Mitä on syvälinkitys?

Täsmälinkitys on tekniikka, jolla käyttäjät ohjataan yhdeltä verkkosivulta toiselle tietokoneella tai mobiililaitteella. Se tekee käyttäjän matkasta sujuvaa ja nopeaa. Mutta samalla se auttaa sovellusten kehittäjiä ja markkinoijia tuntemaan käyttäjänsä paremmin.

Asiakkaiden lähteestä asiakkaan nykyiseen asemaan ostomatkalla – nämä ovat tärkeitä kohtia, joita voit seurata täsmälinkkien avulla, jotta voit parantaa sovelluksen sisäistä käyttökokemusta ja saada korkeammat konversioprosentit.

Selittää syvälinkityksen

Esimerkki sosiaalisen median mainoksesta verkkosivustolle syvälinkitysstrategiasta (Kuva: Singapore Airlinesin luvalla)

Täsmälinkit viittaavat linkkityyppiin, jotka ohjaavat käyttäjät suoraan sovellukseen tai tietylle verkkosivulle sen sijaan, että he kävisivät verkkosivustolla tai verkkokaupassa ilman syytä.

Puhuttaessa älypuhelimista, syvälinkittäminen tarkoittaa toimintoa, jolla käyttäjät ohjataan tiettyyn sovelluksen sisäiseen sisältöön riippumatta siitä, millä sivulla he tällä hetkellä ovat.

Lähettämällä käyttäjät tiettyihin sovelluksen sisäisiin paikkoihin se säästää käyttäjien aikaa ja vaivaa, jonka he muuten olisivat käyttäneet kyseisen sivun löytämiseen. Tämän seurauksena se parantaa merkittävästi käyttökokemusta.

Täsmälinkit voidaan asettaa ohjaamaan käyttäjiä tietylle verkkosivulle tai tapahtumaan, joka liittyy käynnissä olevaan kampanjaan. Se voi myös avata jo asennetun sovelluksen iOS Universal Links -sovelluksen tai tarkoitus-URL-osoitteen kautta Androidille.

Syvälinkityksen tyypit

Sovelluslinkit

App Links on syvälinkitysprotokolla, joka ohjaa käyttäjät verkkosivustolta mobiilisovellukseen Android-älypuhelimissa ja -tableteissa. Tämä protokolla käyttää HTTP-URL-osoitteita viemään käyttäjät verkkosivustolta mobiilisovelluksen sisältöön, näyttöön tai ominaisuuteen.

Jos tietyn sovelluksen asennettua versiota ei ole, HTTP-koodi ohjaa käyttäjät samaan sisältöön sovellussivustolla. Jos sisältö ei ole myöskään saatavilla verkkosivustolla, se ohjaa sovelluslinkkilähteeseen. Se on yhteensopiva eri Google Adsin tuotteiden, kuten Shopping-kampanjoiden, Sovellukseen sitouttamiskampanjoiden, Display-verkoston ja Haun kanssa.

Lue myös: Slack: Haitallisen linkin varoituksen poistaminen käytöstä

Viivästetty syvälinkitys

Viivästetyn syvälinkityksen tehtävänä on suorittaa kaksi uudelleenohjausta. Mobiiliattribuutioteknologiaa ja sisältölinkkimuisteja hyödyntäen se ohjaa käyttäjät yhdelle sivulle suorittamaan tiettyjä tehtäviä ja sitten uudelleenohjaa heidät takaisin lähteeseen siirtääkseen heidät mobiilisovelluksen sisältöön.

Yleisin viivästetyn täsmälinkityksen käyttö on verkkomainostajille, jotka haluavat lisätä sovellusten latausten määrää käyttämällä tätä lähestymistapaa. Kun joku napsauttaa täsmälinkkiä, hän siirtyy kyseisen sovelluksen lataussivulle Google Play Storessa tai App Storessa. Asennuksen jälkeen linkki ohjaa sovelluksen sisältöön tai ominaisuuteen.

Kontekstuaalinen syvälinkitys

Kontekstikohtaisten täsmälinkkien avulla voit tarjota erittäin muokattavia ja suhteellisia kokemuksia sovelluksen käyttäjille ja asiakkaille. Markkinoijat voivat sisällyttää nämä linkit erikoistuneelle sovelluksen aloitussivulle, joka sisältää tervehdysviestin ja kertaluonteisen tarjouskoodin tai alennuksen, jonka voi lunastaa vain nykyinen käyttäjä. Asiayhteyskohtaiset täsmälinkit voivat myös seurata mittareita, kuten napsautussuhteita (CTR), mainoskampanjan tehokkuutta, sijoitetun pääoman tuottoprosenttia (ROI) jne.

Universaali linkitys

Kun lähetät täsmälinkkejä macOS-, iOS- ja iPadOS-ekosysteemien käyttäjille, sinun on noudatettava Applen hyväksymää Universal Linking -protokollaa, joka otettiin käyttöön iOS 9:ssä. Koska iOS-käyttöjärjestelmä hallitsee suoraan kaikkia Universal Linking -komentoja. järjestelmässä, se on turvallisempi kuin perinteiset syvälinkit.

