Facebook odstraňuje chlubení, že pomohl SNP k velkým vítězstvím v roce 2015

Vliv Facebooku na demokratický proces má dvě strany: je tu agenda „falešných zpráv“ , kde šíření virového obsahu šíří hluboce stranický obsah prostřednictvím vnímavých echo komor, ale existuje také (poměrně řečeno) transparentnější způsob, jak politické strany umísťují cílenou placenou reklamu. Zcela jednoduše řečeno, první z nich je něco, co Facebook zpočátku rád bagatelizoval, zatímco to druhé je něco, co společnost přiměřeně ráda vytrubovala. Do teď.

Jak si všiml The Telegraph , Facebook odstranil řadu případových studií ze své vládní a politické stránky. První se chlubil tím, jak Skotská národní strana (SNP) vděčí Facebooku za svou neuvěřitelně úspěšnou kampaň před všeobecnými volbami v roce 2015, kde se jí podařilo získat 56 z 59 křesel Skotska v Dolní sněmovně. Pod nepříliš stydlivým titulkem „Spuštění sesuvu půdy“ se společnost chlubila, že „politická strana použila účinnou kombinaci nástrojů pro cílení a zapojení Facebooku, aby zmobilizovala své příznivce a dosáhla drtivého vítězství ve všeobecných volbách ve Spojeném království v roce 2015“.

Tato stránka dříve obsahovala podobné příběhy o úspěchu kampaně Bernieho Sanderse za kandidáta demokratů pro prezidentské volby v USA v roce 2016 (které, abychom nezapomněli, zaostávaly za úspěchem ) a část o úspěšnější kampani Ricka Scotta na post guvernéra Floridy. . Všechny tři tyto případové studie zmizely a zbyla jedna kampaň: méně kontroverzní iniciativa obou stran o využívání zelených ploch ve Finsku.

Začátkem tohoto týdne byla stránka zcela smazána.

Vlivný? Nás?

Není jasné, proč se Facebook rozhodl nyní chvástání odstranit, i když je docela snadné spekulovat. Sociální síť je už nějakou dobu pod tlakem kvůli své schopnosti tak či onak pozměnit chování voličů. Ale Facebook byl nejednotný v tom, jak snadno si připisuje zásluhy za volební úspěch. V roce 2012 její vlastní výzkum ukázal, že jednoduché odznaky „Volil jsem“ na příspěvcích lidí by mohly zvýšit volební účast o 340 000, a to jen díky virovému tlaku kolegů . Teoreticky by to mohl Facebook zacílit na konkrétní okresy a volební obvody, zvýšit a potlačit volební účast s různými demografickými skupinami, aby si hrál na demokratického Boha.

ČTĚTE DALŠÍ: Mark Zuckerberg se nemůže přiznat k prezidentské kandidatuře v roce 2020, protože je to špatné pro podnikání

Ve stejné době, bezprostředně po prezidentských volbách v roce 2016, sám generální ředitel Facebooku Mark Zuckerberg prohlásil, že je „docela bláznivý nápad“ myslet si, že společnost mohla změnit výsledek. Později od toho ustoupil, částečně proto, že to tak transparentně nebylo. Jak tehdy řekl bývalý ředitel reklamy na Facebooku Antonio Garcia Martinez : „Je šílené, že Zuckerberg říká, že Facebook nemůže nijak ovlivnit volby, když je ve Washingtonu DC celá prodejní síla, která nedělá nic jiného, ​​než že přesvědčuje inzerenty, že mohou.

Viz související 

Demokracie hacknutá: Jak se 30 vlád snažilo ohýbat volby prostřednictvím sociálních médií

Je crowdfunding budoucnost politiky?

Reality Check: Zákaz SNP na GM potraviny je dobrá politika, ale špatná věda

Jedna věc je jistá: vrzající demokracie se snaží udržet krok s tím, jak se online kampaně stávají normou. Například ve Spojeném království přísné zákony o kampaních znamenají, že máte v podstatě neomezené národní výdaje, ale místní výdaje na kampaň jsou omezeny na přibližně 15 000 GBP . Tradiční online reklama – bez kormidel a necílená – je jednoznačně celostátní výdaj, ale když vám Facebook umožní zaměřit se na voliče podle lokality a přizpůsobit lokalizovanou zprávu relevantní pro jejich volební obvod a místního kandidáta, pak by určitě měla pocházet z místního útratového banku. Facebook s tímto procesem příliš nepomáhá a reklamní kampaně tak zůstávají zcela nejasné. Nemůžete vidět reklamy, které jsem obdržel, stejně jako já nevidím reklamy, které dostáváte. Opravdu neexistuje žádná odpovědnost.

Jak velký vliv to všechno má, záleží na tom, koho se ptáte. Reklamní oddělení Facebooku vám slíbí Zemi, zatímco PR pověření udržováním dobré pověsti firmy její vliv sníží. Opravdu, nikdo to neví jistě. Nemůžete dělat experiment se dvěma stejnými voliči ve stejném politickém klimatu s identickými kandidáty, takže nikdo nemůže nabídnout víc než anekdoty a domněnky.

Přesto SNP mohou nabídnout o něco více těchto dohadů samy o sobě, a ne nutně tak, jak by se mohlo líbit politickým prodejním týmům Facebooku. Po sesuvu půdy v roce 2015 následovalo stejně brutální vyloučení o pouhých 25 měsíců později, kdy strana ztratila 21 svých křesel v předčasných volbách v roce 2017. Možná si jen nestačili na Facebooku dát dost tvrdou hlavu.