Što je prikrivanje?

Jedan od najboljih načina da se vaš sadržaj otkrije na webu je putem tražilica. Da biste mogli razumjeti sadržaj na vašoj web stranici, tražilica koristi pauka ili web indeksiranje. Tražilica traži što je moguće više stranica i onoliko koliko dopušta konfiguracijska datoteka robots.txt. Pretraživane stranice se zatim kategoriziraju na temelju njihovog sadržaja. Kada korisnik traži pojam u tražilici, ona može identificirati podudaranje između korisnikovog pojma za pretraživanje i nekih ključnih riječi na vašoj stranici.

Budući da internetski promet potiče prihode od oglasa, pojavila se industrija koja se zove optimizacija za tražilice ili SEO. SEO u osnovi uključuje učenje kako tražilice daju prioritet stranicama za uključivanje u rezultate pretraživanja, a zatim prilagođavanje web stranice tako da bude povoljnije rangirana. SEO privlači više prometa, a time i više prihoda od oglasa.

Većina SEO tehnika na kraju zapravo koristi ili je barem neutralna za iskustvo krajnjeg korisnika. Na primjer, posluživanje sadržaja putem HTTPS-a je SEO alat. To pomaže u pokretanju enkripcije na webu i povećava privatnost i sigurnost korisnika. Uključivanje ključnih riječi u meta oznake pomaže tražilici da krajnjem korisniku razumije ključni sadržaj stranice, iako to zapravo ne čini nikakvu razliku.

Nažalost, postoje i neke tehnike "crnog šešira SEO". To se ne odnosi na crne šešire za računalnu sigurnost, kao kod zločestih hakera. Oni, međutim, iskorištavaju način na koji sustav funkcionira u vlastitu korist. Jedan od tih trikova zove se prikrivanje.

Maskiranje

Općenito biste pretpostavili da ako dvije osobe posjete istu web stranicu, dobiju isti sadržaj. Ako se radi o podacima koji se odnose na korisnike, točan sadržaj može biti drugačiji, ali svatko bi trebao vidjeti isti članak vijesti ili vlastiti feed društvenih medija itd. Također se očekuje da tražilica ima isto iskustvo. Opet, neće biti prijavljen na web stranice pa neće indeksirati vaše osobne feedove ili bilo što drugo, ali trebao bi vidjeti sve javne sadržaje na isti način kao i vi.

Tražilica može dati prednost rezultatima samo na temelju sadržaja koji vidi. Cloaking je SEO tehnika crnog šešira kojom se mijenja sadržaj koji tražilica vidi. Stranica optimizirana za SEO prikazuje se tražilici kako bi se postiglo visoko rangiranje relevantnosti. Međutim, stvarni ljudski posjetitelji dobivaju drugačiji sadržaj. Iako ovo može imati neke legitimne slučajeve upotrebe, obično se ne koristi u korist krajnjeg korisnika, već u korist poretka pretraživanja.

Na primjer, ako je sadržaj stranice bio u netekstualnom formatu, tražilica ga jednostavno ne može razumjeti. U ovom slučaju, možda bi bilo razumno poslužiti ga s transkribiranom verzijom ili sa sažetim bilješkama, itd. To bi moglo legitimno koristiti krajnjem korisniku, pomažući u povećanju rangiranja stvarno relevantnog sadržaja koji bi inače bilo teško kategorizirati.

Spamdexing

Nažalost, obično se koristi kao oblik spamdexinga i black hat SEO-a. Znajući da tražilice traže određene SEO značajke, alat za indeksiranje tražilice može biti serviran sa stranicom koja je jako optimizirana za SEO bez stvarnog stvarnog sadržaja samo s velikom količinom ključnih riječi zbog kojih izgleda relevantno. Kada korisnik posjeti, uopće ne vidi istu stvar. Često se mogu preusmjeriti na različite sadržaje koji zapravo nisu relevantni.

Savjet: Spamdexing je portmanteao neželjene pošte i indeksiranja. Odnosi se na niz metoda za nelegitimno poboljšanje rangiranja u tražilicama.

Naravno, korisnikovo iskustvo vlasniku stranice nije bitno. Jednom kada korisnik posjeti njihovu stranicu i poslužuju mu se oglasi, vlasnik već generira prihod od oglasa.

Zaključak

Prikrivanje je oblik black hat SEO-a. Uključuje prepoznavanje zahtjeva koji dolaze od tražilica za indeksiranje i zatim im posluživanje stranica koje su uvelike optimizirane za SEO. Te se stranice potpuno razlikuju od sadržaja koji se poslužuje ljudskim korisnicima. Ova razlika znači da tražilica nema točnu sliku stvarne stranice koja će biti isporučena korisniku i stoga ne može ispravno rangirati rezultat. Maskiranje se uvijek radi s namjerom povećanja poretka u tražilici čak i ako stvarni sadržaj koji korisnici vide nije relevantan ili koristan.