Efterhånden som nedfaldet fra Cambridge Analytica-afsløringerne er blevet ved med hastige skridt, har folk været oppe i armene over, at vores meget demokratiske agentur blev stjålet fra os af mystiske mørke kræfter, der er opmærksomme på alle aspekter af vores psykologiske profiler. I en tidsalder med målrettet Facebook-annoncering, er selve forestillingen om demokrati en illusion?
Nej, nej det er det ikke, og beviset dukkede også op samtidig med Cambridge Analytica-afsløringerne, dog med betydeligt mindre øredøvende klapren. I mandags offentliggjorde valgkommissionen udgifter fra alle britiske partier, der brugte mere end 250.000 pund på at føre valgkamp ved sidste års parlamentsvalg, og det er ret klart, at man ikke kommer over stregen ved at smide penge efter Facebook.
I alt blev der brugt 3.177.296,68 £ på Facebook af otte parter. Af det var £2.118.045,95 fra det konservative parti, £577.542,19 var fra Labour, og £412.329,31 var fra Liberal Democrats. Og hvad opnåede disse udgifter? Lad os få en hurtig påmindelse:
SNP, som blev udråbt som en Facebook-succeshistorie blot to år tidligere , brugte £43.345,44 og mistede 21 af sine pladser i processen.
Det er en lignende historie med Google-udgifter. De konservative brugte 562.000 pund, Labour 255.000 pund og de liberale demokrater 204.000 pund.
Du kan selv lege med dataene her , og slå alt fra manifestomkostninger til det beløb, hvert parti brugte på mad (især de liberale demokrater var meget hjælpsomme med deres mærkning, hvilket betyder, at entreprenante slags har været i stand til at rangere deres præference for burgere bar. )
Hvis du opdeler hvert partis udgifter og derefter dividerer det med antallet af pladser, de vandt, opstår nogle interessante mønstre. Labour brugte 85p pr. vundet stemme, mens de konservative brugte 1,36 £ - hver stemme fra Women's Equality Party kostede 79,79 £, mens en Ukip-stemme var et godt køb på kun 46p.
Dette oversættes naturligvis ikke til pladser i parlamentet, hvor hver Labour-plads kostede 42.000 pund til tories' 58.565 pund. Ukip og Women's Equality Party vandt ingen pladser, hvilket betyder, at deres udgifter til sidst kom til intet, og de liberale demokrater brugte massive £565.693 på hver af deres 12 pladser.
Kan du ikke købe valg?
For at være klar, har der ikke været nogen antydning af, at nogen af partierne i valget i 2017 konsulterede Cambridge Analytica og favoriserede marketingfirmaer og Facebooks egne værktøjer til at promovere deres budskaber. Kun det ser ud til, at den smarte Facebook-målretning, der fungerede så godt for de konservative i 2015, ikke lykkedes at lancere blot to år senere, og de blev udmanøvreret af en opposition, der brugte blot en fjerdedel af deres budget på markant bedre resultater. Med andre ord vil folk ikke gøre, hvad du vil, bare fordi du kan tale direkte med dem. Cambridge Analytica gik selv med et sådant argument til sit forsvar og sagde på Twitter , at: "Reklame er ikke tvangsmæssigt; folk er klogere end som så." Ser man på dataene fra sidste år, ser det ud til, at de har en pointe.
Se relateret
Cambridge Analytica og Facebook: Hvad skete der, og flyttede virksomheden mange stemmer?
Facebook fjerner prale af, at det hjalp SNP med at vinde stort i 2015
Facebook rammer 2 milliarder brugere, mens det kæmper med, hvad det er blevet
Samlede udgifter er selvfølgelig ikke det hele, og der er sådan noget som at bruge penge godt. Labour-sympatiske Facebook-opslag om elfenbenshandel og rævejagt var langt mere effektive til at fange den offentlige stemning end videoer, der minder vælgerne om, at Jeremy Corbyn traf nogle mistænkelige valg i en æra, end flertallet af hans ivrigste tilhængere ikke husker.
