Как да направите ефективна видео реклама за вашия бизнес

Както всички знаем, е много важно да приложите видео реклама във вашата маркетингова кампания. Вярваме, че гледането на това какво правят успешните марки е добра отправна точка за вдъхновение. В тази статия ще обясним процеса на маркетинг на видео реклама.

Съдържание

• 1 Предварителна продукция
  • 1.1 1. Определете целта
  • 1.2 2. Определете целта
  • 1.3 3. Подгответе скрипта
  • 1.4 4. Подгответе Storyboard
  • 1.5 5. Изберете екипажа
  • 1.6 6. Изберете местоположенията
• 2 Производство
  • 2.1 1. Подготовка на комплекта
  • 2.2 2. Филмови камери
  • 2.3 3. Светлини
  • 2.4 4. Звук
• 3 Постпродукция
  • 3.1 1. Цветова степен
  • 3.2 2. Музика

Предварително производство

Както при всяко друго видео, правенето на маркетингов филм също преминава през предварителна продукция. Ще бъде необходимо да се съсредоточите върху типа видеоклип, който ще бъде създаден, и неговото послание.

1. Определете целта

Видео рекламата е част от маркетингова кампания. Следователно той трябва да има конкретна цел. Тъй като този инструмент ще представлява важна инвестиция за вашата марка, е необходимо от самото начало да разберете какво можете да правите с видео маркетинга и най-вече какво искате да правят потребителите, след като го видят. Ето някои от основните цели на видео рекламата:

• Натиснете за покупка;
• Натиснете, за да изтеглите нещо;
• Свържете се с компанията;
• Помнете какво прави компанията;
• Свържете компанията с положителни чувства или емоции;
• Споделете видеоклипа с други.

Каквото и да е посланието на видеоклипа ви, можете да го откажете във видеореклами в поток, видеореклами в страницата или видеореклами в текст.

2. Определете целта

При очертаването на посланието на видео маркетинга е важно, както видяхме, да се съсредоточим върху неговата цел, но също и върху конкретна цел. Това ще ни помогне да изберем най-подходящия вербален и визуален език за нашата целева аудитория. Целта е да останете фокусирани върху марката, посланието и публиката, докато намирате оригинална идея.

3. Подгответе скрипта

След като бъде определена целевата аудитория, можем да се съсредоточим върху историята на нашата реклама. Първата стъпка е да се разработи скрипт: скица, която след това ще бъде трансформирана в сценарий, съдържащ информация за кадрите, линиите и местоположението.

Ще бъде напълно нормално да се пише и пренаписва една и съща идея няколко пъти в тези ранни етапи: творческият процес е дълъг и не трябва да се насилва. Не забравяйте, че видео маркетингът ще бъде имиджът на вашата марка, така че трябва да се направи, за да подобрите марката си в най-голяма степен.

Поради тази причина повечето съвременни реклами се опитват да уловят вниманието на потребителя още в първите секунди с кука. Това може да бъде комична каскада, движещо се изображение или детайл, към който ще е необходимо да се комбинира история, която се харесва на обществеността, като се използва емпатията. Не е случайно, че най-добрата видео реклама е тази, която се възползва максимално от силата на разказването на истории, за да подтикне потребителите към действие.

4. Подгответе Storyboard

По време на предварителното производство на видео реклама трябва да се отдаде правилното значение и на сценария. Storyboard е много полезен инструмент както във фазите на заснемане, така и на редактиране , тъй като предоставя визуални индикации за кадрите и последователността на сцените.

Скадърбордът не трябва да представя всеки кадър, който ще трябва да бъде заснет, но в същото време е добре да подготвите материала внимателно, за да не губите време.

5. Изберете екипажа

Преди да отидете на снимачната площадка, вие също трябва да решите кого да вземете със себе си. Както вече ви споменахме, за висококачествена работа е необходимо да се обърнете към професионалисти в сектора, които могат да настроят правилно комплекта и да управляват постпродукцията във всичките й фази.

Екипът за създаване на видео реклама е съставен от професионални фигури, от режисьора до фотографа, озвучителя и осветителя, до колориста и монтажника.

6. Изберете Места

Друга важна стъпка преди да вземете оборудването е да определите най-доброто място за заснемане. Това зависи до голяма степен от типа история, която искаме да разкажем: апартамент или улица може да са достатъчни, но може да се наложи да снимаме и в студиото пред зеления екран, ако видеото включва специални ефекти в постпродукцията.

Производство

След като всички материали са подготвени, снимането може да започне. Както вече споменахме, работата по снимачната площадка няма да продължи дълго. Поради тази причина е от решаващо значение всичко, от което се нуждаете (сценарий, технически актьорски състав, сценарий), вече да е на разположение, за да работи в най-добрия случай чрез оптимизиране на времето.

Важно е да бъдете много прецизни на този етап, снимайки по начина, който беше решен в предпродукцията, може би с още няколко дубъла, за да сте сигурни.

1. Подготовка на комплекта

Няма значение какъв вид видео реклама искате да заснемете: настройката на декора е много важна, за да създадете правилната сценография, независимо дали е реалистична сцена или средновековна обстановка.

2. Филмови камери

Може да чуете от много хора, че днес можете да правите всичко със смартфон от висок клас. Това не е съвсем погрешно, но не е подходящо и за простия факт, че видеорекламата е професионален продукт и трябва да бъде направена с оборудване от определен тип. В същото време заснемането на видео с професионални камери, разчитайки на аматьорски екип, е напълно непрепоръчително.

3. Светлини

Какъвто и комплект да снимате, ще е необходимо да го осветите по правилния начин, за да получите качествени кадри. За да направи това, операторът на осветлението ще трябва да подреди осветлението в 3 ключови точки, които включват използване на основна светлина, задна светлина и запълваща светлина.

4. Звук

При видеорекламата не само изображението трябва да е качествено, но и звукът. Ето защо екипажът трябва да бъде оборудван с професионални микрофони, способни да записват чист звук на живо, без ехо или шумолене. Това ще ви улесни при смесването на песента с ефекти и музика по време на постпродукцията на видеото.

Пост продукция

След като заснемането приключи, е възможно да се преработи кадърът, за да се направят необходимите подобрения. Тази фаза, наречена постпродукция, е важна, за да се даде на видеомаркетинга окончателния аспект и да се види експерти, които се намесват в редактирането, музиката и цветовото класиране.

Не забравяйте, че първите няколко секунди са от съществено значение за привличане на вниманието на зрителя и видеото не е задължително да надвишава една минута. Също така е добре да запомните важността на избора на качествен софтуер.

Има набор от добри програми с всички необходими функции. Openshot и Adobe Premiere Pro са чудесни за професионални редактори. FlexClip и Canva са удобни за начинаещи.

1. Цветова степен

Със сигурност знаете, че в киното и фотографията всяка гама от цветове е свързана с определена емоция, която от своя страна може да се използва за описване на конкретна ситуация. Този трик е от съществено значение и по време на постпродукцията на видео реклама, тъй като определена цветова палитра силно влияе върху остротата на крайния CTA и следователно на представянето на самото видео.

2. Музика

Музиката, от своя страна, смесена с живо аудио и звукови ефекти, е много важна за изграждането на душата на вашето видео. Можете да изберете да направите музиката протагонист или да използвате песен във фонов режим в зависимост от типа на видеоклипа. Въпреки това, всеки избор трябва да бъде добре калибриран, тъй като може да промени ефективността на самото видео.