Както традиционните подходи, така и някои иновации се използват за създаване на силен имидж на марката през 2021 г. Тази статия ще обясни концепцията за брандиране и основните му стратегии. Ще научите за начините да спечелите доверието на потребителите, като използвате 5 тенденции в брандирането и важността на визуалното представяне. Новите подходи през 2021 г. могат да се прилагат на ниво визуална комуникация или за отделно маркетингово предложение.
Съдържание
Защо брандирането е толкова важно за развитието на бизнеса?
Брандирането е концепция, използвана в маркетинга за обозначаване на процеса на създаване на име, търговска марка, фирмено лого, което отличава продуктите на компанията от другите производители.
Развитието на марката през 2021 г. се характеризира с използването на комуникационни подходи и рекламирането на продукти в Интернет. Прилагането на правилните стратегии за брандиране може да увеличи продажбите на продукти чрез популяризиране на марката. Компаниите със силен имидж на марката са привлекателни за бъдещите служители и клиенти.
Процесът на изграждане на марката се състои от няколко етапа:
- пазарно проучване: анализ на конкурентите и нуждите на целевата аудитория;
- дефиниране на мисиите на марката;
- разработване на стил на марката;
- създаване на визуална идентичност (цветове, форми, лога и др.) — всички елементи, които ще бъдат асоциирани с компанията и нейния продукт от клиентите.
Три важни компонента на една марка: характеристики на продукта, нужди на клиентите, ценности на компанията. Базирайки се на нуждите на целевата аудитория, компанията създава ценности, които са привлекателни за клиентите и ги отразява в качеството на продукта. През 2021 г. брандирането ще се фокусира върху 4 подхода за изграждане на стратегии:
- Включване на фирмения продукт в ежедневието на клиента.
- Максимална полезност на продукта, което превръща марката в надежден помощник на потребителя.
- Уникалност на марката за целевата аудитория и асоциация с нещо модерно и необходимо.
- Свържете марката с популярна личност, което ще увеличи желанието на клиентите да бъдат толкова готини, притежавайки продуктите на компанията.
По-долу представяме 9 тенденции в модерната визуализация на брандирането. Ще намерите подходящия за вашата компания.
Основите на тенденциите в визуалното брандиране 2021-2022
- Екологичност. Грижата за околната среда не е просто мода, а необходимост на съвременния свят, който обединява милиони хора на планетата. Трябва да помислите за екологосъобразността на вашите продукти: рециклируеми контейнери, използването на екологично чисто производство. Също така е важно да се отразяват естествените нюанси в корпоративните цветове, за да предизвикат потребителски асоциации с чистота и безопасност.
- Естественост във визуалното представяне на марката. С развитието на социалните мрежи се появи ново правило в брандирането: максимална откритост, честност, истински емоции. През 2021 г. доставчиците на стоки и услуги се конкурират не само с други бизнесмени, но и с популярни влиятелни лица във Facebook, Instagram и TikTok.
- Минималистичните лога, прозрачните опаковки, неусложнената типография, комуникацията на живо в месинджъри с клиента, както и отвореният за публиката живот в екип са основните правила за създаване на приятелска и надеждна марка. Покажете на клиентите си не само лъскав продукт, но и доволен клиент. Перфектен пример би била рекламата на джип на Бил Мъри.
- Изображения и шрифтове от всякакъв стил. Няма норми за визуалното оформление на марката през 2021 г. Единственото условие е картината да отразява ценностите на компанията и всички елементи от визуализацията на марката да са в един стил. Можете да разглеждате снимките на склад безплатно като източник на вашите идеи.
- Адаптивно брандиране. Това означава, че компанията трябва да се запаси с варианти на лога и изображения в различни формати (за да създаде цял брандбук). Целта е оптимално показване на мобилното устройство на всеки потребител. Елементите на марката трябва да се преоформят, за да съответстват на разширението на екрана на устройството, което позволява на продуктите на компанията да изглеждат изгодно във всяка презентация.
- Имитация на реалния свят. През 2021 г. се отделя голямо внимание на онлайн представянето на марката. Особено след пандемията на коронавирус, все повече продажби се извършват през интернет. Затова компанията трябва да се увери, че представянето на марката в мрежата е възможно най-реалистично. Купувачът трябва да има потапящ ефект. Внесете всички елементи на марката във вашата онлайн презентация колкото е възможно повече. Дизайнът на скевоморфизма набира популярност — имитация на текстура (кожа, дърво, камък и др.), както и аудио брандиране. Стоковите снимки с висока разделителна способност може да ви помогнат във вашия дизайн.
