Je YouTube Music považována za sociální média?

Pokud byste požádali náhodné lidi, aby definovali sociální média, pravděpodobně by vám poskytli příklady jako Facebook nebo Twitter. Je snadné identifikovat různé platformy, ale není snadné definovat, co jsou sociální média nebo proč lze jednu platformu považovat za příklad a jinou ne.

Tento článek je o krok zpět, abychom zvážili, zda je YouTube Music platformou sociálních médií či nikoli.

YouTube Music je obsahová komunita

Abychom přešli k věci, YouTube Music je sociální médium. Proč? Protože YouTube je obsahová komunita. Obsahové komunity umožňují textovou komunikaci a sdílení videí a dalších médií. Uživatelé se shromažďují na YouTube Music, aby interagovali, zapojovali se a sledovali videa (kanály a seznamy videí).

Mohou se také rozhodnout zanechat komentář nebo odpovědět jiné osobě. Podporuje se obousměrná komunikace. Uživatelé na celém světě tráví na platformě miliony hodin, což má za následek miliardy zhlédnutí denně. Další příklady obsahových komunit, které jsou založeny na hudbě, jsou Spotify a Apple Music.

Obsahové komunity se primárně zaměřují na sdílení médií a zapojení ostatních. Liší se od ostatních primárních forem sociálních médií: blogy, stránky sociálních sítí (WhatsApp, Facebook), virtuální herní světy (World of Warcraft) a virtuální sociální světy (Second Life). Blogy nebo společné projekty, jako je Wikipedie, jsou založeny hlavně na textu. Virtuální sociální a herní světy se pokoušejí replikovat všechny dimenze skutečného života ve virtuálním prostředí.

To je jednoduché vysvětlení: YouTube Music je sociální médium, protože je to komunita s celou řadou dostupného obsahu a existují různé možnosti související s tímto obsahem, které uživatelé mohou sdílet, lajkovat nebo komentovat.

YouTube Music nesplňuje akademická kritéria sociálních médií

Je zajímavé, že YouTube Music plně nesplňuje vědecká kritéria toho, co tvoří sociální média. Tyto platformy jsou rozlišitelné na základě dvou kritérií: schopnosti zvýšit (1) sociální přítomnost) a (2) schopnosti manipulovat se sebeprezentací a sebeodhalením.

YouTube jako platforma (nikoli YouTube Music) může vytvářet kulturu sebepropagace a umožňuje vysílání sebe sama. V akademické literatuře se vedou skutečné a smysluplné diskuse o tom, jak YouTube vytvořil online ekonomiku pozornosti. Mnozí zdůrazňují, jak youtubeři používají strategie sebeprezentace (jako je konstrukce autenticity nebo reálnosti, tj. relatability).

Sociální média jsou více než jen sdílení. Je zásadně vázána na sebekonstrukci a sebeprezentaci. Sociální média umožňují vytváření sociálního vztahu se svými uživateli prostřednictvím funkce vytváření identity a manipulace. YouTube Music v tomto ohledu selhává.

Bohatství médií je další dimenzí sociálních médií. Teorie mediálního bohatství je založena na předpokladu, že komunikace má snižovat nejednoznačnost a nejistotu. Takže čím více informací bude doručeno, tím bude efektivnější.

YouTube jako platforma je bohatá na média, protože má vysokou důvěryhodnost zdroje vzhledem k množství informací, které lze do videa zahrnout (i když je doručeno méně než autentickými způsoby). YouTube Music není. Kromě písně (audio) nebo hudebního videa není k dispozici nic.

Přejděte na YouTube

Funkce YouTube pro vytváření obsahu umožňuje uživatelům vytvářet videa, která mohou sdílet s konkrétními cílovými skupinami. Činí tak tím, že se prezentují způsoby, které vytvářejí prostřednictvím média bohatého na média. YouTube Music to sice nenabízí, ale mnoho umělců si na YouTube vytváří oficiální kanál, aby podpořili zapojení fanoušků.

Dobrou zprávou je, že můžete vyzkoušet řadu strategií. Pokud jste například hudebník, který chce spustit svůj vlastní kanál YouTube, místo aby se spoléhal pouze na YouTube Music.

Zvažte například relaci „Q&A“ nebo vytvořte video, kde vás uživatelé mohou poznat. Živý videostream je skvělý způsob, jak komunikovat s publikem a je mnohem intimnější než poslech písně. Tuto cestu můžete také zvážit, pokud vydáváte video, upoutávku nebo klip ze zákulisí.

Mezi další možnosti patří vlogy, kde můžete diskutovat o procesu psaní písní nebo o svém každodenním životě. Přemýšlejte o sdílení videí o hudebních vlivech ve vašem životě, abyste oslovili publikum. Tyto strategie lépe podporují aspekt sebeprezentace sociálních médií a povzbuzují uživatele, aby poslouchali vaši hudbu.

Pokud se řídíte některým z těchto návrhů, budete chtít při nahrávání videí dodržovat konzistentní plán. Vaši fanoušci tak budou vědět, kdy vyjde nové video. Neexistuje žádné konkrétní pravidlo, které byste museli dodržovat ohledně načasování, ale měli byste doručit alespoň několik videí za měsíc. Vaši fanoušci tak budou vědět, že je váš kanál aktivní. Nechcete, aby publikum, které budujete, hledalo nové umělce, zvlášť když jste tak tvrdě pracovali na vybudování základny věrných předplatitelů.

Nové přírůstky do Immerse Users

YouTube Music je krok za ostatními aplikacemi, jako je Spotify. Například podcasty by s větší pravděpodobností zvýšily zapojení a je to krok, který YouTube neudělal ještě před několika měsíci (k dispozici pouze pro uživatele v USA). YouTube Music obecně postrádá mnoho funkcí, které nabízejí jiné aplikace. Platforma však nabízí nové možnosti, jak učinit zážitky uživatelů sociálně pohlcující.

Na konci roku 2022 byla spuštěna funkce Recap, která uživatelům umožňuje vidět jejich oblíbené interprety, skladby, hudební videa a seznamy skladeb. Zahrnuje také statistiku „Top Trends“, která vám ukáže umělce, které jste objevili dříve než ostatní. A je tu funkce „Identity“, která vám umožní přístup k přizpůsobené „hudební osobnosti“, abyste zachytili vaši „hudební atmosféru“ na základě toho, co posloucháte.

Uživatelé musí mít možnost sdílet své statistiky s ostatními na sociálních sítích. Ve skutečnosti je to jeden z důvodů, proč bylo Spotify tak úspěšné. Takže YouTube bere na vědomí. S rekapitulací můžete svou rekapitulaci sdílet na jiných SM aplikacích, jako je Instagram nebo Twitter. Tato možnost zvyšuje sociální rozměr sdílení, ale plně nesplňuje požadavky diskutované v odborné literatuře.

YouTube Music jako sociální média

YouTube Music splňuje kritéria sociálních médií, protože se jedná o obsahovou komunitu a umožňuje uživatelům sdílet a lajkovat videa nebo skladby. YouTube však úplněji a přesněji představuje platformu sociálních médií. Pomocí YouTube mohou lidé budovat svou přítomnost na sociálních sítích a propagovat sebe a své kanály prostřednictvím obsahu vytvářeného uživateli. Pokud jste hudebník, měli byste zvážit otevření stránky YouTube, kde se budete propagovat.

Myslíte si, že YouTube Music je sociální médium? Byly vaše zkušenosti s platformou pozitivní nebo negativní? Dejte nám vědět v sekci komentářů níže.