Branding en 2021: Consellos tradicionais e creativos para desenvolver mellores estratexias

Tanto os enfoques tradicionais como algunhas innovacións utilízanse para crear unha imaxe de marca forte en 2021. Este artigo explicará o concepto de marca e as súas principais estratexias. Aprenderás formas de gañar a confianza dos consumidores usando 5 tendencias de marca e a importancia da presentación visual. Os novos enfoques en 2021 pódense aplicar a nivel de comunicación visual ou para unha proposta de mercadotecnia separada.

Contidos

• 1 Por que é tan importante a marca para o desenvolvemento empresarial?
• 2 Conceptos básicos das tendencias de marca visual 2021-2022
• 3 Como crear unha marca memorable?
• 4 Conclusión

Por que a marca é tan importante para o desenvolvemento empresarial?

Branding é un concepto usado no marketing para referirse ao proceso de creación dun nome, marca rexistrada, logotipo da empresa, que distingue os produtos da empresa doutros fabricantes.

O desenvolvemento da marca en 2021 caracterízase polo uso de enfoques de comunicación e a publicidade de produtos en Internet. Aplicar as estratexias de marca correctas pode aumentar as vendas de produtos promovendo a marca. As empresas cunha forte imaxe de marca son atractivas para os futuros empregados e clientes.

O proceso de creación de marca consta de varias etapas:

• investigación de mercado: análise dos competidores e das necesidades do público obxectivo;
• definición de misións de marca;
• desenvolvemento de estilo de marca;
• creación de identidade visual (cores, formas, logotipos, etc.) — todos os elementos que serán asociados á empresa e ao seu produto polos clientes.

Tres compoñentes cruciais dunha marca: atributos do produto, necesidades do cliente, valores da empresa. En función das necesidades do público obxectivo, a empresa crea valores atractivos para os clientes e reflicteos na calidade do produto. En 2021, a marca centrarase en catro enfoques para construír estratexias:

• Implicación do produto da empresa na vida cotiá do cliente.
• Máxima utilidade do produto, que converte a marca nun asistente fiable para o consumidor.
• Singularidade da marca para o público obxectivo e asociación con algo de moda e necesario.
• Vincula a marca cunha personalidade popular, o que aumentará o desexo dos clientes de ser tan cool, sendo propietarios dos produtos da empresa.

A continuación, presentamos 9 tendencias na visualización de marca moderna. Atoparás o axeitado para a túa empresa.

Os fundamentos das tendencias de marca visual 2021-2022

• Respecto ao medio ambiente. Coidar o medio ambiente non é só unha moda, senón unha necesidade do mundo moderno, que une a millóns de persoas no planeta. Debes pensar na compatibilidade co medio ambiente dos teus produtos: envases reciclables, o uso dunha produción respectuosa co medio ambiente. Tamén é importante reflectir tons naturais nas cores corporativas para evocar asociacións de consumidores con pureza e seguridade.
• Naturalidade na presentación visual da marca. Co desenvolvemento das redes sociais , apareceu unha nova regra na marca: apertura máxima, honestidade, emocións reais. En 2021, os provedores de bens e servizos compiten non só con outros empresarios, senón tamén con influencers populares en Facebook, Instagram e TikTok.
• Logotipos minimalistas, embalaxe transparente, tipografía sen complicacións, comunicación en directo en mensaxería co cliente, así como unha vida de equipo aberta ao público son as normas básicas para crear unha marca amigable e de confianza. Mostra aos teus clientes non só un produto brillante, senón tamén un cliente satisfeito. Un exemplo perfecto sería o anuncio do jeep de Bill Murray.

