjecaja Facebooka na demokratski proces: postoji agenda 'lažnih vijesti' , gdje se širenjem viralnog sadržaja širi duboko stranački sadržaj kroz receptivne eho komore, ali postoji i (usporedno govoreći) transparentniji način, na koji političke stranke plasiraju ciljano plaćeno oglašavanje. U vrlo osnovnim terminima, prvo je nešto što je Facebook u početku želio umanjiti, dok je potonje nešto o čemu je kompanija s razlogom rado reklamirala. Do sada.

Kako je primijetio The Telegraph , Facebook je skinuo brojne studije slučaja sa svoje stranice o vladi i politici. Prvi se hvalio kako Škotska nacionalna stranka (SNP) ima Facebooku zahvaliti za svoju nevjerojatno uspješnu kampanju za opće izbore 2015. gdje je uspjela osvojiti 56 od 59 mjesta u Škotskoj u Donjem domu. Pod nimalo sramežljivim naslovom "Pokretanje klizišta", tvrtka se hvalila da je "politička stranka koristila snažnu kombinaciju Facebookovih alata za ciljanje i angažman kako bi mobilizirala svoje pristaše i postigla nadmoćnu pobjedu na općim izborima u UK 2015."

Ta je stranica sadržavala slične priče o uspjehu za kampanju Bernieja Sandersa za demokratskog kandidata za predsjedničke izbore u SAD-u 2016. (koja je, da ne zaboravimo, podosta uspješna ) i odjeljak o uspješnijoj kampanji Ricka Scotta za guvernera Floride . Sve tri studije slučaja nestale su, ostavljajući jednu preostalu kampanju: manje kontroverznu dvostranačku inicijativu o korištenju zelenih površina u Finskoj.

Ranije ovog tjedna stranica je potpuno izbrisana.

Utjecajan? Nas?

Nije jasno zašto je Facebook sada odlučio ukloniti hvalisanje, iako je prilično lako nagađati. Društvena mreža već je neko vrijeme pod pritiskom zbog svoje sposobnosti da na ovaj ili onaj način promijeni ponašanje birača. Ali Facebook je bio nedosljedan u pogledu toga koliko spremno preuzima zasluge za uspjeh na izborima. Natrag u 2012., vlastito istraživanje pokazalo je da jednostavne značke s natpisom "Glasao sam" na nečijim objavama mogu povećati odaziv birača za 340 000, samo zahvaljujući virusnom pritisku vršnjaka . Teoretski, Facebook bi to mogao ciljati na određene okruge i izborne jedinice, povećavajući i potiskujući odaziv s različitim demografskim podacima kako bi glumio demokratskog Boga.

PROČITAJTE SLJEDEĆE: Mark Zuckerberg ne može priznati predsjedničku kandidaturu 2020. jer je to loše za posao

Istodobno, neposredno nakon predsjedničkih izbora 2016., glavni izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg sam je tvrdio da je bila "prilično luda ideja" misliti da je tvrtka mogla promijeniti rezultat. Kasnije je odustao od toga, djelomično zato što to nije bilo tako transparentno. Kao što je bivši izvršni direktor za oglašavanje na Facebooku Antonio Garcia Martinez rekao u to vrijeme : "Ludo je što Zuckerberg kaže da nema načina da Facebook može utjecati na izbore kada postoji cijela prodajna snaga u Washingtonu DC-u koja ne radi ništa osim što uvjerava oglašivače da mogu."

Vidi povezano 

Demokracija hakirana: Kako je 30 vlada pokušalo izokrenuti izbore putem društvenih medija

Je li crowdfunding budućnost politike?

Provjera stvarnosti: SNP zabrana GM hrane dobra je politika, ali loša znanost

Jedno je sigurno: škripuće demokracije bore se da održe korak s načinom na koji internetske kampanje postaju norma. U Ujedinjenom Kraljevstvu, na primjer, strogi zakoni o kampanji znače da imate praktički neograničenu nacionalnu potrošnju, ali lokalna potrošnja za kampanju ograničena je na oko £15,000 . Tradicionalno internetsko oglašavanje – neumjereno i neciljano – očito je potrošnja na nacionalnoj razini, ali kada vam Facebook omogućuje da se usredotočite na birače prema lokaciji, prilagođavajući lokaliziranu poruku relevantnu za njihovu biračku jedinicu i lokalnog kandidata, onda bi to sigurno trebalo proizaći iz lokalne potrošnje. Facebook ne pomaže mnogo u ovom procesu, držeći reklamne kampanje potpuno nejasnima. Ne možete vidjeti oglase koji su mi servirani, kao što ni ja ne mogu vidjeti oglase koje dobivate. Zaista nema odgovornosti.

Koliko sve to ima utjecaja ovisi o tome koga pitate. Facebookov odjel za oglašavanje obećat će vam Zemlju, dok će PR-ovi zaduženi za održavanje pozitivnog ugleda tvrtke umanjiti njezin utjecaj. Zaista, nitko ne zna sa sigurnošću. Ne možete raditi eksperiment s dva identična biračka tijela u istoj političkoj klimi s identičnim kandidatima, tako da nitko ne može ponuditi više od anegdota i nagađanja.

Ipak, SNP bi mogao sam ponuditi nešto više od te pretpostavke, a ne nužno kako bi se to moglo svidjeti Facebookovim političkim prodajnim timovima. Nakon poraza iz 2015. uslijedilo je jednako brutalno izbacivanje samo 25 mjeseci kasnije, kada je stranka izgubila 21 svoje mjesto na prijevremenim izborima 2017. Možda jednostavno nisu dovoljno ozbiljno radili na Facebooku.