- Мечтана марка. Какво търси купувачът в свят, изпълнен с бедствия и лоши новини? Облекчение, надежда, вяра в светло, цветно бъдеще, щастие. Донесете това усещане на клиентите си, като изградите марка, базирана на мечти. Добавете лекота, наивност, пастелни цветове към визуализацията. Създайте чувство за сигурност и вяра в най-доброто. Не бъдете твърде сериозни. Стоковите снимки за търговска употреба биха били добри помощници.
- Минимализъм + Барок. В стила на марката за 2021 г. би било хубаво да разнообразите минимализма с фин барок. Логото на компанията трябва да остане дискретно, да не е претоварено със сложен шрифт. И в същото време трябва да добавите някаква оригинална жар, която се запомня от пръв поглед и привлича вниманието. Една марка не трябва да е скучна. Страхотен пример за необарок в логото на компанията е Balenciaga, Uniqlo.
- Носталгични нотки в историята на марката. Комбинирайте визуализация, вербална комуникация и логика за обслужване на клиенти в брандирането. Вървете по пътя на вашата покупка. Помислете какво кара клиентите да търсят вашия продукт, как той взаимодейства с компанията, за да сключи сделка, какво се случва след покупката. Можете да проектирате реклама за вашия продукт, опаковка и дори разписка за продажба. Всичко това ще се превърне в цяла история на марката. Добавете нотка на 80-те, 90-те (музика, препратки към филми). Носталгията на милениалите ще ги направи горещи почитатели на марката.
- Използвайте активно най-новите технологични разработки. Добавете модерни технологии към всеки етап от създаването на марката. Помислете какво ви отличава от конкурентите. Допълнителни приложения за смартфони от вашата компания, търговски маяци, разпознаване на говор, наблюдение на здравето и др. Учете се от Nike – те създадоха приложение за амбициозни спортисти.
Как да създадем запомняща се марка?
За да може вашата марка да привлече клиенти, като ги принуди да изберат вашия продукт сред хиляди други, обърнете внимание на няколко съвета:
- Определете колко полезна може да бъде вашата марка за клиента. Оформете фирмени ценности. Позволете на вашия продукт или услуга да предвидят нуждите на клиентите. Потребителят трябва да знае, че винаги може да разчита на вас. Ако продавате цветя, клиентът трябва винаги да получава свеж букет, да може да избира от каталога, да поръчва доставка, да плаща удобно и т.н.
- Представете своя идеален клиент. Опишете за себе си напълно вашия купувач, включително пол, възраст, семейно положение, професия, доходи, вкусове. Колкото повече информация имате за целевата аудитория, толкова по-лесно е да задоволите нейните нужди, което означава – да повишите имиджа на марката.
- Създайте емоционална връзка. Помислете от какви емоции се нуждае клиентът от вашия продукт (може да има няколко от тях, на различни етапи на взаимодействие). Дайте му усещане за спокойствие, че поръчката ще бъде изпълнена навреме, чувство за превъзходство, когато вашият подарък се окаже най-оригиналният сред всички гости.
- Намерете общи точки и инструменти за брандиране. Помислете на кои етапи от взаимодействието с клиента имате нужда от визуален ефект. Декорация на витрини, разработка на уебсайт, опаковане и др.
- Разработете множество концепции за марката. Това ще изисква мозъчна атака с част от мениджър, маркетолог и дизайнер. Колкото повече визуални идеи за марка създавате, толкова по-богат ще бъде вашият избор.
- Подобрете марката си. Съберете екип за анализ на работата на компанията и предложения за нейното подобряване. Използвайте отзиви на клиенти, безплатни снимки и маркетингови анализи.
Заключение
Брандирането не е лесна задача. Но внимателната подготовка и вниманието към детайла могат да направят вашата марка разпознаваема по целия свят. Решете ползите от вашия продукт, емоциите, които искате да предизвикате у клиента, проучете клиента и развийте фирмените ценности. Изразете стойността на вашия продукт визуално, получете обратна връзка от клиентите и подобрете марката си.