• Imaxes e fontes de calquera estilo. Non hai normas para o deseño visual da marca en 2021. A única condición é que a imaxe reflicta os valores da empresa e todos os elementos da visualización da marca estean no mesmo estilo. Podes ver fotos de stock de balde como fonte das túas ideas.
• Marca adaptativa. Isto significa que a empresa debe abastecerse de variantes de logotipos e imaxes de varios formatos (para crear un libro de marca completo). O obxectivo é a visualización óptima no dispositivo móbil de calquera usuario. Os elementos da marca deberían remodelarse para que coincidan coa expansión da pantalla do dispositivo, permitindo que os produtos da empresa se vexan vantaxosos en calquera presentación.
• Imitación do mundo real. En 2021 préstase moita atención á presentación en liña da marca. Especialmente despois da pandemia de coronavirus, cada vez fanse máis vendas a través de Internet. Polo tanto, a empresa debe asegurarse de que a presentación da marca na rede sexa o máis realista posible. O comprador debe ter un efecto inmersivo. Trae todos os elementos da marca á túa presentación en liña o máximo posible. O deseño do skeuomorfismo está gañando popularidade: imitación de textura (coiro, madeira, pedra, etc.) así como a marca de audio. As fotos de stock de alta resolución poden axudarche no teu deseño.
• Marca de ensueño. Que busca un comprador nun mundo cheo de desastres e malas noticias? Alivio, esperanza, fe nun futuro brillante e colorido, felicidade. Trae esta sensación aos teus clientes construíndo unha marca baseada nos soños. Engade lixeireza, inxenuidade e cores pastel á visualización. Crea unha sensación de seguridade e fe no mellor. Non sexas moi serio. As fotos de stock para uso comercial serían boas axudas.
• Minimalismo + Barroco. No estilo da marca para 2021, estaría ben diversificar o minimalismo cun sutil barroco. O logotipo da empresa debe permanecer discreto, non sobrecargado cunha fonte complexa. E ao mesmo tempo, debes engadir un pouco de raspadura orixinal que se recorda a primeira vista e que chame a atención. Unha marca non ten por que ser aburrida. Un gran exemplo de neobarroco no logotipo da empresa é Balenciaga, Uniqlo.
• Notas nostálxicas na historia da marca. Combina a visualización, a comunicación verbal e a lóxica de atención ao cliente na marca. Percorre o camiño da túa compra. Pensa no que fai que os clientes busquen o teu produto, como interactúa coa empresa para pechar un acordo, o que ocorre despois da compra. Podes deseñar un anuncio para o teu produto, embalaxe e mesmo un recibo de compra. Todo isto converterase nunha historia de marca enteira. Engade un toque dos anos 80 e 90 (música, referencias de películas). A nostalxia dos millennials converteraos en fanáticos da marca.
• Facer un uso activo dos últimos desenvolvementos tecnolóxicos. Engade tecnoloxía moderna a cada etapa da creación de marcas. Pensa no que te diferencia dos competidores. Aplicacións adicionais para teléfonos intelixentes da túa empresa, balizas comerciais, recoñecemento de voz, vixilancia da saúde e moito máis. Aprende de Nike: crearon unha aplicación para atletas aspirantes.

Como crear unha marca memorable?

Para que a túa marca atraiga clientes forzándoos a elixir o teu produto entre outros miles, presta atención a algúns consellos:

• Determina o útil que pode ser a túa marca para o cliente. Formar os valores da empresa. Deixa que o teu produto ou servizo anticipe as necesidades dos clientes. O consumidor debe saber que sempre pode contar contigo. Se vendes flores, o cliente debe recibir sempre un ramo fresco, poder elixir no catálogo, pedir entrega, pagar convenientemente, etc.
• Presenta o teu cliente ideal. Describe por ti mesmo o teu comprador completo, incluíndo sexo, idade, estado civil, profesión, ingresos e gustos. Canta máis información teña sobre o público obxectivo, máis fácil será satisfacer as súas necesidades, o que significa: aumentar a imaxe de marca.
• Crea unha conexión emocional. Pensa en que emocións necesita un cliente do teu produto (pode haber varias, en diferentes etapas de interacción). Dálle a tranquilidade de que o pedido se completará a tempo, unha sensación de superioridade, cando o teu agasallo resulte ser o máis orixinal entre todos os convidados.
• Atopar un punto común e ferramentas de marca. Pensa en que fases da interacción co cliente necesitas un efecto visual. Decoración de escaparates, desenvolvemento de sitios web, embalaxe e moito máis.
• Desenvolver múltiples conceptos de marca. Isto requirirá unha sesión de reflexión con parte dun xestor, comerciante e deseñador. Cantas máis ideas visuais de marca crees, máis ricas serán as túas opcións.
• Mellora a túa marca. Reunir un equipo para analizar o traballo da empresa e propostas para a súa mellora. Use as opinións dos clientes, as fotos de stock sen dereitos de autor e as análises de mercadotecnia.

Conclusión

Branding non é unha tarefa fácil. Pero a preparación coidadosa e a atención aos detalles poden facer que a túa marca sexa recoñecible en todo o mundo. Decide sobre os beneficios do teu produto, as emocións que queres provocar no cliente, investiga sobre o cliente e desenvolve os valores da empresa. Expresa o valor do teu produto visualmente, obtén comentarios dos clientes e mellora a túa marca.