Kun joku napauttaa täsmälinkkiä, linkitetty sovellus avautuu iPhonessa tai iPadissa. Jos sitä ei ole asennettu, käyttäjä ohjataan sovelluksen verkkosivustolle tai täsmälinkin lähdesivulle. Näitä linkkejä voidaan myös muokata ohjaamaan käyttäjät App Storeen lataamaan sovellus välittömästi.

Lue myös: Google Drive -tiedoston jakaminen linkin avulla

Syvälinkityksen käyttötapaukset

Alla on joitain todellisia tapauksia syvälinkkien käyttämisestä loppukäyttäjille, verkkojulkaisijoille, kehittäjille ja verkkomarkkinoijille:

• Sovellusten välisen täsmälinkin avulla käyttäjät pääsevät helposti asiaankuuluvaan sisältöön. Sen lisäksi, että se takaa saumattoman käyttökokemuksen, se on erittäin hyödyllinen ihmisille, jotka työskentelevät useiden sovellusten tai kumppanisovellusten parissa.

Esimerkki sosiaalisen median verkkosivuston ja mobiilisovelluksen täsmälinkistä

• Mobiiliverkon ja sovelluksen linkittäminen vie käyttäjät sisällöstäsi sovellukseen paremman käyttökokemuksen saavuttamiseksi. Täsmälinkit voivat tunnistaa automaattisesti käyttäjien laitteen ja alustan uudelleenohjausta varten.
• Työpöydän ja sovelluksen linkittäminen on loistava tapa ohjata työpöytäkäyttäjät mobiilisovelluksesi sisältöön. Sen lisäksi, että käyttäjät ovat kiinnostuneita sovelluksesta, se voi varmistaa lisää istuntoja.
• Sähköposti sovellukseen on toinen suosittu täsmälinkityksen käyttötapa. Se mahdollistaa 1:1 yhteyden käyttäjien kanssa.
• Mainosten ja verkkosivustojen välisen linkityksen avulla markkinoijat voivat ohjata asiakkaat suoraan verkkosivuston tai verkkokauppaalustan ostosivulle.

Markkinoijat, jotka haluavat kerätä lisää liikennettä ja asiakkaita sosiaalisten alustojen kautta, käyttävät sosiaalisen median ja sovelluksen välistä syvälinkkitystä. Käytä sosiaalisen median kampanjoissa syvälinkkejä, jotta asiakkaat ohjataan verkkosivustosi tuotesivulle. Kun haluat kommunikoida paikkakuntasi potentiaalisten asiakkaiden kanssa, voit luoda syvälinkin sosiaalisesta mediasta WhatsApp-yritysnumeroosi.

Täsmälinkkien käyttäminen tuotteen mainostamisen aikana tekstiviestillä on toinen loistava tapa hyödyntää tätä tekniikkaa. Lähetä tekstiviesti, jossa mainostetaan sovelluksen sisäistä ostoa tai tarjotaan alennusta, niin täsmälinkki vie käyttäjät kohdesivulle.

Koska mobiilikäyttäjät lataavat mieluummin ystävien suosittelemia sovelluksia, täsmälinkkejä käytetään henkilökohtaisten kutsujen jakamiseen olemassa olevien asiakkaiden piirien kesken tehokkaiden viittauskampanjoiden aikaansaamiseksi.

Syvälinkkien edut

Korkeampi konversioprosentti

Täsmälinkityksellä on tärkeä rooli sovelluksesi myynnin lisäämisessä. Vaikka muiden liikennemuotojen kautta tarjotut alennukset tai kampanjahinnat saatetaan jättää huomiotta, käyttäjät käyttävät yleensä enemmän täsmälinkkejä, jotka vievät heidät suoraan ostoskoriin upotetulla kupongilla. Parhaimman hinnan omaavalle kassasivulle siirtyminen lisää käyttäjien mahdollisuuksia toimia sen mukaan.

Säilytä asiakkaasi

Se toimii myös työkaluna onnistuneen asiakkaan ja käyttäjän säilyttämiseen. Sovellusten määrittäminen lähettämään täsmälinkkejä automaattisesti, kun joku on hylkäämässä ostoskoreja tai poistamassa tilinsä, mahdollistaa sovellukset pitämään enemmän käyttäjiä.

Lisää sovellusmyyntiä

Strategisesti sijoitettuna täsmälinkit voivat lisätä sovelluksesi ostavien tai tilaussuunnitelmia ostavien käyttäjien määrää.

Paremmat napsautuskohtaiset asennushinnat

Markkinoijat, jotka käyttävät täsmälinkkejä Facebookissa tai Google-mainoksissa, ovat lisänneet asennusten napsautusprosenttia mainoskampanjoillaan.

Ota yhteyttä kohdeyleisösi

Täsmälinkitys auttaa myös käyttäjien sitoutumisessa. Kun käyttäjät ohjataan suoraan sivulle, jonka he tarvitsevat ollakseen aktiivisia, kuten sovelluksen luokitussivulle, käyttäjät ovat halukkaampia suorittamaan toiminnon.

Seuraavaksi  estä Android-sovelluksia avaamasta selainta .