Ψηφιακή διαφήμιση και το μέλλον της μεγάλης τεχνολογίας

Η ψηφιακή διαφήμιση είναι παντού. Όσο βρίσκεστε στο Διαδίκτυο, θα έχετε διαφορετικές μορφές διαφημίσεων, από διαφημίσεις Google έως αναδυόμενα παράθυρα. Το Gmail έχει μια ολόκληρη καρτέλα που ονομάζεται προωθήσεις και είναι αφιερωμένη μόνο σε διαφημίσεις. Προσπαθήστε, δεν μπορείτε να αποφύγετε τις διαφημίσεις. Σε αντίθεση με τη διαφήμιση πρόσωπο με πρόσωπο, δεν μπορείτε να τους κλείσετε την πόρτα ή να μάθετε πώς να αποφεύγετε τους πωλητές. Απενεργοποιήστε τις ρυθμίσεις αναδυόμενων παραθύρων του προγράμματος περιήγησης και το Facebook εξακολουθεί να σας προσφέρει μια υγιή δόση διαφημίσεων.

Ό,τι κι αν κάνετε ή σε όποια πλατφόρμα βρίσκεστε, θα συνεχίσετε να αποσπάτε την προσοχή σας από τις διαφημίσεις και αν είναι αρκετά ενδιαφέρουσες (που συνήθως είναι, αφού οι διαχειριστές διαφημίσεων παρακολουθούν μαθήματα μόνο για το πώς να κεντρίσουν την ανθρώπινη περιέργεια) ξαφνικά θα αρχίσετε να ενδιαφέρεστε για ένα προϊόν που ποτέ δεν ένιωσες ότι χρειαζόσουν. Πριν το καταλάβετε, προσπαθείτε να συμπεριληφθείτε στην τρέχουσα τάση και να μάθετε περισσότερα. Ακόμα κι αν δεν είναι αυτή τη στιγμή, μπορείτε να βρείτε τον εαυτό σας να σκέφτεται πίσω, να θέλει ένα συγκεκριμένο προϊόν και να θυμάται μια συγκεκριμένη διαφήμιση. Όλα αυτά χάρη στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Είναι αρκετά ασφαλές να πούμε ότι η ψηφιακή διαφήμιση είναι το μέλλον και το μέλλον είναι εδώ.

Οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας ή οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας έχουν φέρει το αδύνατο στα κατώφλια μας, εγκαινιάζοντας μια νέα ψηφιακή εποχή. Δεν μπορεί κανείς να μιλήσει για μεγάλη τεχνολογία χωρίς εταιρείες όπως η Google, το Facebook, η Apple, η Amazon και η Microsoft να έρχονται στο μυαλό μεταξύ άλλων.

Και όμως όλες αυτές οι εταιρείες δεν αφορούν μόνο την τεχνολογία, η καθεμία έχει τον τομέα της εξειδίκευσής της. Το Google ή το Alphabet ασχολείται κυρίως με την ψηφιακή διαφήμιση, το λογισμικό και τη διάσημη μηχανή αναζήτησης, ενώ το Facebook είναι μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Η Amazon είναι ένας οργανισμός λιανικής που ασχολείται με τις πωλήσεις προϊόντων. Η Apple είναι μια εταιρεία τεχνολογίας που παράγει τηλέφωνα και φορητούς υπολογιστές και άλλα προϊόντα. Η Microsoft ασχολείται με λογισμικό υπολογιστών. Ωστόσο, αυτή τη στιγμή κυριαρχούν στην αγορά και οι μάρκες τους είναι αρκετά ισχυρές ώστε να αντέχουν τις πιο οικονομικές αντιδράσεις.

Κάπως οι περισσότεροι από αυτούς έχουν ανοίξει τα φτερά τους, έχουν διαφοροποιηθεί τα τελευταία χρόνια και προσπάθησαν να περιλάβουν περισσότερα από αυτό που άρχισαν να είναι. Η Apple δεν ασχολείται πλέον μόνο με τηλέφωνα και gadget, η Google είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια μηχανή αναζήτησης και η Amazon δεν μπορεί πλέον να επισημανθεί ως απλός πωλητής λιανικής. Έχουν απλώσει το χέρι και έχουν βρει νέες αγορές για να βυθίσουν τα νύχια τους και να κάνουν τις δικές τους.

Το Facebook βγάζει τα περισσότερα από τα χρήματά του στις διαφημίσεις και όλοι σε ένα σημείο ή στο άλλο έχουν παρασυρθεί από τις θρυλικές διαφημίσεις της Google. Η διαφήμιση απαιτεί μια τεράστια πηγή δεδομένων και μια μεγάλη βάση δεδομένων από την οποία καθορίζεται ο στόχος της διαφήμισης. Όλες οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας συλλέγουν προσωπικά δεδομένα από τους χρήστες τους. Εάν έχετε εγγραφεί ποτέ σε μία ή περισσότερες διαδικτυακές πλατφόρμες, τα δεδομένα σας έχουν συλλεχθεί από μία ή περισσότερες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας. Από το όνομά σας, την οικογενειακή σας κατάσταση, την ηλικία, την εκπαίδευση, την προσωπική σας διεύθυνση έως τις πολιτικές σας απόψεις, τις θρησκευτικές σας θέσεις και ακόμη και τα στοιχεία της πιστωτικής σας κάρτας. Εάν ψωνίζετε online, κάτι που κάνουν σχεδόν όλοι, τότε τα στοιχεία της πιστωτικής σας κάρτας έχουν αποθηκευτεί κάπου σε μια βάση δεδομένων.

Τώρα, ενώ η ιδέα να συλλέγονται τα προσωπικά στοιχεία κάποιου από εντελώς άγνωστους μπορεί να φαίνεται τρομακτική (ανεξάρτητα από τις υποσχέσεις που δίνουν για την προστασία του απορρήτου σας), αυτές οι πληροφορίες είναι κρίσιμες για τη μετάβαση της διαφήμισης στην επόμενη φάση. Αυτά τα δεδομένα που συλλέγονται από τη μεγάλη τεχνολογία είναι αυτά που χρησιμοποιούνται για τη στόχευση οποιασδήποτε διαφήμισης προς ένα συγκεκριμένο κοινό. Από το μηνιαίο εισόδημά σας έως τις προτιμήσεις και τις αντιπαθήσεις σας, αυτά μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να μάθετε ποια συγκεκριμένα είναι πιο πιθανό να σας ενδιαφέρει. Εάν συλλεχθούν αρκετές πληροφορίες, τότε είναι δυνατό να δημιουργηθούν διαφημίσεις που μπορεί να φαίνονται έξυπνες, στοχεύοντας μόνο ένα συγκεκριμένο και άμεσο κοινό.

Αυτό δεν είναι δυνατό χωρίς τα δεδομένα που συλλέγονται από μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας. Σχεδόν όλες οι μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας διαθέτουν τα δεδομένα και τους πόρους για να δημιουργήσουν έξυπνες διαφημίσεις και να στοχεύσουν ένα συγκεκριμένο κοινό. Γι' αυτό το Facebook και η Google είναι οι ηγέτες στην ψηφιακή διαφήμιση και σύντομα άλλες μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας θα υιοθετήσουν και τις ψηφιακές διαφημίσεις ως μέρος των επωνυμιών τους.