Τι είναι το Cloaking;

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να ανακαλυφθεί το περιεχόμενό σας στον Ιστό είναι μέσω των μηχανών αναζήτησης. Για να μπορέσετε να κατανοήσετε το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας, μια μηχανή αναζήτησης χρησιμοποιεί έναν ανιχνευτή αράχνη ή ιστού. Ένας ανιχνευτής μηχανής αναζήτησης ζητά όσο το δυνατόν περισσότερες σελίδες και όπως επιτρέπεται από το αρχείο διαμόρφωσης robots.txt. Στη συνέχεια, οι ανιχνευμένες σελίδες κατηγοριοποιούνται με βάση το περιεχόμενό τους. Όταν ένας χρήστης αναζητά έναν όρο στη μηχανή αναζήτησης, μπορεί να εντοπίσει μια αντιστοίχιση μεταξύ του όρου αναζήτησης του χρήστη και ορισμένων λέξεων-κλειδιών στη σελίδα σας.

Επειδή η επισκεψιμότητα στον ιστό οδηγεί τα έσοδα από διαφημίσεις, έχει εμφανιστεί ένας κλάδος που ονομάζεται βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή SEO. Το SEO βασικά περιλαμβάνει την εκμάθηση του τρόπου με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης δίνουν προτεραιότητα στις σελίδες για να συμπεριληφθούν στα αποτελέσματα αναζήτησης και στη συνέχεια να ρυθμίσετε έναν ιστότοπο ώστε να κατατάσσεται πιο ευνοϊκά. Το SEO προσελκύει περισσότερη επισκεψιμότητα και επομένως περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις.

Οι περισσότερες από τις τεχνικές SEO καταλήγουν πραγματικά να ωφελούν ή τουλάχιστον να είναι ουδέτερες για την εμπειρία του τελικού χρήστη. Για παράδειγμα, η προβολή περιεχομένου μέσω HTTPS είναι ένα εργαλείο SEO. Αυτό βοηθά στην προώθηση της κρυπτογράφησης στον ιστό και αυξάνει το απόρρητο και την ασφάλεια των χρηστών. Η συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών σε μετα-ετικέτες βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να κατανοήσει τα βασικά περιεχόμενα της σελίδας στον τελικό χρήστη, αν και αυτό δεν κάνει πραγματικά καμία διαφορά.

Δυστυχώς, υπάρχουν και κάποιες τεχνικές «μαύρων καπέλων SEO». Αυτά δεν σχετίζονται με τα μαύρα καπέλα για την ασφάλεια των υπολογιστών, όπως στους κακούς χάκερ. Ωστόσο, εκμεταλλεύονται τον τρόπο λειτουργίας του συστήματος προς όφελός τους. Ένα από αυτά τα κόλπα ονομάζεται cloaking.

Απόκρυψη

Θα υποθέτετε γενικά ότι εάν δύο άτομα επισκέπτονται την ίδια ιστοσελίδα, λαμβάνουν το ίδιο περιεχόμενο. Εάν έχει να κάνει με δεδομένα που σχετίζονται με τους χρήστες, το ακριβές περιεχόμενο μπορεί να είναι διαφορετικό, αλλά όλοι θα πρέπει να βλέπουν το ίδιο άρθρο ειδήσεων ή τη δική τους ροή κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ. Αναμένεται επίσης ότι μια μηχανή αναζήτησης έχει την ίδια εμπειρία. Και πάλι, δεν θα είναι συνδεδεμένο σε ιστότοπους, επομένως δεν θα ευρετηριάζει τις προσωπικές σας ροές ή οτιδήποτε άλλο, αλλά θα πρέπει να βλέπει οποιοδήποτε δημόσιο περιεχόμενο με τον ίδιο τρόπο που βλέπετε.

Μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να δώσει προτεραιότητα στα αποτελέσματα μόνο με βάση το περιεχόμενο που βλέπει. Το cloaking είναι η τεχνική SEO μαύρου καπέλου για την αλλαγή του περιεχομένου που βλέπει η μηχανή αναζήτησης. Μια σελίδα βελτιστοποιημένη για SEO εμφανίζεται σε μια μηχανή αναζήτησης προκειμένου να επιτευχθεί μια κατάταξη υψηλής συνάφειας. Οι πραγματικοί ανθρώπινοι επισκέπτες, ωστόσο, λαμβάνουν διαφορετικό περιεχόμενο. Αν και αυτό μπορεί να έχει ορισμένες νόμιμες περιπτώσεις χρήσης, συνήθως δεν χρησιμοποιείται για να ωφελήσει τον τελικό χρήστη, αλλά μάλλον για να ωφελήσει τις ταξινομήσεις αναζήτησης.

Για παράδειγμα, εάν το περιεχόμενο μιας σελίδας ήταν σε μορφή μη κειμένου, η μηχανή αναζήτησης απλώς δεν μπορεί να το καταλάβει. Σε αυτήν την περίπτωση, μπορεί να είναι λογικό να το προβάλετε με μια μεταγραμμένη έκδοση ή με συνοπτικές σημειώσεις κ.λπ. Αυτό θα μπορούσε να ωφελήσει θεμιτά τον τελικό χρήστη, συμβάλλοντας στην αύξηση της κατάταξης του πραγματικά σχετικού περιεχομένου που διαφορετικά θα ήταν δύσκολο να κατηγοριοποιηθεί.

Spamdexing

Δυστυχώς, χρησιμοποιείται συνήθως ως μορφή spamdexing και SEO μαύρου καπέλου. Γνωρίζοντας ότι οι μηχανές αναζήτησης αναζητούν ορισμένα χαρακτηριστικά SEO, ένας ανιχνευτής μηχανής αναζήτησης μπορεί να εξυπηρετηθεί με μια σελίδα βελτιστοποιημένη σε μεγάλο βαθμό SEO χωρίς πραγματικό πραγματικό περιεχόμενο, απλώς τεράστιες ποσότητες λέξεων-κλειδιών που την κάνουν να φαίνεται σχετική. Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται δεν βλέπει καθόλου το ίδιο πράγμα. Συχνά μπορούν να ανακατευθυνθούν σε διαφορετικό περιεχόμενο που δεν είναι πραγματικά σχετικό.

Συμβουλή: Το Spamdexing είναι ένα portmanteau ανεπιθύμητων μηνυμάτων και ευρετηρίασης. Αναφέρεται σε μια σειρά μεθόδων για παράνομη βελτίωση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης.

Φυσικά, η εμπειρία του χρήστη δεν έχει σημασία για τον ιδιοκτήτη του ιστότοπου. Μόλις ο χρήστης εμφανιστεί στον ιστότοπό του και εμφανιστεί με διαφημίσεις, ο κάτοχος δημιουργεί ήδη έσοδα από διαφημίσεις.

συμπέρασμα

Το cloaking είναι μια μορφή SEO μαύρου καπέλου. Περιλαμβάνει τον εντοπισμό αιτημάτων που προέρχονται από ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης και στη συνέχεια την εξυπηρέτησή τους σελίδων βελτιστοποιημένες για SEO. Αυτές οι σελίδες διαφέρουν εντελώς από το περιεχόμενο που παρέχεται σε ανθρώπινους χρήστες. Αυτή η διαφορά σημαίνει ότι η μηχανή αναζήτησης δεν έχει ακριβή εικόνα του πραγματικού ιστότοπου που θα παραδοθεί στον χρήστη και επομένως δεν μπορεί να ταξινομήσει σωστά το αποτέλεσμα. Η απόκρυψη κάλυψης γίνεται πάντα με σκοπό την αύξηση της κατάταξης στις μηχανές αναζήτησης, ακόμη και αν το πραγματικό περιεχόμενο που βλέπουν οι χρήστες δεν είναι σχετικό ή χρήσιμο.