Счита ли се YouTube Music за социална медия?

Ако помолите произволни хора да дефинират социалните медии, те вероятно ще ви дадат примери като Facebook или Twitter. Лесно е да се идентифицират различни платформи, но не е лесно да се определи какво представляват социалните медии или защо една платформа може да се счита за пример, а друга не.

Тази статия прави крачка назад, за да обмисли дали YouTube Music е платформа за социални медии или не.

YouTube Music е общност за съдържание

За да преминем точно към въпроса, YouTube Music е социална медия. Защо? Защото YouTube е общност за съдържание. Общностите за съдържание позволяват текстова комуникация и споделяне на видеоклипове и други медии. Потребителите се събират в YouTube Music, за да си взаимодействат, да се ангажират и да гледат видеоклипове (канали и плейлисти).

Те също могат да решат да оставят коментар или да отговорят на друго лице. Насърчава се двупосочната комуникация. Потребителите по целия свят прекарват милиони часове в платформата, което води до милиарди гледания всеки ден. Други примери за общности на съдържание, които са базирани на музика, са Spotify и Apple Music.

Общностите за съдържание имат за цел основно да споделят медии и да се ангажират с другите. Те се различават от другите първични форми на социални медии: блогове, сайтове за социални мрежи (WhatsApp, Facebook), светове на виртуални игри (World of Warcraft) и виртуални социални светове (Second Life). Блоговете или съвместните проекти като Wikipedia са предимно текстови. Виртуалните социални и игрови светове се опитват да възпроизведат всички измерения на реалния живот във виртуална среда.

Това е простото обяснение: YouTube Music е социална медия, защото е общност с набор от налично съдържание и има различни опции, свързани с това съдържание, където потребителите могат да споделят, харесват или коментират.

YouTube Music не отговаря на академичните критерии за социални медии

Интересното е, че YouTube Music не отговаря напълно на научните критерии за това какво представляват социалните медии. Тези платформи се разграничават въз основа на два критерия: способността да се увеличи (1) социалното присъствие) и (2) способността да се манипулира самопредставянето и саморазкриването.

YouTube като платформа (не YouTube Music) може да създаде култура на самореклама и позволява излъчването на себе си. В академичната литература има истински и смислени дискусии за това как YouTube е създал икономиката на онлайн вниманието. Мнозина подчертават как потребителите на YouTube използват стратегии за самопредставяне (като изграждане на автентичност или реалност, т.е. свързаност).

Социалните медии са нещо повече от просто споделяне. Фундаментално е свързано със самоизграждането и себепредставянето. Социалните медии позволяват създаването на социална връзка със своите потребители чрез функцията за създаване и манипулиране на самоличността. YouTube Music се проваля в това отношение.

Богатството на медиите е друго измерение на социалните медии. Теорията за медийното богатство се основава на предположението, че комуникацията има за цел да намали неяснотата и несигурността. Така че колкото повече информация се предоставя, толкова по-ефективна ще бъде тя.

YouTube като платформа е богата на медии, защото носи висока достоверност на източника предвид количеството информация, която може да бъде включена във видеоклипа (дори ако е доставена по не толкова автентичен начин). YouTube Music не е. Не е предоставено нищо освен песента (аудиото) или музикалния видеоклип.

Насочете се към YouTube

Функцията за създаване на съдържание на YouTube позволява на потребителите да правят видеоклипове, които да споделят с конкретни целеви групи. Те правят това, като се представят по начини, които създават чрез богата на медии среда. Докато YouTube Music не предлага това, тъй като много изпълнители създават официален канал в YouTube, за да насърчат ангажираността на феновете.

Добрата новина е, че може да има набор от стратегии, които можете да опитате. Например, ако сте музикант, който иска да стартира свой собствен канал в YouTube, вместо да разчита само на YouTube Music.

Помислете например за сесия „Въпроси и отговори“ или настройте видеоклип, където потребителите могат да ви опознаят. Видео потокът на живо е чудесен начин за взаимодействие с публиката и е много по-интимен от слушането на песен. Може също да обмислите този маршрут, ако пускате видеоклип, видеоклип с тийзър или клип зад кулисите.

Други опции включват видеоблогове, където можете да обсъждате процеса на писане на песни или ежедневието си. Помислете за споделяне на видеоклипове за музикалните влияния в живота ви, за да ангажирате публиката. Тези стратегии работят по-добре, за да поддържат аспекта на самопредставянето на социалните медии и да насърчават потребителите да слушат вашата музика.

Ако следвате някое от тези предложения, ще искате да поддържате постоянен график, когато качвате вашите видеоклипове. По този начин вашите фенове ще знаят кога ще излезе нов видеоклип. Няма конкретно правило, което трябва да спазвате относно времето, но трябва поне да предоставяте няколко видеоклипа на месец. По този начин вашите фенове ще знаят, че каналът ви е активен. Не искате публиката, която създавате, да тръгне да търси нови изпълнители, особено след като сте работили толкова упорито, за да изградите база от лоялни абонати.

Нови допълнения към потребителите на Immerse

YouTube Music е крачка зад други приложения като Spotify. Например, подкастите биха имали по-голяма вероятност да увеличат ангажираността и това е ход, който YouTube направи едва преди няколко месеца (достъпно само за потребители в САЩ). Като цяло в YouTube Music липсват много функции, които другите приложения предлагат. Платформата обаче има нови опции, за да направи преживяванията на потребителите по-поглъщащи в обществото.

В края на 2022 г. беше пусната функцията Recap, която позволява на потребителите да виждат любимите си изпълнители, песни, музикални видеоклипове и плейлисти. Той също така включва статистика „Топ тенденции“, която ви показва артистите, които сте открили преди други. Има и функция „Идентичност“, която ви позволява да получите достъп до персонализирана „музикална личност“, за да уловите вашето „музикално настроение“ въз основа на това, което слушате.

Потребителите трябва да могат да споделят своите статистики с други в социалните медии. Всъщност това е една от причините Spotify да е толкова успешен. Така че YouTube си взема бележка. С Recap можете да споделяте своя Recap в други SM приложения като Instagram или Twitter. Тази опция увеличава социалното измерение на споделянето, но не отговаря напълно на изискванията, обсъждани в академичната литература.

YouTube Music като социална медия

YouTube Music отговаря на критериите за социални медии, тъй като е общност за съдържание и позволява на потребителите да споделят и харесват видеоклипове или песни. YouTube обаче по-пълно и точно представлява платформа за социални медии. С YouTube хората могат да изградят своето присъствие в социалните медии и да популяризират себе си и своите канали чрез генерирано от потребителите съдържание. Ако сте музикант, трябва да обмислите отварянето на страница в YouTube, за да се рекламирате.

Мислите ли, че YouTube Music е социална медия? Положителни или отрицателни са вашите преживявания в платформата? Уведомете ни в секцията за коментари по-долу.