Volební výdaje v roce 2017 ukazují, že náš strach z Cambridge Analytica Saga lze snadno přehnat

Jak dopady odhalení Cambridge Analytica  rychlým tempem pokračovaly, lidé se bouřili, že naši velmi demokratickou agenturu nám ukradly záhadně temné síly, které si byly vědomy každého aspektu našich psychologických profilů. Je v době cílené facebookové reklamy samotný pojem demokracie iluzí?

Ne, ne, není a důkaz se také objevil ve stejnou dobu jako odhalení Cambridge Analytica, i když s podstatně méně ohlušujícím rachotem. V pondělí volební komise zveřejnila výdaje všech britských stran, které v loňských všeobecných volbách utratily více než 250 000 liber na kampaň, a je celkem jasné, že házením peněz na Facebook se nedostanete přes čáru.

Celkem osm stran utratilo na Facebooku 3 177 296,68 liber. Z toho 2 118 045,95 £ bylo od Konzervativní strany, 577 542,19 £ od labouristů a 412 329,31 £ od liberálních demokratů. A čeho bylo tímto vynaložením dosaženo? Pojďme si rychle připomenout:

• Konzervativci: 317 křesel (-13)
• Pracovní síla: 262 míst (+33)
• Liberální demokraté: 12 křesel (+4)

SNP, který byl před dvěma lety vychvalován jako úspěšný příběh Facebooku , utratil 43 345,44 liber a ztratil 21 svých křesel.

S útratou Google je to podobný příběh. Konzervativci utratili 562 000 liber, labouristé 255 000 liber a liberální demokraté 204 000 liber.

S údaji si můžete pohrát sami zde , vyhledávat vše od nákladů na manifest až po částku, kterou každá strana utratila za jídlo (zejména liberální demokraté byli velmi nápomocní s jejich označováním, což znamená, že podnikaví lidé dokázali seřadit svou preferenci burgeru bar. )

Pokud rozložíte útratu jednotlivých stran a poté je vydělíte počtem křesel, které získala, objeví se některé zajímavé vzorce. Labouristé utratili 85 pencí za každý získaný hlas, zatímco konzervativci utratili 1,36 liber – každý hlas Strany rovnosti žen stál 79,79 liber, zatímco hlas Ukip byl výhodný za pouhých 46 pencí.

To se samozřejmě nepromítá do křesel v parlamentu, kde každé křeslo labouristů stálo 42 000 liber oproti toryům 58 565 liber. Ukip a Strana rovnosti žen nezískaly žádná křesla, což znamená, že jejich výdaje nakonec přišly naprázdno a liberální demokraté utratili masivních 565 693 liber za každé ze svých 12 křesel.

Nemůžete si koupit volby?

Aby bylo jasno, nic nenaznačovalo, že by některá ze stran ve volbách v roce 2017 konzultovala Cambridge Analytica a upřednostňovala marketingové firmy a vlastní nástroje Facebooku k propagaci jejich zpráv. Jen se zdá, že chytré cílení na Facebook, které konzervativcům tak dobře fungovalo v roce 2015, se nepodařilo spustit o pouhé dva roky později a byli přemoženi opozicí, která utratila pouhou čtvrtinu jejich rozpočtu na výrazně lepší výsledky. Jinými slovy, lidé nebudou dělat to, co chcete, jen proto, že s nimi můžete mluvit přímo. Sama Cambridge Analytica na svou obranu použila takový argument, když na Twitteru uvedla, že: „Reklama není nátlaková; lidé jsou chytřejší." Při pohledu na data z loňského roku se zdá, že mají pravdu.

Viz související 

Cambridge Analytica a Facebook: Co se stalo a posunula společnost mnoho hlasů?

Facebook odstraňuje chlubení, že pomohl SNP k velkému vítězství v roce 2015

Facebook zasáhl 2 miliardy uživatelů, protože se potýká s tím, čím se stal

Celková útrata samozřejmě není všechno a konec všeho, a existuje něco jako utrácení peněz dobře. Příspěvky na Facebooku o obchodu se slonovinou a honu na lišku s labouristy byly mnohem efektivnější při zachycení nálady veřejnosti než videa, která voličům připomínala, že Jeremy Corbyn učinil některá podezřelá rozhodnutí během éry, než si většina jeho nejhorlivějších příznivců nepamatuje.

Navíc stojí za to zopakovat, že nikdo nemůže s jistotou vědět, jaký dopad může mít online reklama na voliče. Vlastní výzkum Facebooku naznačuje, že může zvýšit (a tedy pravděpodobně potlačit) volební účast pomocí odznaku na profilu s nápisem „Volil jsem“, ale bez dvou stejných zemí a voličů, se kterými bychom experimentovali (plus třetí kontrolní země), nezbývá než hádat, zda 73 p Ruská útrata v referendu o EU je kouřící pistole, vlhká squib nebo něco mezi tím. Je možné, že bez utrácení Facebooku by konzervativci ztratili nejen většinu, ale celé volby, i když o tom pochybuji.

Je tedy dopad Cambridge Analytica přehnaný? No, možná v tom smyslu, že je v zájmu každé společnosti přihrávat její úspěchy. Dokázat, že Cambridge Analytica může mít zásadní význam, je téměř nemožné, když se pokoušíte odhalit příčinu a následek s miliony voličů. V jiném smyslu ne: efektivita je vedlejší: pokud se zjistí, že se Facebook a/nebo Cambridge Analytica chovaly neeticky, mohlo by to mít obrovské dopady na ochranu dat a sílu internetových gigantů. Absorpce dat Facebookem, který byl po léta okrajovým zájmem, je náhle v popředí zájmu a lidé, kteří otevřeně zpochybňují skryté náklady „bezplatné“ platformy, jsou potenciálním předělem. Jak říká stará mantra, pokud neplatíte za produkt, jste  produktem  vy.

Nicméně si myslím, že skutečným domovem je naděje: přes všechny naše obavy, že pochybní agenti dokážou ohýbat rozmary široké veřejnosti pomocí velkých dat a bezskrupulózní volební agitace, to vypadá jako jeden litinový zákon politika nemůže být poražena: ve skutečné demokracii nemůžete prodávat duff produkt.