Tämä koira on poliittinen: Facebookilla on hampaiden muodostumisongelmia vaalimainontaratkaisunsa kanssa

Saatat muistaa, että Facebook joutui katsomaan peiliin vuoden 2016 presidentinvaalien jälkeen. Donald Trumpin vaalien jälkeen monet ihmiset - joillain rajoitetuilla perusteilla - väittivät, että Facebookilla oli paljon vastattavaa siinä, miten se valvoi, kuka saa lähettää poliittisia mainoksia alustalle. Kun todistettiin , että venäläiset toimijat olivat todellakin julkaisseet erilaisia ​​mainoksia Facebookissa , sosiaalisen median alusta ymmärsi, ettei se voinut enää ylpeillä kyvystään auttaa poliittisia kampanjoita , ja sen piti olla enemmän kiinnostunut siitä, kuka antoi sille rahaa.

Jokaisen mainostajan on nyt todistettava, että he sijaitsevat maassa, johon mainos on sijoitettu , ja kaikki poliittiset mainokset laitetaan haettavissa olevaan tietokantaan , mikä tekee mystisesti läpinäkymättömästä prosessista hieman läpinäkyvämmän. Avoimuus poliittisten mainosten kanssa on epäilemättä hyvä asia: esimerkiksi Isossa-Britanniassa paikalliseen kampanjointiin pitäisi kuluttaa vain tietty summa, mutta Facebook-mainos voi tulla kansallisista varoista, vaikka se olisi mikrokohdistettu sinulle: äänestäjä , Crewe ja Nantwich.

Avoimuuden ongelmana on kuitenkin se, että se paljastaa hampaiden muodostumisongelmat matkan varrella. Tässä tapauksessa Facebookin algoritmi ei näytä hyvältä kertomaan, mikä on poliittista ja mikä ei. New York Times raportoi , että Facebook on sisällyttänyt tähän poliittiseen suodattimeen joitain selvästi epäpoliittisia mainoksia, mukaan lukien päiväkoti, kasvisravintola ja kampaamo.

Olisiko tämä kasvisravintola, jolla on salainen, piilotettu Pro-Trump-agenda? No, sinä voit olla tuomari:

"Ihmettelin, miksi sitä ei hyväksytty", sanoi ravintolan osaomistaja Melanie Cochran, kun hänelle kerrottiin korttelista. "Luulin, että se liittyy kuvaan."

Mutta vaikka näkisit salaisia ​​poliittisia viestejä pitbullin silmissä, toiset olivat vielä vähemmän selkeitä. Kampaamoiden mainoksessa luki yksinkertaisesti "100 dollaria täydestä kohokohta- tai väripalvelusta kaikille uusille asiakkaille", kun taas päiväkoti lupasi päihittää muiden hinnat. Normaali pienyrityshinta.

Facebook hyväksyy ongelman, mutta uskoo, että se johtuu hammasongelmista, jotka korjataan ajan myötä. "Nämä mainokset on virheellisesti merkitty poliittisiksi, ja nuo päätökset on kumottu", sanoi Rob Leathern, yrityksen tuotehallinnan johtaja. "Nämä ovat uusia käytäntöjä, eivätkä ne ole täydellisiä alussa.

Katso aiheeseen liittyvä 

Facebook poistaa ylpeyden siitä, että se auttoi SNP:tä voittamaan suuren voiton vuonna 2015

Ei, 73 p Venäjän Facebook-menoista ei muuttaisi Brexit-äänestystä, mutta on vaarallista ottaa se nimellisarvoon

"Mielestämme se on parempi kuin olla tekemättä mitään", hän lisäsi, mikä on varmasti totta, mutta melko alhainen rima tyhjennettävä, ja varmasti vain vähän lohdutusta niille, joiden mainokset jäävät kiinni tekoälyverkkoon. Poliittiseksi merkitty mainos ei näe päivänvaloa ennen kuin mainostaja on varmistettu: prosessi, jossa lähetetään kuvallinen henkilöllisyystodistus, sosiaaliturvatunnuksen neljä viimeistä numeroa ja koodi lähetetään sähköpostitse.

Se on veto rehellisille mainostajille – varsinkin niille, jotka joutuvat sekoitukseen vahingossa –, mutta se on luultavasti vielä ärsyttävämpää Facebookille, jonka on täytynyt lisätä ylimääräisiä kerroksia liiketoimintamalliin, joka tikitti varsin kivasti eteenpäin taloudellisesta näkökulmasta. . Palkattujen ihmismoderaattoreiden tarve ja hakemusprosessiin investoinnit merkitsevät sitä, että Mark Zuckerberg on jo myöntänyt, että hanke todellakin menettää aluksi rahaa : taloudellista ärsytystä, jota sosiaalinen verkosto ei ole joutunut kamppailemaan vähään aikaan.

Onko se vaivan arvoista? No, nykyiset ponnistelut valmistautuvat vuoden 2018 Yhdysvaltain välikausiin. Ensimmäiset valtakunnalliset Yhdysvaltain vaalit sen jälkeen, kun Trump äänestettiin Valkoiseen taloon, riittää, kun sanotaan, että molempien osapuolten puolueet tulevat seuraamaan Facebookia erittäin tarkasti. Vaikka tappiot eivät ole koskaan mukavia, ne ovat äärettömän parempia kuin sama tarkastus, jonka Zuckerberg joutui kestämään kongressilta Cambridge Analytica -skandaalin seurauksena …