Facebook премахва хвалбите, че е помогнал на SNP да спечели голяма победа през 2015 г

Има две страни на влиянието на Facebook върху демократичния процес: има дневния ред на „фалшивите новини“ , където разпространението на вирусно съдържание разпространява дълбоко партийно съдържание чрез възприемчиви ехокамери, но има и (сравнително казано) по-прозрачен начин, по който политическите партии пускат целева платена реклама. В много основни термини, първото е нещо, което Facebook първоначално искаше да омаловажава, докато последното е нещо, което компанията с удоволствие разтръби. Досега.

Както беше забелязано от The Telegraph , Facebook премахна редица казуси от своята страница за правителство и политика. Първият се похвали как Шотландската национална партия (SNP) трябва да благодари на Facebook за невероятно успешната си предизборна кампания през 2015 г., където успя да спечели 56 от 59-те места на Шотландия в Камарата на общините. Под не особено срамното заглавие „Предприемане на свлачище“ компанията се похвали, че „политическата партия е използвала мощна комбинация от инструменти за насочване и ангажиране на Facebook, за да мобилизира своите поддръжници и да постигне смазваща победа на общите избори в Обединеното кралство през 2015 г.“

Тази страница съдържаше подобни истории за успех за кампанията на Бърни Сандърс за кандидат на демократите за президентските избори в САЩ през 2016 г. (които, за да не забравяме, не постигнаха успех ) и раздел за по-успешната кампания на Рик Скот за губернатор на Флорида . И трите тези казуса изчезнаха, оставяйки една останала кампания: по-малко противоречива двупартийна инициатива за използването на зелени площи във Финландия.

По-рано тази седмица страницата беше напълно изтрита.

Влиятелен? Нас?

Не е ясно защо Facebook реши да премахне хвалбите сега, въпреки че е доста лесно да се спекулира. Социалната мрежа е подложена на натиск от известно време заради способността си да променя поведението на избирателите по един или друг начин. Но Фейсбук не беше последователен относно това колко лесно си приписва заслугите за изборния успех. Още през 2012 г. собственото му изследване показа, че обикновените баджове „Аз гласувах“ върху постовете на хората могат да повишат избирателната активност с 340 000, само чрез вирусен натиск от връстници . Теоретично Facebook може да насочи това към конкретни райони и избирателни райони, като повишава и потиска избирателната активност с различни демографски данни, за да играе на демократичен Бог.

ПРОЧЕТЕТЕ СЛЕДВАЩИЯ: Марк Зукърбърг не може да приеме кандидатура за президент през 2020 г., защото е лошо за бизнеса

В същото време, веднага след президентските избори през 2016 г., самият изпълнителен директор на Facebook Марк Зукърбърг заяви, че е „доста луда идея“ да се мисли, че компанията може да промени резултата. По-късно той се отказа от това, отчасти защото не беше толкова прозрачно. Както бившият рекламен изпълнителен директор на Facebook Антонио Гарсия Мартинес каза по това време : „Лудост е, че Зукърбърг казва, че няма начин Facebook да повлияе на изборите, когато има цяла търговска сила във Вашингтон, която не прави нищо друго, освен да убеждава рекламодателите, че могат.“

Вижте свързани 

Хакната демокрация: Как 30 правителства се опитаха да променят изборите чрез социалните медии

Груповото финансиране ли е бъдещето на политиката?

Проверка на реалността: Забраната на SNP върху ГМ храни е добра политика, но лоша наука

Едно е сигурно: скърцащите демокрации се борят да се справят с начина, по който онлайн кампаниите се превръщат в норма. В Обединеното кралство например строгите закони за провеждане на кампании означават, че имате по същество неограничени национални разходи, но разходите за местни кампании са ограничени до около £15 000 . Традиционната онлайн реклама – неуправляема и ненасочена – очевидно е национално харчене, но когато Facebook ви позволява да се ориентирате към гласоподавателите по местоположение, приспособявайки локализирано послание, подходящо за техния избирателен район и местен кандидат, тогава със сигурност това трябва да излезе от местния съд за харчене. Facebook не помага много в този процес, като поддържа рекламните кампании напълно неясни. Вие не можете да видите рекламите, които ми се показват, точно както аз не мога да видя рекламите, които получавате. Наистина няма никаква отговорност.

Колко влияние има всичко това зависи от това кого питате. Рекламният отдел на Facebook ще ви обещае Земята, докато PR-ите, натоварени да поддържат положителна репутация на фирмата, ще омаловажат нейното влияние. Наистина, никой не знае със сигурност. Не можете да направите експеримент с два идентични електората в един и същ политически климат с идентични кандидати, така че никой не може да предложи повече от анекдоти и предположения.

И все пак SNP може да предложи малко повече от това предположение, а не непременно както може да се хареса на екипите за политически продажби на Facebook. Свлачището през 2015 г. беше последвано от също толкова брутално изхвърляне само 25 месеца по-късно, когато партията загуби 21 от местата си на предсрочните избори през 2017 г. Може би просто не са се захванали с Facebook достатъчно.