Como facer un anuncio de vídeo eficaz para a túa empresa

Como todos sabemos, é moi importante aplicar a publicidade de vídeo na túa campaña de marketing. Cremos que mirar o que fan as marcas de éxito é un bo punto de partida para inspirarse. Neste artigo, explicaremos o proceso de marketing publicitario en vídeo.

Contidos

• 1 Preprodución
  • 1.1 1. Definir a finalidade
  • 1.2 2. Definir o obxectivo
  • 1.3 3. Prepara o guión
  • 1.4 4. Prepara o guión gráfico
  • 1.5 5. Escolla a tripulación
  • 1.6 6. Escolla as localizacións
• 2 Produción
  • 2.1 1. Preparación do conxunto
  • 2.2 2. Cámaras de cine
  • 2.3 3. Luces
  • 2.4 4. Son
• 3 Postprodución
  • 3.1 1. Clasificación de cores
  • 3.2 2. Música

Preprodución

Como con calquera outro vídeo, a realización dunha película de marketing tamén pasa pola preprodución. Haberá que incidir no tipo de vídeo que se vai crear e na súa mensaxe.

1. Definir a finalidade

A publicidade en vídeo forma parte dunha campaña de mercadotecnia. Polo tanto, debe ter un obxectivo específico. Dado que esta ferramenta suporá un investimento importante para a túa marca, é necesario comprender dende o principio que podes facer co vídeo marketing e, sobre todo, que queres que fagan os usuarios despois de velo. Estes son algúns dos principais propósitos da publicidade de vídeo:

• Preme para comprar;
• Preme para descargar algo;
• Contacte coa empresa;
• Lembra o que fai a empresa;
• Asociar a empresa con sentimentos ou emocións positivas;
• Comparte o vídeo con outros.

Sexa cal sexa a mensaxe do teu vídeo, podes rexeitalo en anuncios de vídeo in-stream, anuncios de vídeo in-page ou anuncios de vídeo in-text.

2. Defina o obxectivo

Ao esbozar a mensaxe do videomarketing, é fundamental, como vimos, centrarse no seu propósito pero tamén nun obxectivo específico. Isto axudaranos a escoller a linguaxe verbal e visual máis adecuada para o noso público obxectivo. O obxectivo é manter o foco na marca, a mensaxe e o público mentres se busca unha idea orixinal.

3. Prepara o Guión

Unha vez definido o público obxectivo, podemos centrarnos na historia do noso comercial. O primeiro paso é elaborar un guión: un sketch que logo se transformará nun guión que conteña información sobre os planos, liñas e localización.

Será perfectamente normal escribir e reescribir a mesma idea varias veces nestas primeiras etapas: o proceso creativo é longo e non debe ser forzado. Lembra que o vídeo marketing será a imaxe da túa marca, polo que hai que facelo para potenciar ao máximo a túa marca.

Por este motivo, a maioría dos anuncios contemporáneos tentan captar a atención do usuario nos primeiros segundos cun gancho. Esta pode ser unha acrobacia cómica, unha imaxe en movemento ou un detalle ao que será necesario combinar unha historia que atraiga ao público explotando a empatía. Non é casual que a mellor publicidade en vídeo sexan as que aproveitan ao máximo o poder da narración para impulsar aos usuarios á acción.

4. Prepara o Storyboard

Durante a preprodución da publicidade en vídeo, tamén se debe dar a importancia adecuada ao guión gráfico. O storyboard é unha ferramenta moi útil tanto nas fases de rodaxe como de montaxe xa que proporciona indicacións visuais sobre as tomas e a secuencia das escenas.

O guión gráfico non necesita representar cada plano que terá que ser rodado, pero ao mesmo tempo, é bo preparar o material con coidado para non perder tempo.

5. Escolla a tripulación

Antes de ir ao plató, tamén tes que decidir a quen traer contigo. Como xa vos comentamos, para un traballo de calidade é necesario acudir a profesionais do sector que poidan montar correctamente o conxunto e xestionar a posprodución en todas as súas fases.

O equipo de creación dun vídeo publicitario está composto por figuras profesionais, dende o director ata o fotógrafo, o enxeñeiro de son e o iluminador, pasando polo colorista e o montador.

6. Escolla as Localizacións

Outro paso crucial antes de recoller o equipo é identificar a mellor localización para a rodaxe. Isto depende moito do tipo de historia que queiramos contar: un piso ou unha rúa pode ser suficiente, pero tamén poderemos ter que rodar no estudo diante da pantalla verde se o vídeo inclúe efectos especiais na posprodución.

Produción

Unha vez preparado todo o material, pódese comezar a rodaxe. Como xa comentamos, o traballo no plató non durará moito. Por este motivo, é fundamental ter todo o que necesitas (guión, reparto técnico, guión gráfico) xa dispoñible para traballar ó mellor optimizando os tempos.

É fundamental ser moi precisos nesta fase, rodando do xeito que se decidiu na preprodución, quizais cun par de tomas máis para estar seguros.

1. Elaboración do Conxunto

Non importa que tipo de vídeo publicidade queiras rodar: a configuración do decorado é moi importante para crear a escenografía correcta, xa sexa unha escena realista ou unha ambientación medieval.

2. Cámaras de cine

Podes escoitar de moitas persoas que hoxe podes facer de todo cun teléfono intelixente de gama alta. Isto non é do todo incorrecto, pero tampouco é adecuado polo simple feito de que a publicidade de vídeo é un produto profesional e debe facerse con equipos dun determinado tipo. Ao mesmo tempo, non se recomenda gravar un vídeo con cámaras profesionais que dependen dun equipo afeccionado.

3. Luces

Sexa cal sexa o conxunto que vaia rodar, será necesario acendelo da forma correcta para obter imaxes de calidade. Para iso, o iluminador terá que organizar a iluminación en 3 puntos fundamentais que implican utilizar a luz principal, unha traseira e unha de recheo.

4. Son

Na publicidade de vídeo, non só a imaxe debe ser de calidade, senón tamén o son. É por iso que a tripulación debe estar equipada con micrófonos profesionais capaces de gravar un son limpo en directo, sen ecos nin ruidos. Isto facilitarache mesturar a pista con efectos e música durante a posprodución do vídeo.

Post-produción

Unha vez rematada a rodaxe, é posible reelaborar a toma para facer as melloras necesarias. Esta fase, chamada posprodución, é importante para darlle o aspecto definitivo ao marketing de vídeo e ver intervir expertos na edición, música e gradación de cores.

Lembra que os primeiros segundos son esenciais para captar a atención do espectador e que o vídeo non ten que exceder necesariamente un minuto. Tamén é bo recordar a importancia de escoller un software de calidade.

Hai unha variedade de bos programas con todas as funcións necesarias. Openshot e Adobe Premiere Pro son excelentes para editores profesionais. FlexClip e Canva son amigables para principiantes.

1. Clasificación de cores

Seguramente sabes que no cine e na fotografía, cada gama de cores está asociada a unha emoción particular que, á súa vez, pode servir para describir unha situación concreta. Este truco tamén é esencial durante a posprodución da publicidade en vídeo xa que unha determinada paleta de cores afecta moito á incisión do CTA final e, polo tanto, ao rendemento do propio vídeo.

2. Música

A música, á súa vez, mesturada con audio en directo e efectos de son, é moi importante para construír a alma do teu vídeo. Podes optar por facer que a música sexa protagonista ou usar unha pista de fondo segundo o tipo de vídeo. Non obstante, calquera opción debe estar ben calibrada xa que pode anular a eficacia do propio vídeo.