As grandes empresas como Doordash, HP e 3M están a facer películas

O luns, unhas 100 persoas sentáronse xuntas no Swanky Standard Hotel da cidade de Nova York e comeron aperitivos cando viron unha curtametraxe feita en restaurantes. Non é algo raro nin estraño, pero nesta situación de pandemia, seguro que é irresponsable e inquietante, cando menos.

A película foi feita por Doordash. Foi unha proxección de cine e non a única da semana. Todos eles foron patrocinados por unha ou outra marca. Entón, por que a xente está realmente vendo estas películas patrocinadas pola marca? Obviamente non é un concepto novo e levaba bastante tempo existindo, pero hai que aceptar que está a recibir máis atención do público hoxe en día.

É unha forma completamente boa de chegar a un consumidor que intenta evitar calquera tipo de publicidade. Estes consumidores tamén tenden a buscar marcas que parecen compartir os seus valores. Así, todo este concepto de películas de marca, que levaba xa bastante tempo, cobrara unha nova vida.

Cada vez son máis as persoas que se suben ao carro deste tipo de películas. Esa é a razón pola que cada vez son máis as empresas que se ven atraídas por películas deste tipo e despois chega a parte da súa creación.

"Creo que esta é unha gran tendencia", dixo Tim Calkins, profesor de mercadotecnia na Kellogg School of Management da Northwestern University. “O principal reto para as marcas agora é que é moi difícil chegar á xente. O descenso da publicidade televisiva quitoulle unha das principais formas en que as marcas contarían a súa historia e axudarían á xente a coñecer o seu negocio. E, como resultado, as marcas buscan formas de axudar ás persoas a comprender en que consiste realmente a súa marca".