Tento pes je politický: Facebook má kvůli opravě volební reklamy problémy se zuby

Možná si pamatujete, že Facebook byl nucen se po prezidentských volbách v roce 2016 podívat do zrcadla. V návaznosti na zvolení Donalda Trumpa spousta lidí – s určitým omezeným odůvodněním – tvrdila, že Facebook se musí hodně zodpovídat tím, jak hlídal, kdo smí na platformu zveřejňovat politické reklamy. Když se prokázalo , že ruští agenti skutečně zveřejnili různé reklamy na Facebooku , platforma sociálních médií si uvědomila, že se již nemůže chlubit svou schopností pomáhat politickým kampaním , a musela se více zajímat o to, kdo jí dává peníze.

Každý inzerent nyní musí pro začátek prokázat, že sídlí v zemi, ve které je reklama umístěna, a všechny politické reklamy se vkládají do prohledávatelné databáze , díky čemuž je záhadně neprůhledný proces o něco transparentnější. Transparentnost s politickými reklamami je nepochybně dobrá věc: například ve Spojeném království byste měli utratit pouze stanovenou částku na místní kampaň, ale reklama na Facebooku může pocházet z národních výdajů, i když je na vás mikrocílena: Volič , Crewe a Nantwich.

Potíž s průhledností je však v tom, že odhaluje problémy se zuby. V tomto případě se algoritmus Facebooku nezdá skvělý v tom, co je a co není politické. The New York Times uvádí , že Facebook do tohoto politického filtru zahrnul některé výrazně apolitické reklamy, včetně centra denní péče, vegetariánské restaurace a kadeřnictví.

Byla by to vegetariánská restaurace s tajnou, skrytou pro-Trumpovou agendou? No, můžete být soudcem:

"Zajímalo mě, proč to nebylo schváleno," řekla spolumajitelka restaurace Melanie Cochranová, když se o bloku dozvěděla. "Předpokládal jsem, že to souvisí s obrázkem."

Ale i když vidíte tajné politické zprávy skryté v očích pitbula, jiné byly ještě méně jasné. Reklama na kadeřnictví jednoduše zněla „100 $ za kompletní melír nebo barevný servis pro všechny nové klienty“, zatímco centrum denní péče pouze slibovalo, že porazí ceny ostatních. Standardní tarif pro malé firmy.

Facebook problém akceptuje, ale věří, že jde o začínající problémy, které se časem napraví. „Tyto reklamy byly omylem označeny jako politické a tato rozhodnutí byla zrušena,“ řekl Rob Leathern, ředitel produktového managementu společnosti. „Jsou to nové zásady a na začátku to nebude dokonalé.

Viz související 

Facebook odstraňuje chlubení, že pomohl SNP k velkému vítězství v roce 2015

Ne, 73 p ruských výdajů na Facebook by neposunulo hlasování o Brexitu, ale je nebezpečné brát to jako nominální hodnotu

„Myslíme si, že je to lepší, než nedělat vůbec nic,“ dodal, což je jistě pravda, ale je to poměrně nízká laťka, kterou lze smazat, a rozhodně to nepotěší ty, jejichž reklamy se zachytí v síti AI. Žádná reklama označená jako politická nespatří světlo světa, dokud nebude inzerent ověřen: proces, který zahrnuje zaslání průkazu totožnosti s fotografií, posledních čtyř číslic rodného čísla a kódu zaslaného e-mailem.

Je to brzda pro poctivé inzerenty – zejména ty, kteří jsou omylem chyceni do mixu –, ale pravděpodobně to ještě více dráždí Facebook, který musel přidat další vrstvy do obchodního modelu, který z finančního hlediska docela dobře fungoval sám o sobě. . Potřeba najatých lidských moderátorů a investice do procesu podávání žádostí znamenají, že Mark Zuckerberg již připustil, že podnik zpočátku skutečně přijde o peníze : finanční podráždění, se kterým se sociální síť už nějakou dobu nemusí potýkat.

Bude to stát za námahu? Současné úsilí se připravuje na střednědobé období roku 2018 v USA. Jako první celostátní americké volby od doby, kdy byl Trump zvolen do Bílého domu, stačí říci, že partyzáni na obou stranách budou Facebook velmi bedlivě sledovat. I když ztráty nejsou nikdy hezké, jsou nekonečně výhodnější než další kontrola, kterou musel podstoupit Zuckerberg z Kongresu v důsledku skandálu Cambridge Analytica …