Derudover er det værd at gentage, at ingen med sikkerhed kan vide, hvilken indvirkning online annoncering kan have på vælgerne. Facebooks egen forskning tyder på, at det kan øge (og derfor formentlig undertrykke) valgdeltagelsen med et profilmærke, der siger "Jeg stemte", men uden to identiske lande og vælgere at eksperimentere med (plus en tredje kontrolnation) står vi tilbage med at gætte på, om 73p af Russiske udgifter til EU-afstemningen er en rygende pistol, en fugtig squib eller noget midt imellem. Det er muligt, at uden Facebook-udgifterne ville de konservative have mistet ikke bare deres flertal, men hele valget, selvom jeg tvivler på det.
Så bliver virkningen af Cambridge Analytica overdrevet? Nå, måske i den forstand, at det er i enhver virksomheds interesse at spille op for sine succeser. At bevise, at Cambridge Analytica kan gøre hele forskellen, er næsten umuligt, når man forsøger at fjerne årsag og virkning med en vælgerskare på millioner. I en anden forstand nej: effektivitet er ved siden af: hvis Facebook og/eller Cambridge Analytica viser sig at have opført sig uetisk, så kan det få enorme konsekvenser for databeskyttelsen og internetgiganternes magt. Dataabsorptionen af Facebook, som i årevis har været en udkantsinteresse, er pludselig i centrum, og folk, der åbenlyst stiller spørgsmålstegn ved de skjulte omkostninger ved en 'gratis' platform, er et potentielt skelsættende øjeblik. Som det gamle mantra lyder, hvis du ikke betaler for produktet, er du produktet.
Når det er sagt, tror jeg dog, at det virkelige hjem her er håb: på trods af al vores frygt for, at lyssky agenter kan bøje den brede offentligheds luner med big data og skruppelløs valgkamp, ligner det en støbejernslov af politik kan ikke slås: I et sandt demokrati kan du ikke sælge et duff produkt.
Her finder du de 10 bedste tastaturgenveje i Windows 10, som kan hjælpe dig i arbejdet, skolen og mere. Læs videre for at lære, hvordan du bruger dem effektivt.
Når du arbejder væk fra dit skrivebord, kan du få adgang til din pc ved hjælp af Windows Remote Desktop Connection. Denne guide hjælper dig med at aktivere og konfigurere indgående fjernskrivebordsforbindelser.
Opdag hvordan du tilpasser museindstillinger i Windows 10 for optimal brugeroplevelse. Juster kontrolfunktioner og hastighed effektivt.
Når du installerer en printer, bør din Windows 10-pc registrere din printer automatisk; trådløst på dit hjemmenetværk, eller tilsluttet printeren direkte til
Lær, hvordan du ændrer din standard Google-konto, og nyd nemheden ved at logge på én enkelt konto. Find hurtigt svar her!
Windows 10 indeholder flere mekanismer til at lære om hardware og software i dit system. For at få de mest detaljerede oplysninger, skal du bruge System Information-værktøjet.
Følg denne guide til, hvordan du ændrer din baggrund og får dit skrivebord til at se positivt unikt ud på Windows 11. Oplev tilpasningsmuligheder for at gøre din Windows 11 unik.
Printere er den perfekte måde at oprette fysiske versioner af elektroniske kvitteringer, fakturaer, formularer, breve og meget mere. Lær hvordan du annullerer udskriftsjobs effektivt.
Denne blog hjælper læsere med at deaktivere Copilot-funktionen på Windows, hvis de ikke ønsker at bruge AI-modellen.
Hvis du vil have Boogie Down Emote In Fortnite Gratis, så skal du aktivere et ekstra lag af beskyttelse, altså 2F-godkendelse. Læs dette for at vide, hvordan du gør det!
